Тексты для контекстной рекламы

50% успеха вашей рекламной кампании зависит от ее грамотной настройки и управления показами. А еще 50% — от текста самих объявлений.

В этой статье вы узнаете:

• какой объем должен быть у текстов;
• какую структуру они должны иметь;
• в какую часть объявления вставлять ключевые слова;
• нужно ли указывать цены;
• какие слова-стимуляторы нужно использовать;
• сколько объявлений нужно написать для одной рекламной кампании.

Подвижение товаров или услуг vs. продвижение бренда

Для начала давайте разберемся, о каком типе контекста мы будем говорить. В зависимости от задач различают 2 типа.

Контекстная реклама бренда

Задача — продвигать конкретную торговую марку и привлекать в магазин тех, кто интересуется именно ею. В этом случае в поисковых запросах будет присутствовать название бренда (например, «кроссовки Nike» или «черное платье Ostin»). Об особенностях составления таких объявлений читайте в отдельной статье.

Если же вы просто перепродаете товары известной марки, то в 90% случаев ваше объявление отклонят. Почему? Потому что официальный магазин бренда не хочет, чтобы у него отнимали трафик.

Продающая контекстная реклама

Ее задача — привлечь в магазин как можно больше реальных покупателей за меньшие деньги. Такой тип объявлений еще называют контекстной рекламой с прямым откликом: пользователь кликнул по объявлению, перешел на сайт и оформил заказ (если сайта нет — позвонил по телефону или написал на электронную почту). Показы настраиваются по ключевым словам, обозначающим группы товаров и услуг («недорогой фитнес в Москве», «купить моющий пылесос в интернет-магазине»), но не по конкретным брендам.

В этой статье мы будем говорить об обычном контексте с прямым откликом, задача которого — обеспечить как можно больше конверсий (заказов, звонков) за как можно меньшую сумму.

Структура и объем текстов в контекстной рекламе

Все объявления имеют схожую структуру:

• заголовок;
• основная часть (1 или 2 строки);
• ссылка.

В чем разница между отображаемым URL и ссылкой?

• Отображаемый URL — это короткая и красивая ссылка, которая может включать ключевые слова на кириллице. Именно отображаемый URL видит пользователь в рекламе.
• Ссылка — это реальный путь на целевую страницу. Он может быть длинным и написанным латиницей. Он не показывается в объявлении, а служит для перенаправления пользователя к вам на сайт.

Правила эффективного объявления в контекстной рекламе

Сколько объявлений нужно написать

Главное правило: одна тематическая группа ключевых слов (не более 10) — одно объявление. Не вставляйте в него разные запросы (например, «недорогие кроссовки, туфли, кеды и мокасины в Москве»). У каждого товара должен быть собственный текстово-ссылочный блок.

Кроме того, нужно написать разные объявления для поиска и для партнерских сетей Яндекса. В РСЯ необязательно использовать ключевики в тексте, но нужно придумать более оригинальные, «цепляющие» формулировки вашего предложения.

Микробизнес может обойтись всего 2–4 вариантами текстовых блоков, а для крупного интернет-магазина зачастую составляется более 100 объявлений. Это зависит от количества товаров, которые вы хотите рекламировать, и от бюджета кампании.

Aori: легкий старт в контекстной рекламе

Чтобы не слить впустую рекламный бюджет, нужно учитывать много тонкостей при создании объявлений и настройке контекста. Это достаточно долго и сложно, особенно для новичка. Если вы не хотите детально разбираться с требованиями Яндекс.Директа, запускайте рекламу с помощью агрегатора контекстной рекламы Aori.

Почему с Aori удобно?

• Легко разобраться в настройке кампаний благодаря простому интерфейсу. Вы сможете сами написать объявления и пошагово настроить рекламную кампанию. Интерфейс включает только нужные пункты. Если вы забыли что-то заполнить или заполнили неправильно, система сообщит вам об этом.
• Можно автоматизировать рекламные кампании с помощью специальных автоматических стратегий.
• Не нужно искать дополнительную информацию в интернете: текстовые подсказки дадут ответы на самые часты вопросы. Не знаете, что или в каком формате писать в поле? Просто кликните на значок вопросительного знака, там мы подробно всё объясняем и даём полезные рекомендации.
• Служба поддержки Aori всегда готова прийти вам на помощь. Во время настройки рекламы вы в любой момент можете обратиться за консультацией в техподдержку Aori — и вам обязательно помогут. Если объявление отклонили, тоже звоните нам, разберёмся.
• Можно не писать объявления самостоятельно, а заказать их написание у экспертов Aori. Цена 10 профессионально составленных текстов — от 2000 руб. Мы напишем маскимально продающие тексты, которые увеличат конверсию вашей рекламы.

Создайте первое объявление с Aori прямо сейчас!