Служба заботы о клиентах
25.01.2018

Контекстная реклама в Яндекс.Директ для начинающих

Директ – это система контекстной рекламы Яндекса – поисковика, которому сегодня отдает предпочтение большинство россиян. Совокупная аудитория, которая может увидеть вашу рекламу в поисковой выдаче и на сайтах партнерской сети Яндекс, составляет десятки миллионов человек.

Сегодня мы опишем «Директ» для начинающих и ответим на следующие вопросы:

  • в чем польза Яндекс.Директа для вашего бизнеса;
  • как выполнить настройки контекстной рекламы «Яндекс» (основные шаги);
  • как узнать, какова будет цена кликов по вашим объявлениям;
  • как спрогнозировать бюджет кампании;
  • как упростить для себя управление рекламой в Директ с помощью агрегатора. 

 

Преимущества рекламы в Яндекс

 

Директ дает возможность размещать объявления на следующих ресурсах:

  • в выдаче самого поисковика;
  • в поисковой выдаче его партнеров Mail.Ru, Bing и др.;
  • на других сайтах-партнерах (в их числе AVITO, Lenta.ru, «Риа Новости», Livejournal и др.).

 

Благодаря такому большому списку площадок обеспечивается безусловное преимущество контекстной рекламы – широкий охват аудитории. Кроме того, Яндекс разработал инструмент для аналитики не только кампаний в Директ, но и маркетинговой интернет-активности в целом – Яндекс.Метрику. С помощью нее вы можете оценивать успешность и мероприятий по поисковой оптимизации, по продвижению в социальных сетях и т. д.

 

Контекстная реклама Яндекс имеет еще целый ряд преимуществ:

  • нацеливание объявлений на заинтересованных пользователей за счет запросного принципа показа и точного таргетинга по времени и географии;
  • удобный формат объявлений, к которому лояльны пользователи;
  • возможность самостоятельно настроить и запустить рекламную кампанию за короткий срок – всего несколько дней;
  • оплата только за клики пользователей, а не за показы объявлений (без абонентской платы).

 

Таким образом, размещая объявления через Яндекс.Директ, вы получаете возможность быстро и сравнительно недорого привлечь на свой сайт заинтересованную в покупке аудиторию из российского сегмента Интернета.

 

Способы работы с Директом

 

Вы можете размещать рекламу в Директ самостоятельно двумя способами: 

  • напрямую через веб-интерфейс сервиса;
  • через агрегатор контекстной рекламы с собственным интерфейсом, который обменивается данными с Директ.

У этих способов есть свои особенности. И чтобы вы получили максимум информации и выбрали удобный, мы расскажем о каждом из них по порядку. Начнем с оригинального веб-интерфейса Директ.

 

Пошаговая настройка рекламы в Директе для начинающих

 

Шаг 1. Создаем новую кампанию

 

Чтобы пользоваться Директом, достаточно иметь аккаунт в Яндексе (например, завести электронную почту).

Начать настройку рекламы можно, кликнув на соответствующую кнопку на главной странице сервиса.

 

Создать кампанию в Яндекс Директ

 

На открывшейся странице выберите страну и укажите тип кампании.

Тип кампании в Яндекс Директ

 

От выбора страны зависит география размещения объявлений, а также валюта, в которой будут выполняться вычисления стоимости.

Самый востребованный тип контекстных объявлений в Директ – текстово-графические. Другие типы, которые существуют на данный момент (смотрите на изображении ниже), распространяются не на все товары и услуги либо пока находятся в стадии разработки и тестирования.

 

Текстово-графические объявления в Яндекс Директ

 

По клику на кнопку «Начать пользоваться сервисом» откроется окно с параметрами географического и временного таргетинга. Можно настроить его вплоть до отдельных областей и городов:

 

Регионы показы в Яндекс Директ

 

Временной таргетинг на все сутки лучше настраивать только в том случае, если ваш товар можно купить автоматически или если менеджеры по дистанционным продажам работают круглосуточно. В остальных случаях лучше указать для рекламной кампании время, когда ваши сотрудники смогут реально принимать заявки. Например, с 8:00 до 20:00. 

 

Временной таргетинг в Яндекс Директ

 

Включенный режим управления ставками позволяет увеличить ставки в нужное время дня, чтобы успешнее конкурировать с соперниками. Например, если ваши клиенты активизируются вечером, есть смысл поднять цену за клик с 17.00 до 20:00 и снизить в оставшееся время.

«Расширенный геотаргетинг» – это опция, позволяющая демонстрировать контекстные объявления по запросам с названием города или региона даже тем людям, чье автоматически определенное местоположение иное.

 

Расширенный таргетинг в Яндекс Директ

 

К примеру, при включенном расширенном географическом таргетинге пользователь, находящийся в Санкт-Петербурге, увидит ваше объявление по запросу «студии дизайна мебели в Москве», хотя система зафиксирует несовпадение регионов. Эта функция особенно полезна, например, при рекламе гостиничного бизнеса и ресторанов, которые часто ищут путешественники. Если ваш бизнес не требует показа рекламы жителям других городов, отключите расширенный геотаргетинг. 

 

В пункте «Стратегия показов» нужно выбрать ручное управление либо одну из автоматизированных стратегий. В первом случае вам придется периодически контролировать указанные ставки и настраивать ограничения для расхода средств (на отдельные клики и на кампанию в целом в сутки). 

 

Стратегия показов в Яндекс Директ

 

Автоматические стратегии самостоятельно выставляют ставки и перераспределяют бюджет в зависимости от выбранного направления ведения кампании. Таким направлением может быть, например, получение максимального количества кликов за неделю без превышения установленной стоимости клика.

Для поиска и сетей лучше создавать отдельные рекламные кампании, так как цена клика, принципы отбора аудитории и другие особенности показов там несколько иные. Поэтому сейчас мы выберем «Только на поиске».

Опционально можно увеличить или уменьшить ставки на мобильных устройствах и для отдельных гендерных категорий пользователей.

 

Корректировки ставок в Яндекс Директ

 

Шаг 2. Пишем объявления и указываем ключевые слова

 

На этом этапе вам нужно будет написать тексты объявлений. К каждому можно добавить быстрые ссылки, уточнения и визитку, включающую адрес, телефон и график работы.

Пишем объявления в Яндекс Директ

 

В каждой группе может быть до 50 разных объявлений, которые будут показываться по одним и тем же запросам. На группу также можно настроить общий список минус-слов.

 

Минус слова в Яндекс Директ

 

После того, как вы подберете слова и составите тексты, настройка кампании будет практически закончена. Останется проверить установленные параметры и отправить кампанию на модерацию. После может потребоваться корректировка настроек по замечаниям модераторов.

 

Отправить кампанию на модерацию в Яндекс Директ

 

Прогноз бюджета

 

Это инструмент для предварительного расчета затрат на кампанию с учетом подобранных вами запросов. Вам нужно выбрать регион и площадку для показа, а также внести в специальное окно запросы кампании. После того как вы нажмете «Посчитать», система покажет подробный прогноз показов, кликов, CTR, списываемой суммы и других параметров, а также посчитает приблизительный необходимый бюджет с учетом размещения на различных позициях.

 

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

 

Инструмент «Прогноз бюджета» не встроен в пошаговый интерфейс системы, им можно воспользоваться после настройки кампании.

 

Как видите, Яндекс.Директ достаточно сложен для новичков: в веб-интерфейсе настройки много окон, назначение которых не всегда понятно тому, кто только начал размещать рекламу. Хотя мы и упомянули шаги по созданию кампании, мы не описывали подробно особенности выбора того или иного параметра. Кроме того, подсказки – это обширные справочные материалы, для изучения которых требуется время.

Вот основные трудности, с которыми могут столкнуться начинающие рекламодатели в Директе.

  • Выбор стратегии. Как часто нужно менять ставки вручную? На что ориентироваться при смене ставок? Как определить нужные позиции для показа? Какую автоматическую стратегию выбрать? Все эти и многие другие вопросы возникают еще до подбора ключевых слов.
  • Подбор запросов. Новичок обычно не знает, как выбрать «работающие» ключевые слова для рекламы и на основании каких данных расширять и сужать их перечень при необходимости. 
  • Управление кампанией. Простого наблюдения за показами недостаточно, особенно при выборе ручного управления ставками. Необходим периодический анализ параметров рекламной кампании и ее корректировка. У новичков часто возникают сложности в работе с Яндекс.Метрикой. 

 

Все эти факторы делают работу с Директом через веб-интерфейс затруднительной для тех, у кого нет опыта. Начинающие рекламодатели могут выбрать иной, более простой и удобный в управлении, сервис – агрегатор контекстной рекламы, позволяющий работать размещать объявления в том числе и в Яндексе.

 

Рассмотрим процедуру настройки кампании в агрегаторе на примере Aori.

 

Создаем кампанию в агрегаторе Aori

 

Шаг 1. Выбираем тип кампании

 

По клику на «Создать кампанию» вы увидите окно выбора режима. Standard – это объявления в Яндекс.Директ и Google AdWords. Прочие касаются таргетированной рекламы в соцсетях.

 

Создать кампанию в Aori

 

Выбрать режим в Aori

 

После этого в окне настроек укажите язык объявлений, ссылку на ваш сайт, площадки, на которых хотите рекламироваться (можно выбрать поиск и сети Яндекс или Google в любых комбинациях). Если мы настраиваем только Директ, можно выбрать площадки так:

 

Выбрать площадку в Aori

 

Укажите даты и время показа рекламы и регионы. По клику на «Показать дополнительные параметры» открывается еще несколько необязательных настроек. Например, вы можете задать вспомогательные элементы объявлений – ссылки и визитку.

 

Настройка параметров кампании в Aori

 

 

Шаг 2. Подбираем ключевые слова и пишем объявления

 

На второй вкладке вы можете сразу подобрать запросы для кампании с помощью встроенных сервисов от Яндекс и Google, написать одно или несколько объявлений для каждой группы запросов, добавить минус-слова для каждой группы. При этом вы сразу сможете оценить вид объявления. Для подбора слов нужно ввести в верхнее поле слово, обозначающее ваш товар или услугу, и нажать на кнопку «Подобрать». Система покажет вам все релевантные запросы, их сразу же можно добавить в кампанию.

 

Подобрать ключевые слова в Aori

 

 

Шаг 3. Задаем ставки

 

Система покажет вам цены показов на различных позициях в Яндекс. В зависимости от выбранной стратегии, вам придется либо вручную выставлять приемлемые суммы (при ручном управлении), либо просто принять условия, заданные автоматически. На скриншоте показаны ставки для стратегии показа в спецразмещении. Не забудьте указать тип соответствия. По умолчанию стоит широкое – показ по всем словам ключевой фразы во всех словоформах.

 

Задать ставки в Aori

 

 

На вкладке «Группы объявлений» вы можете написать еще несколько вариантов текстов для показа по уже подобранным фразам, чтобы после выбрать наиболее эффективное объявление.

 

Группы объявлениq я вAori

 

Шаг 4. Настраиваем ограничения расхода бюджета

 

В последнем окне вы увидите автоматически рассчитанный ориентировочный бюджет, а также сможете настроить автопополнение и дневное ограничение расхода средств. Это позволит заранее узнать цену рекламы в Яндекс, выполнить планирование и обезопасить себя от перерасхода.

 

Настройки бюджета в Aori

 

Как видите, настраивать контекстную рекламу в поиске Яндекс с помощью Aori просто.

  • Интерфейс включает только необходимые поля и вкладки, назначение каждого пункта объясняется в небольших справках, которые открываются по клику на значок вопросительного знака.
  • Вы не забудете заполнить обязательные поля – система предупредит вас об этом.
  • При возникновении вопросов или затруднений вы можете позвонить в нашу службу поддержки. Она создана специально для того, чтобы помогать вам.
  • Готовые стратегии избавят вас от необходимости контролировать цены кликов.
  • Вы можете легко настроить не только Директ, но и AdWords в таком же интерфейсе и управлять всеми кампаниями из одного аккаунта.
  • За использование Aori для рекламы в Директ вы не платите. Деньги расходуются только на кампанию.

 

Процесс настройки показов в сетях также несложен и укладывается всего в несколько шагов.

 

Посмотреть как работает Aori можно в этом видео:

Интересные записи

16.07.2018

Instagram – одна из ведущих мировых социальных сетей. Наряду с Facebook, ВКонтакте и Одноклассниками, этот сайт пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Ориентированность на визуальный контент, простота интерфейса и охват аудитории свыше 700 млн пользователей позволяют многим компаниям успешно продвигать продукцию или услуги. Мы предлагаем вам присоединиться к ним и начать работу в Instagram. Из этой статьи вы узнаете:

  • зачем нужно вести аккаунт в Инстаграм;
  • кто может этим заниматься;
  • на какие этапы делится запуск кампании в данной соцсети;
  • как стоит продвигать свой аккаунт.
25.08.2016

Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.

16.07.2018

Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:

  • что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
  • как подготовиться к работе в данной соцсети;
  • какими способами можно строить рекламную деятельность.