Контекстная реклама (КР) – эффективный и гибкий способ привлечь клиентов и поднять уровень продаж. Основная причина высокой популярности этого метода – это показ объявлений непосредственно по запросу пользователя, который уже ищет товар или услугу. Среди других плюсов – большое количество инструментов, подробная и прозрачная статистика, а также доступность даже для неопытных пользователей.
Однако при первом знакомстве с веб-интерфейсом Яндекс.Директа рекламодатель может запутаться и неправильно настроить кампанию, потратив денежные средства, но не получив ожидаемого результата. Чтобы избежать этого, мы предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить рекламу в Директе.
Из статьи вы узнаете:
Пользуясь возможностями Директ, вы показываете свои объявления очень широкой аудитории. По данным портала Liveinternet, только за январь 2018 года из поисковой системы Яндекс было совершено свыше 66 млн переходов на сайты.
Перспективы такой рекламы очень привлекательны.
Прогноз бюджета
Отдельный сервис «Прогноз бюджета» является продуктом компании Яндекс, позволяющим планировать запуск рекламных кампаний. Работа с ним – это важный этап при запуске КР. С помощью данного сервиса пользователь может спрогнозировать затраты на ведение кампании по нужному направлению. Разберемся, как работает данная система.
Начало. Перейдите на страницу Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Разместить рекламу» и выберите пункт по умолчанию «Текстово-графические объявления». Остальные доступные варианты не дают такого простора для управления кампанией и являются узконаправленными инструментами. Также вам предложат выбрать страну. Этот параметр нельзя изменить впоследствии, и он задает валюту, с которой вы в дальнейшем будете работать.
Шаг 1. После того, как вы дадите название своей контекстной кампании, можно приступать к выставлению ее параметров. На этом этапе вам предстоит выполнить настройку таргетинга, стратегии показов, связать кампанию с Метрикой, заполнить визитку и указать, куда должны приходить уведомления. Разберемся с этими параметрами подробнее.
Шаг 2. На данном этапе вам нужно создать группы объявлений. Перед этим следует составить семантическое ядро и разделить его на отдельные блоки по тематикам. Об этом мы подробно писали в статье «Контекстная реклама: слова и запросы». Прочитайте ее, чтобы легко справиться с этапом подбора слов на группу объявлений.
Добавьте быстрые ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Укажите адрес и телефон компании, чтобы Яндекс отображал ее на своих Картах. Повторите описанные выше действия, чтобы создать несколько объявлений и объединить их в группу.
Модерация. Яндекс осуществляет проверку всех кампаний. Если модератор не пропустил ваши объявления, значит, вы при настройке нарушили требования системы к рекламе. Когда Директ отклоняет ваш запрос, всегда приходит сообщение, в котором указаны причины отказа. Как правило, это продвижение запрещенных продуктов (алкоголь, сигареты), реклама медицинских препаратов без соответствующей документации, использование только заглавных букв в тексте или заголовке и пр.
Если оповещение не пришло и кампания не запустилась, проверьте ее статус в интерфейсе Директа. Исправьте ошибки и отправьте объявления на повторную модерацию.
Многие этапы, связанные с настройками кампании в РСЯ, аналогичны действиям при запуске КР в поиске. Рассмотрим только различающиеся параметры и расскажем, как ими управлять.
1. Управление показами. Выберите пункт «Только в сетях». Здесь вы будете выбирать те же пункты, что и на поиске. Определите подходящую автоматическую стратегию, а также проставьте ставки и недельный бюджет.
2. Создание групп объявлений. В Директ вы можете выбрать текстово-графический или только графический формат. Первый вариант предполагает добавление изображений с компьютера пользователя или из Интернета. Все остальные советы по созданию таких объявлений остаются такими же, как и в поиске. Графические баннеры можно создать самостоятельно или воспользоваться встроенным инструментом Яндекса.
3. Специальные настройки. Вы можете указать, на каких площадках не нужно показывать ваши объявления. Добавьте в список домены нежелательных сайтов через запятую и нажмите «Сохранить».
Наш сервис предлагает удобный и простой, но от этого не менее эффективный, способ запустить кампанию и управлять рекламой в Яндекс.Директ. Благодаря переработке интерфейса и улучшению ряда функций нам удалось добиться отличных результатов. Предлагаем ознакомиться с подробным руководством по старту новой кампании. Сначала рассмотрим вариант, при котором мы разместили объявления в выдаче. В настройках для РСЯ, их особенностях и отличиях от поиска разберемся ниже.
Этот этап предполагает анализ целевой аудитории и конкурентов, постановку целей контекстной рекламы. Если все эти действия уже выполнены, зарегистрируйтесь в Aori (нужен только email и пароль), нажмите на название своего аккаунта в правом верхнем углу страницы и перейдите на рекламный интерфейс. Здесь нажмите «Создать кампанию» и выберите режим Standard. Он позволяет работать в поиске Яндекса и в сетях.
1. Основные параметры. Укажите название своей кампании, выберите язык (на нем будут написаны объявления), пропишите адрес сайта.
2. Выбор площадок. Так как вы выбрали для продвижения Яндекс.Директ, в графе Google нужно выставить параметр «Выключено». Aori предлагает одновременное ведение кампаний в поиске и сетях, однако мы рекомендуем разделить эти площадки и для каждой запустить свою рекламу. Поэтому в данном пункте следует выбрать «Поиск Яндекс».
3. Определение дат старта и окончания кампании. Вы можете запустить рекламные объявления в Директ сразу после того, как они пройдут модерацию. Для этого нужно оставить графу «Дата старта» без изменений. Если кампания рассчитана на кратковременное действие, например, во время праздничной акции, ее можно сделать заранее и указать время начала и окончания. В остальных случаях можно не изменять эти графы, система настроена по умолчанию.
4. Геотаргетинг. Выберите регионы, в которых будет работать кампания. Для более точного таргетинга в Яндексе используйте раздельную географию. Когда вы выделите все нужные города и области, нажмите на кнопку «Готово».
5. Время показа. Определите, в какое время будет работать кампания в Яндекс. Это нужно для отключения показов в неподходящие для вас часы. Например, можно сделать так, чтобы показы не велись ночью, когда ваши операторы не смогут принять и обработать заявку. Данные условия определяете вы сами, исходя из знаний специфики своего бизнеса. Чтобы не тратить время на самостоятельное проставление галочек, можете воспользоваться готовыми вариантами «Все», «Рабочее время», «Выходные». Обратите внимание, что в сумме должно быть выбрано не менее 40 часов работы Директ в неделю.
6. Дополнительные параметры. Полезные функции для более тонкого управления кампанией в Директ. Вы можете оставить их без изменений, однако мы рекомендуем воспользоваться возможностью повысить эффективность рекламы.
Однако, если вы уверены в своем семантическом ядре, можно отключить показы по релевантным фразам. Во «Внешней статистике» обязательно включите «разметку ссылок для Метрики». Это позволит просматривать подробную информацию по вашей кампании в Яндекс и объективно оценивать ее эффективность. Регулируйте ставки для мобильных устройств в соответствии с особенностями своей целевой аудитории. Если ваши клиенты – пользователи смартфонов, то стоит увеличить цену за клик на этой платформе.
7. Особенности настройки кампаний в РСЯ. Укажите на экране выбора площадок «Рекламная сеть Яндекс», а в дополнительных параметрах пропишите через запятую домены, на которых не должна отображаться ваша реклама. При создании объявлений добавьте в них релевантные изображения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В остальном настройка кампании для РСЯ не отличается от поиска.
Создайте несколько групп объявлений для каждой продвигаемой категории товара. Например, если у вас интернет-магазин одежды, запустите рекламу Яндекс, настроенную только на тематику «Брюки» и прочие отдельно. Напишите несколько разных объявлений под заранее подобранную группу ключевых слов. Как правило, от 3 до 15 в зависимости от масштабов кампании. В последствии вы сможете удалять неэффективные тексты и оставлять только те, что приносят конверсии. Разделив кампании по тематикам, вы сможете удобно и быстро управлять ими.
Ключевые слова можно определить заранее или сформировать их список непосредственно в Aori. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Вы попадете в меню, где при помощи Wordstat соберете СЯ на группу объявлений. Эти слова относятся к каждому тексту кампании в Директ, именно по этим запросам будут осуществляться показы. Не забудьте добавить минус-фразы. О них мы подробно рассказали в статье «Что такое минус-слова и как с ними работать».
На этом экране ваша задача – выставить тип соответствия для ключевых слов. При «точном» объявления будут показываться пользователям Яндекс только при полном совпадении запроса с ключевиком. При «фразовом» допустимы изменения словоформ и позиции слова во фразе. «Широкий» тип предполагает показы по синонимам, отдельным частям фразы и т. д. Ставки определяются автоматически. Система выявляет оптимальную цену за клик и регулирует ее в зависимости от «разогретости» аукциона Яндекса. При этом ставка не будет выше максимума, указанного ранее.
Как говорилось выше, для эффективного продвижения в Яндекс.Директ нужно несколько групп объявлений. Каждая из них будет предназначена для определенной категории товаров или услуг. При этом об общих настройках рекламы заботиться не нужно – они сохраняются. Создавая новую группу, вы просто вернетесь на экран «Слова и объявления».
Введите сумму, которую планируете использовать в качестве стартового баланса. При запуске кампании в Яндексе она будет вычтена из вашего баланса Aori. В нашем сервисе вы можете начать с 10 000 рублей. В зависимости от тематики этого хватит на 2–4 недели.
При необходимости постоянно поддерживать активность и пользоваться Директом через Aori, установите автопополнение на определенную сумму при достижении нижнего порога бюджета (его также задаете вы). Важно определить сумму на день, так как в популярных и конкурентных тематиках можно потерять все деньги за сутки, если не установить ограничение.
Техподдержка Aori поможет разобраться с замечаниями модераторов и сделает все, чтобы вашу кампанию пропустили в онлайн. Ответ сотрудников Яндекс.Директ будет отображаться в интерфейсе нашей системы, так что вы его не пропустите.
Наш сервис позволяет не только просто и быстро запускать кампании. Aori также заботится о вашем удобстве при работе с Директ и другими площадками. Специально для этого мы предусмотрели:
Посмотрите наше видео о работе с Директ и повышении эффективности кампаний:
Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.
Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем:
Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.
Вы узнаете:
Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.