Тексты для контекстной рекламы

От того, насколько правильно и интересно составлено объявление, зависит 50 % эффективности рекламной кампании. Другие 50 % – это грамотные настройки и управление показами.

В этой статье мы обсудим:

• какой объем должен быть у текстов;
• какую структуру они должны иметь;
• в какую часть объявления вставлять ключевое слово;
• нужно ли указывать цены;
• какие слова-стимуляторы нужно использовать;
• сколько объявлений нужно написать для одной рекламной кампании.

Прямой отклик vs. продвижение бренда

До начала беседы нам просто необходимо разобраться, о каком типе «контекста» мы будем говорить далее. В зависимости от задач различают 2 типа.

1.       Продающая КР

Ее задача – привлечь в магазин как можно больше реальных покупателей за меньшие деньги. Такой тип объявлений еще называется контекстной рекламой с прямым откликом: пользователь кликнул по объявлению, перешел на сайт и оформил заказ (если сайта нет – позвонил по телефону или написал на электронную почту). Показы настраиваются по ключевым словам, обозначающим группы товаров и услуг («недорогой фитнес в Москве», «купить моющий пылесос в интернет-магазине»), но не по конкретным брендам.

1.       КР на бренд

Здесь задачей является продвижение торговой марки и привлечение в магазин тех, кто интересуется ей. В этом случае в поисковых запросах будет присутствовать название бренда (например, «кроссовки Nike» или «черное платье Ostin»). Если вы владелец этого товарного знака – всё в порядке. Пишем объявления со своими особенностями. О них читайте в отдельной статье.

Если же вы просто перепродаете товары известной марки, в 90 % случаев ваше объявление отклонят. Почему? Потому что официальный магазин бренда не хочет, чтобы у него отнимали трафик.

Итак, в этой статье мы говорим об обычном «контексте» с прямым откликом, задача которого – обеспечить как можно больше конверсий (заказов, звонков) за меньшую сумму.

Структура и объем текстов в контекстной рекламе

Все объявления имеют схожую структуру:

• заголовок;
• основная часть (1 или 2 строки);
• ссылка.

Однако у каждой рекламной сети есть свои требования к количеству символов в объявлении. Вот эти требования.

А теперь тонкости.

Что такое развернутый формат Google AdWords? Это новый вид текстовых объявлений. С 31 января 2017 г. можно работать только с ним.

В чем разница между отображаемым URL и ссылкой?

• Ссылка – это реальный путь на целевую страницу. Он может быть длинным и написанным латиницей. Он не показывается в объявлении, а служит только для перенаправления пользователя к вам на сайт.
• Отображаемый URL – это короткая и красивая ссылка, которая может включать ключевые слова на кириллице. Именно отображаемый URL видит пользователь в рекламе.

Почему число 56 дано в скобках? Количество знаков в заголовке в «Яндекс.Директе» расширяется с 33 до 56 с помощью функции «Подстановка части текста в заголовок объявления». Она работает автоматически, ее можно отключить в рекламном кабинете. 

Правила эффективного объявления в контекстной рекламе

Сколько объявлений нужно написать

• Главное правило: одна тематическая группа ключевых слов (не более 10) – одно объявление. Не вставляйте в него разные запросы (например, «недорогие кроссовки, туфли, кеды и мокасины в Москве»). У каждого товара должен быть собственный текстово-ссылочный блок.
• Кроме того, нужно написать разные объявления для поиска и для партнерских сетей «Яндекса» и Google. В РСЯ и КМС необязательно использовать ключевики в тексте, но нужно придумать более оригинальные, «цепляющие» формулировки вашего предложения.

Микробизнес может обойтись всего 2-4 вариантами текстовых блоков, а для крупного интернет-магазина зачастую составляется более 100 объявлений. Это зависит от количества товаров, которые вы хотите рекламировать, и от бюджета кампании.

Aori: легкий старт в контекстной рекламе

Надеемся, из этой статьи вы получили полезную информацию о правилах формулирования вашего торгового предложения. Как видите, при создании объявления нужно учесть много тонкостей. Помните, что деньги, потраченные на неэффективную кампанию, вернуть невозможно.

Если вы не хотите детально разбираться с требованиями Google AdWords и «Яндекс.Директ», вам поможет агрегатор контекстной рекламы Aori.

Почему с Aori удобно?

•   У сервиса простой интерфейс. Вы сможете сами написать объявления и пошагово настроить рекламную кампанию. Интерфейс включает только нужные пункты. Если вы забыли что-то заполнить или заполнили неправильно – система об этом сообщит.
•   Вы можете автоматизировать рк с помощью специальных автоматических стратегий.
•   Для вас созданы текстовые подсказки. Не знаете, что нужно писать в поле или в каком формате писать? Кликайте на значок вопросительного знака. Там подробные объяснения и рекомендации.
•   Вы получаете помощь службы поддержки. Во время создания текстового контента вы можете обратиться за консультацией в службу техподдержки Aori. Если объявление отклонили – тоже звоните нам.
•   Вы можете заказать написание объявлений. Цена 10 профессионально составленных текстов – всего 1000 руб. Однако их эффективность зачастую выше, чем у тех, что составлены самостоятельно.

Создайте первое объявление с Aori прямо сейчас!