ВКонтакте

Количество символов в объявлении

Система сама сообщит вам, когда вы превысите количество символов в тескте объявления.

Правила грамматики

Текст и заголовок рекламного объявления должны соответствовать нормам русского литературного языка (или нормам языка, на котором публикуется объявление).

Спецсимволы и пунктуация

В тексте и заголовке рекламного объявления должны соблюдаться нормы пунктуации и использования специальных знаков. Между словами, а также после знаков препинания необходимо ставить пробелы.
Допускается написание слова полностью заглавными буквами только для аббревиатур.
Не допускается чрезмерная пунктуация (например: «==++Распродажа!!!!!!++==»).

Контактная информация в тексте объявления

Текст, заголовок и изображение рекламного объявления не должны содержать контактной информации (телефоны, точные адреса, номера icq, контактные данные для skype, jabber и других сервисов обмена сообщениями).

Релевантность

Реклама должна соответствовать содержанию страницы, на которую ведет рекламная ссылка.
Изображение в рекламном объявлении должно иметь непосредственное отношение к рекламируемым товарам или услугам.

Использование атрибутики конкурентов

Не допускается использование в рекламе изображений продукции, логотипов или иной атрибутики компаний-конкурентов.

Использование ненормативной лексики

Запрещено использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также лексики, связанной с трагическими событиями (например: «убийство», «смерть», «теракт», «похороны»). Это правило также распространяется на ролики видео-рекламы, исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

Откровенные, пугающие или эстетически неприемлемые изображения

Запрещено использование откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений (в т.ч. обнаженных или вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т.д.), а также изображений алкогольной (в т.ч. пива) или табачной продукции или процесса употребления такой продукции.
Это правило также распространяется на ролики видео-рекламы, исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

Обращение на «вы»

Объявление должно обращаться к пользователю на «вы». Текст объявления и надписи на изображениях не должны содержать обращений к пользователю на «ты» («ты», «твой», «хочешь» и т.д.).
Это правило также распространяется на видео-рекламу: рекламные ролики не могут использовать обращение на «ты». До 1 января 2012 года для роликов видеорекламы может быть предоставлено исключение по этому пункту.

Товары и услуги, запрещенные к рекламе «Вконтакте»

Кроме запрещенных законодательством РФ объектов (деятельности), на площадке «Вконтакте» запрещается рекламировать:

• любые услуги и товары, распространяемые по подписке через мобильный телефон или оплачиваемые через SMS (например, тесты, «диеты», мобильный контент);
• сайты, вводящие пользователей в заблуждение относительно целей сбора и обработки персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. номеров телефонов, адресов электронной почты), либо осуществляющие сбор таких данных без пояснения цели, сайты-заглушки, созданные для сбора персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. «викторины» и «опросы», предлагающие ввести адрес электронной почты);
• деятельность, запрещенную администрацией «ВКонтакте»: взлом страниц, раскрутка групп и мероприятий, спам-рассылки, продажа голосов или рейтинга и проч.;
• порнографические материалы и ссылки на них;
• «цифровые наркотики» и курительные смеси;
• сайты, показывающие всплывающие окна без инициативы со стороны пользователя, а также сайты, технически препятствующие уходу пользователя с сайта (например, требуя подтверждения действия);
• вебкам-студии, независимо от характера их деятельности и предоставляемых услуг;
• любую алкогольную (в т.ч. пиво) и табачную продукцию, курительные принадлежности (в т.ч. электронные сигареты), рекламные акции, сопровождающиеся раздачей образцов табака, табачных изделий, курительных принадлежностей, алкогольной продукции, пива и изготавливаемых на его основе напитков; а также приложения и группы «ВКонтакте», рекламирующие такую продукцию, деятельность компаний, занимающихся производством такой продукции, а также трудоустройство или стажировки в таких компаниях;
• товары для взрослых (интим-товары, средства для повышения потенции и т.д.), а также стриптиз-клубы, эротический массаж, эскорт-услуги и проч.

Товары и услуги, реклама которых на площадке «Вконтакте» действуют ограничения

Для рекламы некоторых видов товаров (услуг, работ) действуют ограничения:

• для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также для рекламы любых лотерей, в том числе стимулирующих лотерей, дающих шанс на возможное получение приза, обязателен таргетинг от 18 лет;
• вакансии и объявления о наборе на работу разрешается рекламировать только при условии наличия на рекламируемой странице подробной информации о должностных обязанностях, а также при условии соответствия предполагаемой деятельности действующему законодательству;
• сайты знакомств и сайты, предоставляющие сходные услуги (сервисы знакомств, чаты для знакомств, брачные агентства), разрешается рекламировать исключительно по предварительному согласованию с администрацией площадки.

Ограничение количества объявлений на одну и ту же аудиторию

Создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний, расценивается как попытка спама. Размещение рекламы из нескольких Личных Кабинетов возможно только с предварительного согласования.

Модерация

Объявления, не соответствующие правилам, будут отклонены модераторами в процессе премодерации. В случае множественных нарушений будет заблокирован личный кабинет рекламодателя и заморожены средства на счете.

Замена содержимого страницы после модерации

Подмена содержимого страницы, на которую ведет объявление, на противоречащее правилам содержимое (в том числе при помощи установки переадресации или любыми другими средствами) после прохождения модерации запрещена.
В случае нарушения запрета Администрация «Вконтакте» вправе заблокировать личный кабинет рекламодателя на срок до 3 (трех) месяцев, а также взыскать штраф в размере до 10 000 (десяти тысяч) рублей в зависимости от характера и степени нарушения путем безакцептного списания денежных средств из средств, внесенных рекламодателем в личный кабинет.

Иные причины отклонения объявлений

С 25 июля 2011: в размещении рекламы может быть отказано в случае, если реклама не соответствует общей рекламной политике, взглядам и убеждениям администрации.

Администрация «ВКонтакте» вправе отказать в размещении рекламы конкурирующих сервисов и сайтов; сервисов и сайтов со схожей или аналогичной сферой деятельности.