Законодательные ограничения

Реклама насилия, жестокости, действий, направленных против отдельных меньшинств

Рекламные объявления и связанные с ними интернет-сайты не должны пропагандировать насилие, жестокость или действия, направленные против отдельных меньшинств.

Реклама сайтов, основной целью которых является показ рекламы

Не допускается реклама, ведущая на сайт, основной целью которого является показ рекламы.

Реклама услуг по поиску людей, детективных агентств и подобных служб

Не разрешается использование имен собственных в тексте объявлений или в качестве ключевых слов на сайтах, рекламирующих услуги по поиску людей, детективные агентства или другие подобные службы.

Авторское право

Нельзя рекламировать содержание и ссылаться на объекты, защищенные авторским правом, не обладая юридическим разрешением на это использование.

Реклама политических партий и религиозных доктрин

К рекламе политических партий и отдельных кандидатов, а также религиозных доктрин и организаций в Google AdWords предъявляются особые требования:

• при сборе средств в интересах политической деятельности на целевой странице должно быть четко указано, что такие пожертвования облагаются налогами;
• в объявлениях, содержащих ссылки на сайентологическое содержание, должно быть четко указано, что сайт имеет отношение к сайентологии;
• допускается реклама политических концепций, религиозных доктрин и организаций, если она не пропагандирует неприязнь к другим организациям, лицам или социальным группам.

Реклама азартных игр

Запрещается реклама азартных онлайн-игр или игр, связанных с ними. 
К азартным онлайн-играм относятся букмекерские конторы, принимающие ставки на результаты спортивных соревнований, лотереи, лото, сайты для игры в покер, сайты, предоставляющие подсказки, оценки шансов и фору, ПО для игры в интернет-казино, а также справочные материалы по азартным онлайн-играм (электронные книги и руководства), азартные игры не на реальные деньги или игры в казино, зависящие от мастерства игрока, включая сайты, специализирующиеся на играх не на реальные деньги, и аффилированные сайты, главное назначение которых — направлять трафик на сайты азартных игр.

Реклама финансовых услуг

При рекламе финансовых услуг (кредиты, страхование, банковские услуги, управление активами и т.д.) необходимо предоставление площадкам лицензий на осуществление соответствующей финансовой деятельности.

В частности, для размещения в Яндекс.Директ рекламных объявлений автодилера, рекламирующего в том числе предоставление услуг автокредитования и страхования, необходимо предоставление лицензий всех банков-партнеров, либо указание в текстах объявлений о том, каким банком предоставляются соответствующие услуги.

Реклама алкогольных напитков

С 23 июля 2012 года вступила в силу новая редакция закона РФ "О рекламе", в соответствии с которой любая реклама спиртных напитков в интернете запрещена.

Реклама табака и табачных изделий

Реклама табака и табачных изделий, в том числе сигарет, сигар, курительных трубок или папиросной бумаги, связана с ограничениями, изложенными в ФЗ «О рекламе».

Реклама стероидов и аналогичных продуктов

Реклама анаболических стероидов, комплексов веществ для укрепления мышц, стероидных пищевых добавок для наращивания мышечной массы и аналогичной продукции запрещена, даже если рекламодатель заявляет о ее легальности.

Реклама интернет-аптек

Реклама интернет-аптек запрещена.

Требования к рекламе лекарственных средств, медицинской техники, медицинских услуг

Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, помимо ограничений, изложенных в ФЗ «О рекламе», подлежит следующим ограничениям:

• для товаров и услуг медицинского назначения (в том числе – онлайн-консультаций медицинских специалистов и похожих услуг) требуется предоставление соответствующих лицензий и сертификатов;
• реклама изделий и препаратов медицинского назначения должна сопровождаться упоминанием о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста;
• не допускается указание на то, что рекламируемый товар или услуга являются альтернативой консультации или лечения в медицинском учреждении.

Перечень документов для изделий и препаратов медицинского назначения, необходимых для предоставления при размещении рекламы в Яндекс.Директ:

• регистрационное удостоверение;
• сертификат соответствия или декларация о соответствии;
• лицензия на производство с приложением (документ может отсутствовать, только если препарат производится не в России);
• лицензия на фармацевтическую деятельность.

БАДы

Реклама БАДов (а также витаминных и витаминно-минеральных комплексов) допускается к размещению в Яндекс.Директ с определенными ограничениями:

• рекламные объявления не должны содержать упоминания о болезнях и способах их излечения,
• на страницах сайта, в текстах рекламных объявлений и в ключевых словах не должно быть названий болезней и указаний на лечебный эффект рекламируемого препарата.

Реклама детского питания

Реклама детского питания допускается к размещению также после предоставления соответствующих лицензий и сертификатов.

Реклама интернет-магазинов

Запрещена реклама продукции при дистанционном способе продажи (интернет-магазин), если на сайте не указаны реквизиты продавца (название организации, адрес, ОГРН - для юридических лиц; фамилия, имя, отчество, ОГРН - для индивидуальных предпринимателей).

Товары, которые нельзя рекламировать при дистанционном способе продажи

Запрещена реклама следующих товаров при дистанционном способе их продажи:

• алкоголь и табачная продукция;
• драгоценные камни, металлы и изделия из них (например, «Интернет-магазин: золото, серебро, бриллианты» - нельзя, «Золото, серебро, бриллианты. Доставка из любого салона!» - можно);
• лекарственные средства, за исключением лекарственных трав и т.д.

Реклама товаров, для производства которых были использованы животные, относящиеся к вымирающим видам

Не допускается реклама товаров, для производства которых были использованы животные, относящиеся к вымирающим или находящимся под угрозой исчезновения видам. К ним относятся, помимо прочего, продукция из слонов, акул, тигров, китов, носорогов и дельфинов.

Спам

Запрещается использовать объявления для рекламы продуктов массового маркетинга, явным или предполагаемым назначением которых является рассылка спама:

• списки рассылки, которые не были запрошены;
• почтовые программы для массовой рассылки;
• массовая рассылка сообщений.

Реклама услуг по взлому компьютерных систем и программ

Запрещается использовать объявления для рекламы услуг по взлому компьютерных систем и программ, а также средств, используемых для нарушения авторских прав.

Реклама средств «накрутки» числа кликов и показов

Запрещается рекламировать средства искусственного увеличения числа кликов и показов объявлений, такие как оплата за клики, оплата за просмотры, автоматический просмотр, автоматическое нажатие на объявления и другие программы для гарантированного трафика.

Фишинг

Не допускается использовать фишинг и другие мошеннические приемы.

Реклама наркотиков

Запрещается использовать объявления для рекламы наркотиков и средств для их употребления. 
Сюда относятся приспособления для употребления наркотиков, незаконные наркотические препараты, украшения и одежда с изображениями, связанными с наркотиками, наркотические препараты растительного происхождения и их производные.
Запрещается рекламировать продукты, разработанные для того, чтобы помогать проходить тесты на содержание наркотических веществ. В их числе: средства для очистки организма от наркотических веществ и добавки для прохождении тестов.

Маскировка

Не разрешается рекламировать маскировку, наполнение ключевыми словами, спаминг поисковых систем и страницы портала.

Реклама оружия

Запрещена реклама спортивного, охотничьего, сигнального и оружия самообороны.

Реклама фальшивых документов

Запрещена реклама фальшивых документов (удостоверения личности, паспорта, карты социального страхования, иммиграционные документы, дипломы, свидетельства, справки…).
Кроме того, запрещается использовать объявления для рекламы, позволяющей нанимать людей для сдачи стандартных анализов.

Реклама услуг помощи в учебе (написание курсовых, сдача экзаменов и т.д.)

Запрещается использовать объявления для рекламы услуг, связанных с предоставлением помощи в учебе. Сюда относятся услуги по сдаче экзаменов, подготовке контрольных, курсовых, диссертационных и дипломных работ, шпаргалки и т.д.

Торговля поддельными товарами

Реклама интернет-сайтов, торгующих поддельными товарами, запрещена.

E-gold

Запрещается использовать объявления для e-gold или связанного с этим содержания.
Объявление (включая отображаемую часть URL) не должно содержать оскорбительной или ненормативной лексики. Это также относится и к вариантам неверного написания и его разновидностям.

Реклама порнографии

Запрещается реклама порнографии с участием несовершеннолетних лиц, а также любых услуг, связанных с изображениями и действиями сексуального характера с участием детей и несовершеннолетних.

Глушители радаров и аналогичные товары

Запрещается размещать объявления, рекламирующие глушители радаров, щитки, закрывающие номерные знаки, переключатели дорожных сигналов и аналогичные товары.

Реклама секс-знакомств

Запрещается рекламировать эскорт-услуги, а также аналогичные услуги сексуального характера (секс-знакомства и т.п.).

Реклама средств, связанных с вторжением в частную жизнь человека

Запрещена реклама средств, связанных с незаконным вторжением в частную жизнь человека или слежкой за ним (смс-пеленгаторы и т.д.).

Соответствие рекламных материалов действующему законодательству РФ

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ (ФЗ «О рекламе» и др.).

Требования к формату и содержанию текстово-графических объявлений в социальных сетях («Вконтакте», «Одноклассники», Мой Мир Mail.Ru)

«Вконтакте»

Свернуть все требования «Вконтакте» к формату объявлений в контекстной рекламе

Количество символов в объявлении

Заголовок объявления – не более 25 символов.
Текст объявления – не более 60 символов.
Объявление содержит изображение, которое масштабируется до прямоугольника 90х65 пикселей (при оплате за переходы) или 90х120 пикселей (при оплате за показы).

Правила грамматики

Текст и заголовок рекламного объявления должны соответствовать нормам русского литературного языка (или нормам языка, на котором публикуется объявление).

Спецсимволы и пунктуация

В тексте и заголовке рекламного объявления должны соблюдаться нормы пунктуации и использования специальных знаков. Между словами, а также после знаков препинания необходимо ставить пробелы.
Допускается написание слова полностью заглавными буквами только для аббревиатур.
Не допускается чрезмерная пунктуация (например: «==++Распродажа!!!!!!++==»).

Контактная информация в тексте объявления

Текст, заголовок и изображение рекламного объявления не должны содержать контактной информации (телефоны, точные адреса, номера icq, контактные данные для skype, jabber и других сервисов обмена сообщениями).

Релевантность

Реклама должна соответствовать содержанию страницы, на которую ведет рекламная ссылка.
Изображение в рекламном объявлении должно иметь непосредственное отношение к рекламируемым товарам или услугам.

Использование атрибутики конкурентов

Не допускается использование в рекламе изображений продукции, логотипов или иной атрибутики компаний-конкурентов.

Использование ненормативной лексики

Запрещено использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также лексики, связанной с трагическими событиями (например: «убийство», «смерть», «теракт», «похороны»). Это правило также распространяется на ролики видео-рекламы, исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

Откровенные, пугающие или эстетически неприемлемые изображения

Запрещено использование откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений (в т.ч. обнаженных или вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т.д.), а также изображений алкогольной (в т.ч. пива) или табачной продукции или процесса употребления такой продукции.
Это правило также распространяется на ролики видео-рекламы, исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

Обращение на «вы»

Объявление должно обращаться к пользователю на «вы». Текст объявления и надписи на изображениях не должны содержать обращений к пользователю на «ты» («ты», «твой», «хочешь» и т.д.).
Это правило также распространяется на видео-рекламу: рекламные ролики не могут использовать обращение на «ты». До 1 января 2012 года для роликов видеорекламы может быть предоставлено исключение по этому пункту.

Товары и услуги, запрещенные к рекламе «Вконтакте»

Кроме запрещенных законодательством РФ объектов (деятельности), на площадке «Вконтакте» запрещается рекламировать:

• любые услуги и товары, распространяемые по подписке через мобильный телефон или оплачиваемые через SMS (например, тесты, «диеты», мобильный контент);
• сайты, вводящие пользователей в заблуждение относительно целей сбора и обработки персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. номеров телефонов, адресов электронной почты), либо осуществляющие сбор таких данных без пояснения цели, сайты-заглушки, созданные для сбора персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. «викторины» и «опросы», предлагающие ввести адрес электронной почты);
• деятельность, запрещенную администрацией «ВКонтакте»: взлом страниц, раскрутка групп и мероприятий, спам-рассылки, продажа голосов или рейтинга и проч.;
• порнографические материалы и ссылки на них;
• «цифровые наркотики» и курительные смеси;
• сайты, показывающие всплывающие окна без инициативы со стороны пользователя, а также сайты, технически препятствующие уходу пользователя с сайта (например, требуя подтверждения действия);
• вебкам-студии, независимо от характера их деятельности и предоставляемых услуг;
• любую алкогольную (в т.ч. пиво) и табачную продукцию, курительные принадлежности (в т.ч. электронные сигареты), рекламные акции, сопровождающиеся раздачей образцов табака, табачных изделий, курительных принадлежностей, алкогольной продукции, пива и изготавливаемых на его основе напитков; а также приложения и группы «ВКонтакте», рекламирующие такую продукцию, деятельность компаний, занимающихся производством такой продукции, а также трудоустройство или стажировки в таких компаниях;
• товары для взрослых (интим-товары, средства для повышения потенции и т.д.), а также стриптиз-клубы, эротический массаж, эскорт-услуги и проч.

Товары и услуги, реклама которых на площадке «Вконтакте» действуют ограничения

Для рекламы некоторых видов товаров (услуг, работ) действуют ограничения:

• для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также для рекламы любых лотерей, в том числе стимулирующих лотерей, дающих шанс на возможное получение приза, обязателен таргетинг от 18 лет;
• вакансии и объявления о наборе на работу разрешается рекламировать только при условии наличия на рекламируемой странице подробной информации о должностных обязанностях, а также при условии соответствия предполагаемой деятельности действующему законодательству;
• сайты знакомств и сайты, предоставляющие сходные услуги (сервисы знакомств, чаты для знакомств, брачные агентства), разрешается рекламировать исключительно по предварительному согласованию с администрацией площадки.

Ограничение количества объявлений на одну и ту же аудиторию

Создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний, расценивается как попытка спама. Размещение рекламы из нескольких Личных Кабинетов возможно только с предварительного согласования.

Модерация

Объявления, не соответствующие правилам, будут отклонены модераторами в процессе премодерации. В случае множественных нарушений будет заблокирован личный кабинет рекламодателя и заморожены средства на счете.

Замена содержимого страницы после модерации

Подмена содержимого страницы, на которую ведет объявление, на противоречащее правилам содержимое (в том числе при помощи установки переадресации или любыми другими средствами) после прохождения модерации запрещена.
В случае нарушения запрета Администрация «Вконтакте» вправе заблокировать личный кабинет рекламодателя на срок до 3 (трех) месяцев, а также взыскать штраф в размере до 10 000 (десяти тысяч) рублей в зависимости от характера и степени нарушения путем безакцептного списания денежных средств из средств, внесенных рекламодателем в личный кабинет.

Иные причины отклонения объявлений

С 25 июля 2011: в размещении рекламы может быть отказано в случае, если реклама не соответствует общей рекламной политике, взглядам и убеждениям администрации.

Администрация «ВКонтакте» вправе отказать в размещении рекламы конкурирующих сервисов и сайтов; сервисов и сайтов со схожей или аналогичной сферой деятельности.

Требования к рекламным материалам, размещаемым в социальных сетях «Одноклассники» и Мой Мир Mail.Ru, соответствуют требованиям к рекламным материалам, размещаемым в системе Begun, а также общим требованиям, изложенным в ФЗ «О рекламе».

Владельцы системы управления контекстной рекламой Aori оставляют за собой право отказать в размещении рекламы без объяснения причин