Как разместить рекламу на Яндекс.Директ – пошаговая инструкция

Контекстная реклама (КР) – эффективный и гибкий способ привлечь клиентов и поднять уровень продаж. Основная причина высокой популярности этого метода – это показ объявлений непосредственно по запросу пользователя, который уже ищет товар или услугу. Среди других плюсов – большое количество инструментов, подробная и прозрачная статистика, а также доступность даже для неопытных пользователей.

 

Однако при первом знакомстве с веб-интерфейсом Яндекс.Директа рекламодатель может запутаться и неправильно настроить кампанию, потратив денежные средства, но не получив ожидаемого результата. Чтобы избежать этого, мы предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить рекламу в Директе.

Из статьи вы узнаете:

• зачем пользователям нужен Директ и в чем его преимущества;
• какие существуют способы настройки кампаний в Яндексе;
• какие шаги нужно пройти при настройке в сервисе Директ;
• как просто и удобно запустить рекламу в агрегаторе Aori.

 

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

Пользуясь возможностями Директ, вы показываете свои объявления очень широкой аудитории. По данным портала Liveinternet, только за январь 2018 года из поисковой системы Яндекс было совершено свыше 66 млн переходов на сайты.

Перспективы такой рекламы очень привлекательны.

• Привлечение целевого трафика в короткие сроки – объявления видит только мотивированная на покупку товара или заказ услуг аудитория.
• Эффективный расход бюджета – деньги с рекламной кампании снимаются только за переходы пользователей на посадочные страницы.
• Гибкий таргетинг – пользователи будут видеть вашу рекламу только в указанное время и в определенном регионе. Это предотвратит нецелевой расход бюджета и повысит эффективность показов.
• Высокая скорость настройки – опытный пользователь сможет запустить кампанию в течение пары часов, новичку потребуется чуть больше времени, так как необходимо сначала изучить особенности и возможности сервиса.
• Гибкие параметры кампании – в Директе существует множество настроек для создания узконаправленной рекламы и получения хороших результатов. 

 

Два способа самостоятельного запуска рекламной кампании

1. Веб-интерфейс Яндекс.Директ. Он позволяет с высокой точностью задать нужные параметры таргетинга, работы со ставками, показов на различных платформах и т. д. Большое количество возможностей отлично подходит профессионалам. Однако для новичка интерфейс Директа может быть сложным из-за большого количества полей для заполнения и длинных текстовых пояснений. Интуитивная работа с кампанией в таком случае трудна.
2. Агрегаторы контекстной рекламы. На таких площадках пользователь получает доступ к инструментам для ведения кампаний одновременно в нескольких поисковых системах и/или соцсетях. Из единого личного кабинета рекламодатель управляет всей деятельностью по продвижению в Директ. Агрегатор (например, Aori) имеет интуитивно понятный интерфейс, отличается логичным разделением всех параметров на блоки, удобным управлением бюджетом, автоматическими инструментами для новичков и ответственной техподдержкой.

 

Пошаговая инструкция для веб-интерфейса Директа 

Прогноз бюджета

Отдельный сервис «Прогноз бюджета» является продуктом компании Яндекс, позволяющим планировать запуск рекламных кампаний. Работа с ним – это важный этап при запуске КР. С помощью данного сервиса пользователь может спрогнозировать затраты на ведение кампании по нужному направлению. Разберемся, как работает данная система.

• Выбор региона для показов. Задача – определить географический охват рекламной кампании. Такие же параметры вы будете указывать при настройке контекстной рекламы в веб-интерфейсе, поэтому рекомендуем заранее обдумать, на какой регион вы нацелитесь. 

 

• Определение параметров расчета. Бюджет на рекламную кампанию в Яндекс может меняться каждый месяц, поэтому данный срок выставлен в сервисе по умолчанию. Если вы делаете особую ставку на показы со смартфонов и планшетов, в графе «Площадки» нужно выставить параметр «мобильные». Менять валюту не стоит, так как расчеты в веб-интерфейсе практически всегда будут осуществляться именно в рублях, кроме случаев, когда рекламодатель находится в другой стране. 
• 
  

 

• Подбор ключевых фраз. Вы можете не использовать предварительно сервис Яндекс.Wordstat, так как он встроен в «Прогноз бюджета». Достаточно ввести первое ключевое слово, чтобы получить список подсказок. В нем содержатся запросы, которые пользователи искали вместе с интересующим вас ключевиком. Чтобы расширить СЯ, добавляйте подходящие запросы в список слева.  

 

• Результаты. Нажав кнопку «Посчитать», вы запустите анализ введенных данных. Обращаем ваше внимание на то, что реальные показатели цены за клик в Яндексе могут отличаться от приведенных в «Прогнозе бюджета». Однако, исходя из полученной информации, вам будет проще планировать свою рекламную кампанию.  

 

 

Настройка рекламы в поиске Яндекс

Начало. Перейдите на страницу Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Разместить рекламу» и выберите пункт по умолчанию «Текстово-графические объявления». Остальные доступные варианты не дают такого простора для управления кампанией и являются узконаправленными инструментами. Также вам предложат выбрать страну. Этот параметр нельзя изменить впоследствии, и он задает валюту, с которой вы в дальнейшем будете работать.  

Шаг 1. После того, как вы дадите название своей контекстной кампании, можно приступать к выставлению ее параметров. На этом этапе вам предстоит выполнить настройку таргетинга, стратегии показов, связать кампанию с Метрикой, заполнить визитку и указать, куда должны приходить уведомления. Разберемся с этими параметрами подробнее. 

• Расписание показов – задайте дату начала и окончания кампании в Яндексе. Здесь же укажите временные рамки, когда должны осуществляться показы. Вы можете задать периоды с повышенной ценой за клик, чтобы быть на нужной позиции в особо конкурентные часы. 

 

• География – настройте регионы, где будет показываться ваша контекстная реклама. Не отказывайтесь от расширенного географического таргетинга, чтобы получать релевантный трафик из других городов. 

 

• Управление показами – выберите «Только на поиске», определите подходящую автоматическую стратегию, укажите дневной бюджет и среднюю цену клика. Обратите внимание, что в автономном режиме оценивать результаты работы кампании в Яндекс.Директ не имеет смысла первые 10–14 дней. Этот период нужен системе для определения оптимальных параметров. Ручные настройки сложны для новичков, они повышают риск ошибки, что ведет к неэффективности кампании.  

 

• Оптимизация фраз – добавьте минус-слова, которые будут применяться ко всей кампании в целом. Это должны быть общие нежелательные фразы, например бесплатно, бу, обзор, настройка и пр. Также Директ может автоматически добавлять релевантные фразы в вашу кампанию согласно заданным настройкам. 

 

• Визитка – укажите контактные данные. Эта информация поможет потенциальному клиенту найти вас и даст возможность Яндексу подтвердить ваше существование. 

 

• Метрика – рекомендуется связывать контекстную рекламу с этим аналитическим инструментом Яндекс для отслеживания эффективности кампаний. 

 

• Уведомления – укажите, на какой почтовый ящик и номер телефона нужно отправлять сообщения о важных событиях кампании. 

 

• Специальные настройки – дополнительные параметры, позволяющие отсечь некоторых пользователей по IP, ограничить количество групп объявлений и т. д.  

 

Шаг 2. На данном этапе вам нужно создать группы объявлений. Перед этим следует составить семантическое ядро и разделить его на отдельные блоки по тематикам. Об этом мы подробно писали в статье «Контекстная реклама: слова и запросы». Прочитайте ее, чтобы легко справиться с этапом подбора слов на группу объявлений. 

• Написание объявлений – задайте название группе объявлений в Директ и начинайте заполнять появившиеся ниже поля. Заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу и быть  не длиннее 35 символов. В тексте используйте слова-триггеры, которые привлекут внимание пользователя (скидки, распродажа, низкие цены, выгодно и т. д.). Вставьте ссылку на посадочную страницу и пропишите отображаемый адрес, в который также желательно внести ключевую фразу. 

Добавьте быстрые ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Укажите адрес и телефон компании, чтобы Яндекс отображал ее на своих Картах. Повторите описанные выше действия, чтобы создать несколько объявлений и объединить их в группу.  

 

• Слова на группу – добавьте заготовленные с помощью Wordstat ключевые фразы из соответствующего по тематике блока. Заполните минус-слова на группу и уточните регионы показа рекламы Яндекс. Не забудьте об операторах соответствия, чтобы не привлечь на сайт нецелевую аудиторию из-за слишком широкого соответствия ключевых слов запросам пользователей. 

 

 

Модерация. Яндекс осуществляет проверку всех кампаний. Если модератор не пропустил ваши объявления, значит, вы при настройке нарушили требования системы к рекламе. Когда Директ отклоняет ваш запрос, всегда приходит сообщение, в котором указаны причины отказа. Как правило, это продвижение запрещенных продуктов (алкоголь, сигареты), реклама медицинских препаратов без соответствующей документации, использование только заглавных букв в тексте или заголовке и пр.

Если оповещение не пришло и кампания не запустилась, проверьте ее статус в интерфейсе Директа. Исправьте ошибки и отправьте объявления на повторную модерацию.

 

 

 

Настройка кампаний в рекламных сетях Яндекс

Многие этапы, связанные с настройками кампании в РСЯ, аналогичны действиям при запуске КР в поиске. Рассмотрим только различающиеся параметры и расскажем, как ими управлять.

1. Управление показами. Выберите пункт «Только в сетях». Здесь вы будете выбирать те же пункты, что и на поиске. Определите подходящую автоматическую стратегию, а также проставьте ставки и недельный бюджет.

 

 

 

2. Создание групп объявлений. В Директ вы можете выбрать текстово-графический или только графический формат. Первый вариант предполагает добавление изображений с компьютера пользователя или из Интернета. Все остальные советы по созданию таких объявлений остаются такими же, как и в поиске. Графические баннеры можно создать самостоятельно или воспользоваться встроенным инструментом Яндекса.  

 

3. Специальные настройки. Вы можете указать, на каких площадках не нужно показывать ваши объявления. Добавьте в список домены нежелательных сайтов через запятую и нажмите «Сохранить». 

 

 

Просто и удобно настройте рекламу в Aori 

Наш сервис предлагает удобный и простой, но от этого не менее эффективный, способ запустить кампанию и управлять рекламой в Яндекс.Директ. Благодаря переработке интерфейса и улучшению ряда функций нам удалось добиться отличных результатов. Предлагаем ознакомиться с подробным руководством по старту новой кампании. Сначала рассмотрим вариант, при котором мы разместили объявления в выдаче. В настройках для РСЯ, их особенностях и отличиях от поиска разберемся ниже.

 

Подготовка

Этот этап предполагает анализ целевой аудитории и конкурентов, постановку целей контекстной рекламы. Если все эти действия уже выполнены, зарегистрируйтесь в Aori (нужен только email и пароль), нажмите на название своего аккаунта в правом верхнем углу страницы и перейдите на рекламный интерфейс. Здесь нажмите «Создать кампанию» и выберите режим Standard. Он позволяет работать в поиске Яндекса и в сетях.

 

 

Настройки 

1. Основные параметры. Укажите название своей кампании, выберите язык (на нем будут написаны объявления), пропишите адрес сайта. 

 

2. Выбор площадок. Так как вы выбрали для продвижения Яндекс.Директ, в графе Google нужно выставить параметр «Выключено». Aori предлагает одновременное ведение кампаний в поиске и сетях, однако мы рекомендуем разделить эти площадки и для каждой запустить свою рекламу. Поэтому в данном пункте следует выбрать «Поиск Яндекс». 

 

3. Определение дат старта и окончания кампании. Вы можете запустить рекламные объявления в Директ сразу после того, как они пройдут модерацию. Для этого нужно оставить графу «Дата старта» без изменений. Если кампания рассчитана на кратковременное действие, например, во время праздничной акции, ее можно сделать заранее и указать время начала и окончания. В остальных случаях можно не изменять эти графы, система настроена по умолчанию. 

 

4. Геотаргетинг. Выберите регионы, в которых будет работать кампания. Для более точного таргетинга в Яндексе используйте раздельную географию. Когда вы выделите все нужные города и области, нажмите на кнопку «Готово». 

 

5. Время показа. Определите, в какое время будет работать кампания в Яндекс. Это нужно для отключения показов в неподходящие для вас часы. Например, можно сделать так, чтобы показы не велись ночью, когда ваши операторы не смогут принять и обработать заявку. Данные условия определяете вы сами, исходя из знаний специфики своего бизнеса. Чтобы не тратить время на самостоятельное проставление галочек, можете воспользоваться готовыми вариантами «Все», «Рабочее время», «Выходные». Обратите внимание, что в сумме должно быть выбрано не менее 40 часов работы Директ в неделю. 

 

6. Дополнительные параметры. Полезные функции для более тонкого управления кампанией в Директ. Вы можете оставить их без изменений, однако мы рекомендуем воспользоваться возможностью повысить эффективность рекламы. 

• Расширения. Здесь вы должны заполнить карточку пользователя, чтобы потенциальные клиенты могли узнать ваш адрес, часы работы, номер телефона и юридическую информацию. Также рекомендуем добавить быстрые ссылки, которые будут отображаться под заголовком объявления, и заполнить список минус-слов на кампанию. Это позволит привести на сайт целевой трафик и снизить вероятность нерелевантных показов. 

 

• Яндекс. В пункте «Стратегия для поиска» выбирайте «Удержание позиции в блоке». Здесь нужно выставить приоритетное место в выдаче – гарантия или спецразмещение. Установите максимальную ставку, и система сама определит оптимальную цену за клик. В разделе «Работа с ключевыми словами» можно оставить включенными обе функции, чтобы расширить охват аудитории и воспользоваться помощью системы для уточнения фраз. 

Однако, если вы уверены в своем семантическом ядре, можно отключить показы по релевантным фразам. Во «Внешней статистике» обязательно включите «разметку ссылок для Метрики». Это позволит просматривать подробную информацию по вашей кампании в Яндекс и объективно оценивать ее эффективность. Регулируйте ставки для мобильных устройств в соответствии с особенностями своей целевой аудитории. Если ваши клиенты – пользователи смартфонов, то стоит увеличить цену за клик на этой платформе. 

 

7.  Особенности настройки кампаний в РСЯ. Укажите на экране выбора площадок «Рекламная сеть Яндекс», а в дополнительных параметрах пропишите через запятую домены, на которых не должна отображаться ваша реклама. При создании объявлений добавьте в них релевантные изображения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В остальном настройка кампании для РСЯ не отличается от поиска. 

 

Слова и объявления

Создайте несколько групп объявлений для каждой продвигаемой категории товара. Например, если у вас интернет-магазин одежды, запустите рекламу Яндекс, настроенную только на тематику «Брюки» и прочие отдельно. Напишите несколько разных объявлений под заранее подобранную группу ключевых слов. Как правило, от 3 до 15 в зависимости от масштабов кампании. В последствии вы сможете удалять неэффективные тексты и оставлять только те, что приносят конверсии. Разделив кампании по тематикам, вы сможете удобно и быстро управлять ими.

 

 

Ключевые слова можно определить заранее или сформировать их список непосредственно в Aori. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Вы попадете в меню, где при помощи Wordstat соберете СЯ на группу объявлений. Эти слова относятся к каждому тексту кампании в Директ, именно по этим запросам будут осуществляться показы. Не забудьте добавить минус-фразы. О них мы подробно рассказали в статье «Что такое минус-слова и как с ними работать».

 

 

Ставки

На этом экране ваша задача – выставить тип соответствия для ключевых слов. При «точном» объявления будут показываться пользователям Яндекс только при полном совпадении запроса с ключевиком. При «фразовом» допустимы изменения словоформ и позиции слова во фразе. «Широкий» тип предполагает показы по синонимам, отдельным частям фразы и т. д. Ставки определяются автоматически. Система выявляет оптимальную цену за клик и регулирует ее в зависимости от «разогретости» аукциона Яндекса. При этом ставка не будет выше максимума, указанного ранее.

 

 

Группы объявлений

Как говорилось выше, для эффективного продвижения в Яндекс.Директ нужно несколько групп объявлений. Каждая из них будет предназначена для определенной категории товаров или услуг. При этом об общих настройках рекламы заботиться не нужно – они сохраняются. Создавая новую группу, вы просто вернетесь на экран «Слова и объявления».

 

 

Бюджет

Введите сумму, которую планируете использовать в качестве стартового баланса. При запуске кампании в Яндексе она будет вычтена из вашего баланса Aori. В нашем сервисе вы можете начать с 10 000 рублей. В зависимости от тематики этого хватит на 2–4 недели.

При необходимости постоянно поддерживать активность и пользоваться Директом через Aori, установите автопополнение на определенную сумму при достижении нижнего порога бюджета (его также задаете вы). Важно определить сумму на день, так как в популярных и конкурентных тематиках можно потерять все деньги за сутки, если не установить ограничение.

 

 

Модерация

Техподдержка Aori поможет разобраться с замечаниями модераторов и сделает все, чтобы вашу кампанию пропустили в онлайн. Ответ сотрудников Яндекс.Директ будет отображаться в интерфейсе нашей системы, так что вы его не пропустите.

 

Дополнительные преимущества Aori 

Наш сервис позволяет не только просто и быстро запускать кампании. Aori также заботится о вашем удобстве при работе с Директ и другими площадками. Специально для этого мы предусмотрели:

• внимательную службу техподдержки, которая ответит на все вопросы по старту работы и будет помогать в сложных ситуациях;
• бесплатную настройку первой кампании при пополнении счета от 10 000 рублей;
• один интерфейс, объединяющий контекстные площадки и социальные сети;
• единый центр отчетов для всех площадок с выгрузкой в удобный формат файла;
• оплату всех площадок из одного окна (комиссия за Яндекс отсутствует).

Посмотрите наше видео о работе с Директ и повышении эффективности кампаний: