Как использовать UTM-метки в контекстной рекламе

UTM-метки — параметры, которые можно добавить к URL сайта, чтобы собирать данные о переходах для систем аналитики. Метки используют, чтобы отследить визиты по ссылкам с разных источников. Делая email-рассылки, размещая контекстную рекламу и баннеры, удобно к каждой ссылке добавить свои уникальные UTM-метки, чтобы потом вычислять по ним эффективные и неэффективные источники трафика.

Разберемся, какие существуют UTM-метки, как они функционируют и как их добавлять к URL.

Это интересно. UTM — это аббревиатура Urchin Tracking Module, переводится как Urchin модуль отслеживания. Почему Urchin? Потому что ввела UTM-метки компания Urchin Software. А сегодня такие метки передают статистическую информацию в системы аналитики.

Как формируются и работают метки?

UTM-метки являются набором стандартных параметров, добавляемых к рекламной ссылке конкретной страницы. Существует несколько видов меток. Каждая имеет 2 поля: ярлык и значение (записываются латиницей, символами и цифрами). Разделяются ярлык и значение знаком «=». Сами UTM-метки друг от друга отделяются знаком «&». Пробелы в ссылке не допускаются.

Адрес с метками выглядит так:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm

Обязательные метки:

• utm_source — имя рекламной площадки, источник рекламы (yandex и т. д.);
• utm_medium — вид трафика, способ размещения (например, cpc — платим за переход, cpm — платим за тысячу показов);
• utm_campaign — имя кампании (например, skidki_leto).

Дополнительные метки:

• utm_term — ключ;
• utm_content — дополнительные данные, содержимое объявления.

Так как для каждого рекламного объявления создается ссылка с уникальным набором UTM-меток, в Яндекс.Директе отражается такая статистика:

• с какой площадки зашел клиент;
• по какому запросу, ключевому слову;
• какие действия совершал на сайте;
• сколько времени был на сайте.

Помимо основных и дополнительных меток можно добавлять параметры, которые используются в Яндексе. Их несколько десятков, но мы рассмотрим самые популярные. Остальные можно найти в справочнике Директа.

Основные метки Яндекс.Директа:

• {source_type} — вид поисковой или тематической площадки;
• {source} — адрес, название площадки;
• {position_type} — тип рекламного блока;
• {position} — позиция в блоке;
• {keyword} — ключевая фраза.

Так будет выглядеть адрес с метками Яндекс.Директа:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm&source={source}&keyword={keyword}

Как использовать UTM-метки?

Чтобы использовать метки, достаточно добавить их, соблюдая правила синтаксиса, к ссылке, используемой в рекламном объявлении или рассылке. Это легко сделать вручную либо с помощью онлайн компоновщика URL.

После того как ссылка сформирована, ее нужно проверить — выполнить переход. В итоге должна открыться страница сайта, к url-адресу которой добавлены метки. Переход фиксируется в аналитике Яндекса, там же отражаются параметры, которые добавили с помощью меток.

Чтобы увидеть в Яндекс.Метрике отчет по меткам, нужно перейти из «Стандартных отчетов» в «Источники — Метки UTM».

Желательно для каждой отдельной рекламной кампании и для каждого объявления создавать ссылку с уникальными UTM-метками, чтобы точно знать, какой эффект дало размещение на разных площадках.

Один раз разобравшись с настройкой меток, вы получите контроль над контекстной рекламой и сможете сделать ее гораздо более эффективной, со временем уберете невыгодные источники трафика и сосредоточитесь на самых активных рекламных площадках.