Служба заботы о клиентах
13.07.2018

Составление медиаплана для контекстной рекламы

Планирование важно для любого дела, а тем более для рекламных кампаний, от которых вы ожидаете окупаемости. Несмотря на то, что эта сфера очень подвижна из-за регулярного изменения ставок и других факторов, получать ориентировочные данные нужно перед стартом любой кампании. Такая работа называется составлением медиаплана – предварительной сводки об используемых ключевых словах, необходимом бюджете и других параметрах.

Сегодня вы узнаете:

  • зачем нужно медиапланирование;
  • насколько высока точность полученных данных;
  • как составить такой план самостоятельно;
  • как спрогнозировать бюджет на рекламу;
  • как функция медиапланирования реализована в Aori.

 

Немного о точности медиапланирования


Любой предварительный расчет – это прогноз, а у прогноза всегда есть коэффициент погрешности. Точно так же обстоит дело и в КР. Чтобы узнать примерный расход средств, нужно посмотреть стоимость переходов по ключевым словам. Однако фактические цены клика зачастую не совпадают с ориентировочными. Сколько вы заплатите за клик по конкретному объявлению, зависит не только от вашей ставки, но и от ставок других рекламодателей по данному запросу (среди которых будет происходить аукцион).

 

Несмотря на это, отказываться от планирования нельзя. Нужно помнить, что это не точный расчет будущей стоимости, а инструмент для того, чтобы наметить ориентиры и параметры кампании и узнать реальное положение дел на рекламном рынке в вашей нише. Ниже мы расскажем подробнее о том, как планирование помогает в ведении КР.

 

Зачем нужно медиапланирование контекстной рекламы


1.      Вы определитесь с семантическим ядром. Чем точнее подобраны ключевые и минус-слова, тем выше точность планирования. Еще до начала показов вы сможете выполнить значительную часть работы по настройке кампании и упростить ее дальнейшую корректировку.

2.      Вы сможете оценить уровень конкуренции. Обычно чем выше ставки и CTR (кликабельность объявлений) у конкурентов, тем больше придется платить вам. Кроме того, часто ставки в «Яндексе» выше, чем в Google, поэтому вы заодно сможете оценить рекламную конкуренцию в поиске этих систем, чтобы в будущем, возможно, перераспределить средства в пользу одной из них.

3.      Вы получите представление о целевой аудитории. У вас будут приблизительные данные об охвате: сколько человек в выбранном вами регионе увидят ваши контекстные объявления.

4.      Вы узнаете ориентировочный бюджет. Часто начинающие рекламодатели не знают стоимость кликов по их рекламе, поэтому их представления об итоговых затратах значительно расходятся с реальностью. При медиапланировании вы получите сумму, которая необходима для новой рекламной кампании. Она позволяет рассчитать еженедельный и даже ежедневный расход в зависимости от расписания и количества показов в течение суток. В дальнейшем это позволит точнее выставить ограничения для бюджета.

5.      Вы сможете посчитать приблизительную рентабельность инвестиций. Сервисы прогноза в «Яндекс.Директе» и Google AdWords предоставляют данные о прогнозируемом числе показов и среднем CTR, что позволит узнать число кликов. Если вы знаете вашу среднюю конверсию и средний чек, вы сможете подсчитать приблизительную выручку от новой рекламной кампании.

 

Самостоятельное медиапланирование


Основа для плана – это список ключевых слов. Их нельзя указывать приблизительно и по памяти, так как вы можете пропустить какие-то важные запросы, по которым вас ищут, и, как следствие, упустить часть прибыли. Составлению семантического ядра нужно уделить максимум внимания. Эта работа имеет 3 этапа.

 

1.      Подбор слов, описывающих ваш товар или услугу. Рассмотрим его на примере. Если вы выполняете укладку кровельных материалов, нужно предусмотреть не только запросы «укладка кровли» и «укладка профлиста / мягкой кровли / металлочерепицы», но и «укладка крыши» или «монтаж крыши», так как многие люди набирают запрос именно так. Варианты запросов можно посмотреть в «Яндекс.Wordstat» или «Планировщике ключевых слов» от Google.

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

2.      Уточнение каждой ключевой фразы.

 Уточняющие слова могут обозначать:

 

  • тип используемого материала («платье из шифона / бархата / вискозы / шерсти»);
  • назначение (для детей, подростков, мужчин, женщин, для пожилых и т. д.);
  • цвет изделия;
  • бренд;
  • дополнительные характеристики («телефон с отпечатком пальца / хорошей батареей / фронтальной камерой 16 Мп») и многое другое.

При уточнении ключевиков обращайте внимание на структуру вашего сайта (можно ли выделить данный товар в отдельный раздел с помощью фильтра), статистику соответствующих запросов в поисковых системах и другие факторы.

 

3.      Подбор минус-слов. Обязательно соберите все слова, по которым вы хотите запретить показы контекстных объявлений. В примере с монтажом кровли это могут быть слова своими руками, самостоятельно, инструкция, схема, технология, порядок и другие, говорящие о желании пользователя не заказать услугу, а выполнить работу самому. Нужно подобрать минус-слова как для конкретных запросов, так и на уровне всей рекламной кампании.

Подробнее о том, как составлять семантическое ядро для КР, читайте в нашей специальной статье.

 

Работа в «Яндекс.Директе»


Инструмент «Прогноз бюджета» можно увидеть прямо на главной странице в веб-интерфейсе «Директа».

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

По клику открывается окно с 3 этапами работы: выбор региона, указание параметров подсчета (валюта, период, все или только мобильные площадки), окно для ключевых слов. Собирать семантическое ядро можно вручную или с помощью «Яндекс.Wordstat»: этот инструмент вызывается кликом на «Ключевые фразы: подобрать». Примечательно, что для каждого ключевика сразу же можно узнать уточнения и добавить их в список.

 

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

После нажатия кнопки «Посчитать» система выдает таблицу с прогнозом средней цены клика, CTR, количества показов, числа кликов и итоговых затрат по каждому ключу и в сумме.

 

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

Чтобы пользоваться «Прогнозом бюджета», достаточно иметь аккаунт в «Яндексе».

 

Работа в Google AdWords


Здесь нужная нам утилита называется «Планировщик ключевых слов». Она находится во вкладке «Инструменты». Планировщиком можно пользоваться, только если у вас есть аккаунт Google AdWords с минимальными настройками рекламной кампании. Начиная работать в планировщике, нужно указать ваш продукт или услугу. На основании этого система подберет релевантные фразы, которые можно корректировать и добавлять в план. Вы можете настроить таргетинг по региону и языку, а также указать минус-слова. Для каждого из ключевых слов вы узнаете среднее количество запросов в месяц, уровень конкуренции (низкий, средний, высокий), рекомендованную ставку и другие параметры.

 

Работа в агрегаторе


Здесь порядок работы зависит от интерфейса агрегатора. Обычно прогнозирование бюджета осуществляется на последнем этапе настройки кампании, когда уже выполнен таргетинг, указаны ключевые и минус-слова. Все эти параметры влияют на итоговую стоимость. Ниже вы увидите, как данная функция реализована в Aori.

 

Удобное медиапланирование с Aori


Мы знаем, насколько важно для начинающего рекламодателя заранее получить представление о расходе средств на КР и результате, который можно получить от бюджета. Поэтому мы предусмотрели сразу 2 решения по медиапланированию.

1.      Работая в агрегаторе Aori самостоятельно, вы видите ориентировочную сумму средств, необходимых для кампании, на заключительном этапе настройки.

На скриншоте ниже приведен пример кампании в тематике «ремонт квартир и домов». Система автоматически рассчитывает приблизительный бюджет на 2 недели и месяц с учетом выбранных ключевых и минус-слов, указанных ставок. Ваши результаты могут отличаться от приведенных в зависимости от того, какие ключевики выбрали вы. В Aori вы можете настроить дополнительные опции, касающиеся расхода бюджета:

  • автопополнение счета при снижении баланса до конкретной суммы;
  • способ распределения средств между рекламными площадками (вручную по долям либо автоматически) и в течение дня;
  • дневное ограничение расхода бюджета.

Составление медиаплана контекстной рекламы

 

2.      Вы можете заказать медиапланирование у наших специалистов.

В рамках этой услуги мы составляем семантическое ядро для ваших кампаний, подбираем минус-слова и прогнозируем ориентировочный бюджет для КР. На основе этих данных вы можете сразу же запускать кампанию. Однако помните, что ставки могут меняться, и это влияет на точность прогноза.

 

 

Интересные записи

03.07.2018

Количество посетителей на сайте – один из основных показателей его успешности. Целевой трафик значительно увеличивает узнаваемость бренда, число лидов и конверсий. Компании используют различные пути для повышения этого показателя.

 

Среди известных способов привлечения трафика можно выделить SEO-продвижение, контекстную и таргетированную рекламу. Однако в этой статье мы рассмотрим не менее эффективные, которые подойдут как начинающим, так и опытным рекламодателям.

31.07.2018

В современном цифровом мире гораздо проще вести маркетинговую кампанию в интернете, учитывая большое количество методов продвижения, в том числе и бесплатных. Но в то же время доступность интернет-маркетинга означает чрезвычайно высокую конкуренцию.

 

В этой статье мы расскажем, какие методы помогут выделиться среди известных брендов и обойти прямых конкурентов в вашей нише.

16.07.2018

Instagram – одна из ведущих мировых социальных сетей. Наряду с Facebook, ВКонтакте и Одноклассниками, этот сайт пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Ориентированность на визуальный контент, простота интерфейса и охват аудитории свыше 700 млн пользователей позволяют многим компаниям успешно продвигать продукцию или услуги. Мы предлагаем вам присоединиться к ним и начать работу в Instagram. Из этой статьи вы узнаете:

  • зачем нужно вести аккаунт в Инстаграм;
  • кто может этим заниматься;
  • на какие этапы делится запуск кампании в данной соцсети;
  • как стоит продвигать свой аккаунт.