Служба заботы о клиентах
13.07.2018

Составление медиаплана для контекстной рекламы

Планирование важно для любого дела, а тем более для рекламных кампаний, от которых вы ожидаете окупаемости. Несмотря на то, что эта сфера очень подвижна из-за регулярного изменения ставок и других факторов, получать ориентировочные данные нужно перед стартом любой кампании. Такая работа называется составлением медиаплана – предварительной сводки об используемых ключевых словах, необходимом бюджете и других параметрах.

Сегодня вы узнаете:

  • зачем нужно медиапланирование;
  • насколько высока точность полученных данных;
  • как составить такой план самостоятельно;
  • как спрогнозировать бюджет на рекламу;
  • как функция медиапланирования реализована в Aori.

 

Немного о точности медиапланирования


Любой предварительный расчет – это прогноз, а у прогноза всегда есть коэффициент погрешности. Точно так же обстоит дело и в КР. Чтобы узнать примерный расход средств, нужно посмотреть стоимость переходов по ключевым словам. Однако фактические цены клика зачастую не совпадают с ориентировочными. Сколько вы заплатите за клик по конкретному объявлению, зависит не только от вашей ставки, но и от ставок других рекламодателей по данному запросу (среди которых будет происходить аукцион).

 

Несмотря на это, отказываться от планирования нельзя. Нужно помнить, что это не точный расчет будущей стоимости, а инструмент для того, чтобы наметить ориентиры и параметры кампании и узнать реальное положение дел на рекламном рынке в вашей нише. Ниже мы расскажем подробнее о том, как планирование помогает в ведении КР.

 

Зачем нужно медиапланирование контекстной рекламы


1.      Вы определитесь с семантическим ядром. Чем точнее подобраны ключевые и минус-слова, тем выше точность планирования. Еще до начала показов вы сможете выполнить значительную часть работы по настройке кампании и упростить ее дальнейшую корректировку.

2.      Вы сможете оценить уровень конкуренции. Обычно чем выше ставки и CTR (кликабельность объявлений) у конкурентов, тем больше придется платить вам. Кроме того, часто ставки в «Яндексе» выше, чем в Google, поэтому вы заодно сможете оценить рекламную конкуренцию в поиске этих систем, чтобы в будущем, возможно, перераспределить средства в пользу одной из них.

3.      Вы получите представление о целевой аудитории. У вас будут приблизительные данные об охвате: сколько человек в выбранном вами регионе увидят ваши контекстные объявления.

4.      Вы узнаете ориентировочный бюджет. Часто начинающие рекламодатели не знают стоимость кликов по их рекламе, поэтому их представления об итоговых затратах значительно расходятся с реальностью. При медиапланировании вы получите сумму, которая необходима для новой рекламной кампании. Она позволяет рассчитать еженедельный и даже ежедневный расход в зависимости от расписания и количества показов в течение суток. В дальнейшем это позволит точнее выставить ограничения для бюджета.

5.      Вы сможете посчитать приблизительную рентабельность инвестиций. Сервисы прогноза в «Яндекс.Директе» и Google AdWords предоставляют данные о прогнозируемом числе показов и среднем CTR, что позволит узнать число кликов. Если вы знаете вашу среднюю конверсию и средний чек, вы сможете подсчитать приблизительную выручку от новой рекламной кампании.

 

Самостоятельное медиапланирование


Основа для плана – это список ключевых слов. Их нельзя указывать приблизительно и по памяти, так как вы можете пропустить какие-то важные запросы, по которым вас ищут, и, как следствие, упустить часть прибыли. Составлению семантического ядра нужно уделить максимум внимания. Эта работа имеет 3 этапа.

 

1.      Подбор слов, описывающих ваш товар или услугу. Рассмотрим его на примере. Если вы выполняете укладку кровельных материалов, нужно предусмотреть не только запросы «укладка кровли» и «укладка профлиста / мягкой кровли / металлочерепицы», но и «укладка крыши» или «монтаж крыши», так как многие люди набирают запрос именно так. Варианты запросов можно посмотреть в «Яндекс.Wordstat» или «Планировщике ключевых слов» от Google.

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

2.      Уточнение каждой ключевой фразы.

 Уточняющие слова могут обозначать:

 

  • тип используемого материала («платье из шифона / бархата / вискозы / шерсти»);
  • назначение (для детей, подростков, мужчин, женщин, для пожилых и т. д.);
  • цвет изделия;
  • бренд;
  • дополнительные характеристики («телефон с отпечатком пальца / хорошей батареей / фронтальной камерой 16 Мп») и многое другое.

При уточнении ключевиков обращайте внимание на структуру вашего сайта (можно ли выделить данный товар в отдельный раздел с помощью фильтра), статистику соответствующих запросов в поисковых системах и другие факторы.

 

3.      Подбор минус-слов. Обязательно соберите все слова, по которым вы хотите запретить показы контекстных объявлений. В примере с монтажом кровли это могут быть слова своими руками, самостоятельно, инструкция, схема, технология, порядок и другие, говорящие о желании пользователя не заказать услугу, а выполнить работу самому. Нужно подобрать минус-слова как для конкретных запросов, так и на уровне всей рекламной кампании.

Подробнее о том, как составлять семантическое ядро для КР, читайте в нашей специальной статье.

 

Работа в «Яндекс.Директе»


Инструмент «Прогноз бюджета» можно увидеть прямо на главной странице в веб-интерфейсе «Директа».

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

По клику открывается окно с 3 этапами работы: выбор региона, указание параметров подсчета (валюта, период, все или только мобильные площадки), окно для ключевых слов. Собирать семантическое ядро можно вручную или с помощью «Яндекс.Wordstat»: этот инструмент вызывается кликом на «Ключевые фразы: подобрать». Примечательно, что для каждого ключевика сразу же можно узнать уточнения и добавить их в список.

 

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

После нажатия кнопки «Посчитать» система выдает таблицу с прогнозом средней цены клика, CTR, количества показов, числа кликов и итоговых затрат по каждому ключу и в сумме.

 

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

Чтобы пользоваться «Прогнозом бюджета», достаточно иметь аккаунт в «Яндексе».

 

Работа в Google AdWords


Здесь нужная нам утилита называется «Планировщик ключевых слов». Она находится во вкладке «Инструменты». Планировщиком можно пользоваться, только если у вас есть аккаунт Google AdWords с минимальными настройками рекламной кампании. Начиная работать в планировщике, нужно указать ваш продукт или услугу. На основании этого система подберет релевантные фразы, которые можно корректировать и добавлять в план. Вы можете настроить таргетинг по региону и языку, а также указать минус-слова. Для каждого из ключевых слов вы узнаете среднее количество запросов в месяц, уровень конкуренции (низкий, средний, высокий), рекомендованную ставку и другие параметры.

 

Работа в агрегаторе


Здесь порядок работы зависит от интерфейса агрегатора. Обычно прогнозирование бюджета осуществляется на последнем этапе настройки кампании, когда уже выполнен таргетинг, указаны ключевые и минус-слова. Все эти параметры влияют на итоговую стоимость. Ниже вы увидите, как данная функция реализована в Aori.

 

Удобное медиапланирование с Aori


Мы знаем, насколько важно для начинающего рекламодателя заранее получить представление о расходе средств на КР и результате, который можно получить от бюджета. Поэтому мы предусмотрели сразу 2 решения по медиапланированию.

1.      Работая в агрегаторе Aori самостоятельно, вы видите ориентировочную сумму средств, необходимых для кампании, на заключительном этапе настройки.

На скриншоте ниже приведен пример кампании в тематике «ремонт квартир и домов». Система автоматически рассчитывает приблизительный бюджет на 2 недели и месяц с учетом выбранных ключевых и минус-слов, указанных ставок. Ваши результаты могут отличаться от приведенных в зависимости от того, какие ключевики выбрали вы. В Aori вы можете настроить дополнительные опции, касающиеся расхода бюджета:

  • автопополнение счета при снижении баланса до конкретной суммы;
  • способ распределения средств между рекламными площадками (вручную по долям либо автоматически) и в течение дня;
  • дневное ограничение расхода бюджета.

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

2.      Вы можете заказать медиапланирование у наших специалистов.

В рамках этой услуги мы составляем семантическое ядро для ваших кампаний, подбираем минус-слова и прогнозируем ориентировочный бюджет для КР. На основе этих данных вы можете сразу же запускать кампанию. Однако помните, что ставки могут меняться, и это влияет на точность прогноза.

 

 

Интересные записи

03.07.2018

Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.

 

Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем:

  • какие существуют виды и способы продвижения в Инстаграм;
  • сколько стоит запуск рекламы в Инстаграм;
  • почему продвижение в агрегаторе Aori выгодно и удобно.  
16.07.2018

Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:

  • что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
  • как подготовиться к работе в данной соцсети;
  • какими способами можно строить рекламную деятельность.
16.07.2018

Instagram – одна из ведущих мировых социальных сетей. Наряду с Facebook, ВКонтакте и Одноклассниками, этот сайт пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Ориентированность на визуальный контент, простота интерфейса и охват аудитории свыше 700 млн пользователей позволяют многим компаниям успешно продвигать продукцию или услуги. Мы предлагаем вам присоединиться к ним и начать работу в Instagram. Из этой статьи вы узнаете:

  • зачем нужно вести аккаунт в Инстаграм;
  • кто может этим заниматься;
  • на какие этапы делится запуск кампании в данной соцсети;
  • как стоит продвигать свой аккаунт.