75% компаний СМБ считают интернет-маркетинг эффективным для бизнеса03.02.2015

Бросим взгляд через океан: специалисты из BrightLocal, компании по разработке инструментов SEO, провели опрос среди североамериканских и европейских бизнесменов из СМБ-сегмента . Задача опроса-исследования – узнать,  как малый и средний бизнес использует интернет-маркетинг для продвижения на рынке. В опросе, проводившемся в октябре-ноябре прошлого года, приняли участие 736 компаний американского СМБ. И хотя реалии нашего рекламного рынка и американского сильно разнятся, да и наш рынок гораздо моложе, интересно взглянуть, как расставляют приоритеты западные рекламодатели, ведь малый бизнес почти всегда вне зависимости от континента, страны и города объединяет ограниченный бюджет на рекламу.  

Итак, немного цифр.

• 37% компаний СМБ планируют в 2015 году увеличить бюджет на онлайн-маркетинг.
• 32% утверждают, что интернет-маркетинг крайне эффективен для привлечения клиентов.
• 50% компаний тратят на интернет-рекламу и другие виды онлайн-продвижения меньше $300 в месяц.
• 31% считают, что телефонные звонки от потенциальных клиентов – лучшая метрика эффективности рекламных кампаний.
• 64% респондентов размещают рекламу самостоятельно, без помощи агентства.

 Немного о респондентах – кроме того, что они в большинстве своем американцы, 58%  из них представители маленьких компаний , от 1 до 3 человек в штате. Ещё 16% - компании побольше, где трудится до 50 человек.

На рекламу и продвижение 70% компаний тратит не больше $500 в месяц, а больше $1000 тратит всего 16%. Соотношение количества работников и рекламного бюджета показано на изображении выше. Индивидуальный американский предприниматель в среднем тратит в месяц чуть больше $200 на рекламу (по докризисному курсу примерно 6000 руб.), а маленькая фирма – $400.   

Не удивительно, что с небольшим рекламным бюджетом не приходится рассчитывать на помощь агентства или нанятого специалиста. 64% компаний самостоятельно определяют маркетинговую политику и вкладывают деньги в рекламу и продвижение. 

Ещё одна любопытный показатель – процент бюджета, уходящий на рекламу в интернете. В США 86,8% населения пользуются интернетом, и при такой интернетификации ожидаешь увидеть, что все будут вкладывать деньги в онлайн. Но не стоит забывать, что Америка большая и очень разная, и там много консерваторов (20%), выделяющих на интернет незначительные суммы - до 10% бюджета.

Но половина респондентов вкладывает в интернет-продвижение от 50% рекламного бюджета и больше.   

А что насчёт наступившего года? Урезать, перераспределять, увеличивать? Ответы распределились следующим образом:

• 37% собираются увеличить бюджет на интернет-рекламу (в 2013 таких было только 21%),
• 47% пока в сомнениях,
• и 16% ничего не собираются менять. 

В вопросе эффективности интернет-рекламы и онлайн-продвижения американцы почти единодушны. 75% считают такой способ рекламы эффективным, и количество перешедших на сторону контекста, медийки и игр с SEO увеличилось с прошлого года на 7%.

Только 4% не рекламируют себя в интернете, не покупают ссылки и не озабочены местом в поисковой выдаче.  

А те, что уже распробовал все плюшки и бонусы интернет-маркетинга, интересует и позиция сайта в поисковой выдаче, и количество и качество трафика, приходящего на сайт, но больше всего (31%) – количество позвонивших. Именно звонки от потенциальных клиентов американцы считают самым важным показателем эффективности маркетинговой политики.  

Оригинал на английском: http://www.brightlocal.com/2015/01/07/37-smbs-plan-spend-internet-marketing-2015/