Служба заботы о клиентах
12.05.2018

Как использовать UTM-метки в контекстной рекламе

UTM-метки – параметры, добавляемые к URL сайта и собирающие данные о переходах для систем аналитики. Их используют, чтобы отследить визиты по ссылкам с разных источников. То есть рассылая e-mail, размещая контекстную рекламу и баннеры, удобно к каждой ссылке добавить свои уникальные UTM-метки, чтобы в соответствии с ними вычислять эффективные источники трафика.

Зная, откуда идет больше переходов, легче настроить продуктивную рекламную кампанию. Поэтому управляя рекламной кампанией, нужно следить, чтобы для каждого объявления были сгенерированы уникальные UTM-метки.

 

UTM-метки

Разберемся, какие существуют UTM-метки, как они функционируют и как их добавлять к URL.

Это интересно. UTM – это аббревиатура Urchin Tracking Module – переводится как Urchin модуль отслеживания. Почему Urchin? Потому что ввела UTM-метки компания Urchin Software. А позже, в 2005 году ее поглотил Google. Сегодня такие метки передают статистическую информацию в Google и «Яндексе».

Как формируются и работают метки?

 

UTM-метки являются набором стандартных параметров, добавляемых к рекламной ссылке конкретной страницы. Существует несколько видов меток. Каждая имеет 2 поля: ярлык и значение (записываются латиницей, символами и цифрами), разделяются ярлык и значение знаком «=». Сами UTM-метки друг от друга отделяются знаком «&». Пробелы в ссылке не допускаются.

 

Адрес с метками выглядит приблизительно так:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm

Виды UTM-меток

Обязательные:

  • utm_source – имя рекламной площадки, источник рекламы (google, yandex);
  • utm_medium – вид трафика, способ размещения (например, cpc – платим за переход, cpm – платим за тысячу показов);
  • utm_campaign – имя кампании (например, utm).

Дополнительные:

  • utm_term – ключ;
  • utm_content – дополнительные данные, содержимое объявления.

Так как для каждого рекламного объявления создается ссылка с уникальным набором UTM-меток, в итоге в Google.Adwords, «Яндекс.Директе» отражается такая статистика:

  • с какой площадки зашел клиент;
  • по какому запросу, ключевому слову;
  • какие действия совершал на сайте;
  • сколько времени был на сайте.

Помимо основных и дополнительных меток можно добавлять параметры, которые используются в Google и «Яндексе». Их несколько десятков и можно найти в справочниках самих систем аналитики, мы же рассмотрим основные.

 

Основные метки Google.Adwords (с 24.07 называется Google Реклама)

  • {network} – вид площадки, поисковый партнер;
  • {placement} – адрес площадки, ее имя в медийной сети;
  • {creative} – уникальный номер объявления;
  • {adposition} – позиция рекламного объявления;
  • {keyword} – ключевая фраза.

Так будет выглядеть адрес с метками Google.Adwords:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm&network={network}&keyword={keyword}

 

Основные метки «Яндекс.Директа»

  • {source_type} – вид поисковой или тематической площадки;
  • {source} – адрес, название площадки;
  • {position_type} – тип рекламного блока;
  • {position} – позиция в блоке;
  • {keyword} – ключевая фраза.

Так будет выглядеть адрес с метками «Яндекс.Директа»:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm&source={source}&keyword={keyword}

 

Как использовать UTM-метки?

 

Чтобы использовать метки, достаточно добавить их, соблюдая правила синтаксиса, к ссылке, используемой в рекламном объявлении или рассылке. Это легко сделать вручную либо с помощью онлайн компоновщика URL.

 

Компоновщик URL

После того как ссылка сформирована, ее нужно проверить – выполнить переход. В итоге должна открыться страница сайта, к которой добавлены метки. Переход фиксируется в аналитике «Яндекса» и Google, также отражаются параметры, которые добавили с помощью меток.

Чтобы наблюдать за статистикой в Google.Adwords (с 24.07 называется Google Реклама), достаточно в общем отчете просто перейти на показатели UTM-меток.

 

Google: отчет по меткам

Чтобы увидеть отчет по меткам в «Яндексе», нужно перейти в «Метрике» из «Стандартных отчетов» в «Источники – Метки UTM».

 

«Яндекс»: отчет по меткам

Желательно для каждой отдельной рекламной кампании и для каждого объявления создавать ссылку с уникальными UTM-метками, чтобы точно знать, какой эффект дало размещение на разных площадках.

Один раз разобравшись с настройкой меток, вы получите контроль над контекстной рекламой и сможете сделать ее гораздо более эффективной, со временем уберете невыгодные источники трафика и сосредоточитесь на самых активных рекламных площадках.

Интересные записи

06.04.2016

Прокачайте свои знания контекстной рекламы! Смотрите запись трансляции вебинара и скачивайте презентацию.  

03.07.2018

Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.

 

Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем:

  • какие существуют виды и способы продвижения в Инстаграм;
  • сколько стоит запуск рекламы в Инстаграм;
  • почему продвижение в агрегаторе Aori выгодно и удобно.  
08.07.2018

Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, будь то информационный портал или интернет-магазин, вам необходимо позаботиться о продвижении. Этим словом обозначается весь комплекс мер по привлечению посетителей из Интернета. Основными способами продвижения сайтов являются контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).

Сегодня мы расскажем:

  • в чем плюсы «контекста» по сравнению с другими рекламными методами;
  • за счет чего КР помогает увеличивать трафик на сайт;
  • как сочетаются SEO и контекстное продвижение сайтов.