Директ – это система контекстной рекламы Яндекса – поисковика, которому сегодня отдает предпочтение большинство россиян. Совокупная аудитория, которая может увидеть вашу рекламу в поисковой выдаче и на сайтах партнерской сети Яндекс, составляет десятки миллионов человек.
Сегодня мы опишем «Директ» для начинающих и ответим на следующие вопросы:
Директ дает возможность размещать объявления на следующих ресурсах:
Благодаря такому большому списку площадок обеспечивается безусловное преимущество контекстной рекламы – широкий охват аудитории. Кроме того, Яндекс разработал инструмент для аналитики не только кампаний в Директ, но и маркетинговой интернет-активности в целом – Яндекс.Метрику. С помощью нее вы можете оценивать успешность и мероприятий по поисковой оптимизации, по продвижению в социальных сетях и т. д.
Контекстная реклама Яндекс имеет еще целый ряд преимуществ:
Таким образом, размещая объявления через Яндекс.Директ, вы получаете возможность быстро и сравнительно недорого привлечь на свой сайт заинтересованную в покупке аудиторию из российского сегмента Интернета.
Вы можете размещать рекламу в Директ самостоятельно двумя способами:
У этих способов есть свои особенности. И чтобы вы получили максимум информации и выбрали удобный, мы расскажем о каждом из них по порядку. Начнем с оригинального веб-интерфейса Директ.
Чтобы пользоваться Директом, достаточно иметь аккаунт в Яндексе (например, завести электронную почту).
Начать настройку рекламы можно, кликнув на соответствующую кнопку на главной странице сервиса.
На открывшейся странице выберите страну и укажите тип кампании.
От выбора страны зависит география размещения объявлений, а также валюта, в которой будут выполняться вычисления стоимости.
Самый востребованный тип контекстных объявлений в Директ – текстово-графические. Другие типы, которые существуют на данный момент (смотрите на изображении ниже), распространяются не на все товары и услуги либо пока находятся в стадии разработки и тестирования.
По клику на кнопку «Начать пользоваться сервисом» откроется окно с параметрами географического и временного таргетинга. Можно настроить его вплоть до отдельных областей и городов:
Временной таргетинг на все сутки лучше настраивать только в том случае, если ваш товар можно купить автоматически или если менеджеры по дистанционным продажам работают круглосуточно. В остальных случаях лучше указать для рекламной кампании время, когда ваши сотрудники смогут реально принимать заявки. Например, с 8:00 до 20:00.
Включенный режим управления ставками позволяет увеличить ставки в нужное время дня, чтобы успешнее конкурировать с соперниками. Например, если ваши клиенты активизируются вечером, есть смысл поднять цену за клик с 17.00 до 20:00 и снизить в оставшееся время.
«Расширенный геотаргетинг» – это опция, позволяющая демонстрировать контекстные объявления по запросам с названием города или региона даже тем людям, чье автоматически определенное местоположение иное.
К примеру, при включенном расширенном географическом таргетинге пользователь, находящийся в Санкт-Петербурге, увидит ваше объявление по запросу «студии дизайна мебели в Москве», хотя система зафиксирует несовпадение регионов. Эта функция особенно полезна, например, при рекламе гостиничного бизнеса и ресторанов, которые часто ищут путешественники. Если ваш бизнес не требует показа рекламы жителям других городов, отключите расширенный геотаргетинг.
В пункте «Стратегия показов» нужно выбрать ручное управление либо одну из автоматизированных стратегий. В первом случае вам придется периодически контролировать указанные ставки и настраивать ограничения для расхода средств (на отдельные клики и на кампанию в целом в сутки).
Автоматические стратегии самостоятельно выставляют ставки и перераспределяют бюджет в зависимости от выбранного направления ведения кампании. Таким направлением может быть, например, получение максимального количества кликов за неделю без превышения установленной стоимости клика.
Для поиска и сетей лучше создавать отдельные рекламные кампании, так как цена клика, принципы отбора аудитории и другие особенности показов там несколько иные. Поэтому сейчас мы выберем «Только на поиске».
Опционально можно увеличить или уменьшить ставки на мобильных устройствах и для отдельных гендерных категорий пользователей.
На этом этапе вам нужно будет написать тексты объявлений. К каждому можно добавить быстрые ссылки, уточнения и визитку, включающую адрес, телефон и график работы.
В каждой группе может быть до 50 разных объявлений, которые будут показываться по одним и тем же запросам. На группу также можно настроить общий список минус-слов.
После того, как вы подберете слова и составите тексты, настройка кампании будет практически закончена. Останется проверить установленные параметры и отправить кампанию на модерацию. После может потребоваться корректировка настроек по замечаниям модераторов.
Это инструмент для предварительного расчета затрат на кампанию с учетом подобранных вами запросов. Вам нужно выбрать регион и площадку для показа, а также внести в специальное окно запросы кампании. После того как вы нажмете «Посчитать», система покажет подробный прогноз показов, кликов, CTR, списываемой суммы и других параметров, а также посчитает приблизительный необходимый бюджет с учетом размещения на различных позициях.
Инструмент «Прогноз бюджета» не встроен в пошаговый интерфейс системы, им можно воспользоваться после настройки кампании.
Как видите, Яндекс.Директ достаточно сложен для новичков: в веб-интерфейсе настройки много окон, назначение которых не всегда понятно тому, кто только начал размещать рекламу. Хотя мы и упомянули шаги по созданию кампании, мы не описывали подробно особенности выбора того или иного параметра. Кроме того, подсказки – это обширные справочные материалы, для изучения которых требуется время.
Вот основные трудности, с которыми могут столкнуться начинающие рекламодатели в Директе.
Все эти факторы делают работу с Директом через веб-интерфейс затруднительной для тех, у кого нет опыта. Начинающие рекламодатели могут выбрать иной, более простой и удобный в управлении, сервис – агрегатор контекстной рекламы, позволяющий работать размещать объявления в том числе и в Яндексе.
Рассмотрим процедуру настройки кампании в агрегаторе на примере Aori.
По клику на «Создать кампанию» вы увидите окно выбора режима. Standard – это объявления в Яндекс.Директ и Google AdWords. Прочие касаются таргетированной рекламы в соцсетях.
После этого в окне настроек укажите язык объявлений, ссылку на ваш сайт, площадки, на которых хотите рекламироваться (можно выбрать поиск и сети Яндекс или Google в любых комбинациях). Если мы настраиваем только Директ, можно выбрать площадки так:
Укажите даты и время показа рекламы и регионы. По клику на «Показать дополнительные параметры» открывается еще несколько необязательных настроек. Например, вы можете задать вспомогательные элементы объявлений – ссылки и визитку.
На второй вкладке вы можете сразу подобрать запросы для кампании с помощью встроенных сервисов от Яндекс и Google, написать одно или несколько объявлений для каждой группы запросов, добавить минус-слова для каждой группы. При этом вы сразу сможете оценить вид объявления. Для подбора слов нужно ввести в верхнее поле слово, обозначающее ваш товар или услугу, и нажать на кнопку «Подобрать». Система покажет вам все релевантные запросы, их сразу же можно добавить в кампанию.
Система покажет вам цены показов на различных позициях в Яндекс. В зависимости от выбранной стратегии, вам придется либо вручную выставлять приемлемые суммы (при ручном управлении), либо просто принять условия, заданные автоматически. На скриншоте показаны ставки для стратегии показа в спецразмещении. Не забудьте указать тип соответствия. По умолчанию стоит широкое – показ по всем словам ключевой фразы во всех словоформах.
На вкладке «Группы объявлений» вы можете написать еще несколько вариантов текстов для показа по уже подобранным фразам, чтобы после выбрать наиболее эффективное объявление.
В последнем окне вы увидите автоматически рассчитанный ориентировочный бюджет, а также сможете настроить автопополнение и дневное ограничение расхода средств. Это позволит заранее узнать цену рекламы в Яндекс, выполнить планирование и обезопасить себя от перерасхода.
Как видите, настраивать контекстную рекламу в поиске Яндекс с помощью Aori просто.
Процесс настройки показов в сетях также несложен и укладывается всего в несколько шагов.
Посмотреть как работает Aori можно в этом видео:
Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, будь то информационный портал или интернет-магазин, вам необходимо позаботиться о продвижении. Этим словом обозначается весь комплекс мер по привлечению посетителей из Интернета. Основными способами продвижения сайтов являются контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).
Сегодня мы расскажем:
Instagram – одна из ведущих мировых социальных сетей. Наряду с Facebook, ВКонтакте и Одноклассниками, этот сайт пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Ориентированность на визуальный контент, простота интерфейса и охват аудитории свыше 700 млн пользователей позволяют многим компаниям успешно продвигать продукцию или услуги. Мы предлагаем вам присоединиться к ним и начать работу в Instagram. Из этой статьи вы узнаете:
Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.
Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем: