Инструкция по настройке Гугл Адвордс

Контекстная реклама – простой и эффективный способ продвижения товара или услуги. Она позволяет в короткий срок привлечь на сайт большое количество трафика, увеличить узнаваемость бренда и повысить конверсию. Google AdWords – один из современных инструментов рекламы, открывающий для бизнеса множество возможностей работы в Интернете. Попробуйте его для продвижения в сети, а мы поможем с настройкой всех необходимых параметров. В этой статье мы дадим пошаговое руководство, как запустить свою кампанию в AdWords.

Вы узнаете:

• почему стоит разместить рекламу в Гугл;
• какие бывают объявления в Google;
• как подготовиться к запуску кампании;
• как выполнить настройку через веб-интерфейс по нашей инструкции;
• как просто и быстро запустить рекламу в Aori.

Почему стоит уделить внимание AdWords

Google – поисковой лидер. По данным Smart Insights на май 2017 года, эта система занимала 77,43 % всего рынка и каждый день обрабатывала 4 464 000 000 запросов. В России за период в 3 месяца (февраль, март и апрель 2018 года) Гугл получил 51,1 % поискового трафика, обогнав Яндекс. Что это значит для вашего бизнеса? Объявления увидят миллионы людей, что даст значительный прирост трафика на сайт и повысит рентабельность кампании.

1.  Удобно для любого бизнеса. Работа в данной системе – отличный вариант как для крупного бизнеса, так и для небольших предпринимателей. Первые могут с помощью этой системы расширить сферу своей деятельности на неохваченные регионы и даже страны. Вторые, благодаря достаточно низкой конкуренции на российском рынке контекстной рекламы в Google, могут с минимальными затратами заниматься продвижением своих товаров или услуг.

2.  Многие процессы автоматизированы. Система анализирует текущий аукцион и выставляет цены за клик в соответствии с заданными целями по размещению в поиске. Гугл отслеживает все показатели эффективности и оптимально расходует отведенный на кампанию бюджет.

3.  Гибкий геотаргетинг. В зависимости от сферы деятельности своей компании вы можете настроить параметры таргетинга в очень точном радиусе вокруг заданной точки. Это выгодно для предприятий с ограниченной зоной деятельности. Например, небольшой областью доставки.

Статистика авторитетного портала LiveInternet:

Форматы объявлений в AdWords

Система предлагает рекламодателям большой выбор вариантов объявлений. Каждый из них подходит для определенной стратегии продвижения и выбранной цели. Предлагаем ознакомиться со всеми 8 форматами объявлений.

Текстовые. В рекламе используются исключительно слова и ссылки на целевые страницы. Ваша целевая аудитория увидит эти объявления в результатах поиска и на сайтах-партнерах системы. Вы получаете возможность применять различные расширения, чтобы сделать рекламу более информативной, привлекательной и кликабельной. Например, можете добавить в объявление контактную информацию с адресом и номером телефона, кнопку звонка и пр. Текстовый формат популярен, потому что не требует много времени в настройке и обеспечивает значительный охват.

Графические. Чтобы наглядно показать свой товар или услугу, используйте данный формат. Он представлен в виде статических или динамических изображений, которые отображаются только в контекстно-медийной сети (КМС). Привлекающие внимание объявления позволяют повысить узнаваемость бренда и привести новых пользователей на сайт.

Адаптивные. Гугл предлагает универсальный формат, подходящий для любых площадок. Текст, изображение и ссылки адаптируются к особенностям показа, изменяя размеры, внешний вид, убирая или добавляя элементы. В зависимости от площадки такое объявление может стать как текстовым, так и графическим. Это позволяет не создавать разные кампании для каждого места размещения, тем самым экономит время и деньги.

Реклама приложений. Необходима разработчикам и владельцам приложений для увеличения количества скачиваний. Увидеть такую рекламу могут только пользователи совместимых мобильных устройств под управлением iOS, Android или Windows.

Видеообъявления. Данные материалы можно разместить разными способами. В зависимости от ваших целей, выберите показы отдельно в КМС или внутри других видеороликов на YouTube. Во втором варианте оплата осуществляется не за клики, а за демонстрацию рекламы.

Простые товарные объявления. Такие объявления в Google AdWords настраиваются на приоритетный товар из вашего ассортимента. В рекламном материале пользователь увидит название продукта, картинку с ним, стоимость и краткое описание с дополнительными ссылками.

Товарные витрины. При клике на объявление пользователь увидит раскрывающуюся панель с дополнительными товарами, представленными в ассортименте. Отлично подходит для больших интернет-магазинов с множеством товарных групп.

Только с номером телефона. Настройка таких объявлений позволяет значительно сэкономить на кликах. Данный формат предназначен исключительно для мобильных платформ и представляет собой только название компании, номер телефона и ссылку на страницу.

Что нужно сделать перед настройкой рекламной кампании в Google AdWords

Определить цели. Перед началом работы определите, чего вы хотите достичь за счет контекстной рекламы. Среди популярных задач, которые ставят перед собой рекламодатели, можно выделить повышение посещаемости сайта, увеличение охвата, рост конверсии (покупок товаров или заказов услуг). От цели напрямую зависит, какой тип объявлений нужно использовать, сколько денег тратить, какие ключевые слова и настройки выбирать.  

Создать маски запросов. Сформируйте предварительный список ключевиков, из которых в дальнейшем вы сделаете семантическое ядро своей кампании. Для этого воспользуйтесь инструментом от Google Keyword Planner. Введите наиболее общий запрос, и система предложит смежные варианты ключей. Из них вы можете выбрать подходящие вашей деятельности и задачам. Уделите время группировке по принципу «запрос-страница», чтобы объявления вели только на релевантные разделы сайта.

Проанализировать рынок. Чтобы сделать релевантное семантическое ядро, просмотрите, какие тексты и запросы используют конкуренты в Google. Обратите внимание, какие дополнительные ссылки добавлены в объявления, какой формат рекламы выбран, на что сделан больший акцент и пр. Используйте в текстах свое уникальное торговое преимущество, чтобы показать свои выгодные отличия от конкурентов.  

Проработать посадочные страницы. Протестируйте юзабилити своего сайта. Все конверсионные элементы, в том числе кнопки «Купить», «Связаться с оператором», «Заказать», «Корзина», должны работать и перенаправлять пользователя на нужные страницы. При настройке кампании проверьте, что в объявления вставлены нужные ссылки, тексты содержат правильные ключевики, совпадающие с запросами на посадочной странице.

Как самостоятельно настроить кампанию в веб-интерфейсе Google AdWords

Выберите тип кампании

Система предлагает определить, где будут размещаться объявления и по каким алгоритмам осуществляется продвижение. В Google существует 5 типов: «Поисковая сеть», «Контекстно-медийная сеть», «Торговая кампания», «Видео», «Универсальная кампания для приложений». Первая является наиболее распространенной. После определения типа кампании система предложит выбрать цель.

• Продажи. Вариант для интернет-магазинов, задачей которых являются конечные продажи товаров. Таргетинг осуществляется на аудиторию, готовую к покупке.
• Потенциальные клиенты. Цель для увеличения конверсии (звонков, заявок с сайта), побуждения пользователей к действию и расширения охвата.
• Трафик веб-сайта. Привлекайте посетителей на посадочные страницы, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

Выбор настроек кампании

• Название кампании. Не стоит недооценивать данный параметр. В дальнейшем вы будете создавать различные кампании в Google AdWords, поэтому каждой из них нужно узнаваемое имя. Рекомендуем использовать в названии наименование товара/услуги, город продвижения и цель контекстной рекламы.

• Сети. Для получения лучшего эффекта от кампании не совмещайте поисковые и контекстно-медийные сети. Эти площадки различаются с точки зрения настроек, поэтому продвижение в обеих сразу не принесет ожидаемых результатов. Мы рассмотрим вариант, когда объявления появляются рядом с поисковой выдачей, над или под ней, а также справа. Это наиболее распространенный способ ведения кампании в Google AdWords. 

• Места. Этот пункт позволяет выставить настройки геотаргетинга в веб-интерфейсе контекстной системы Гугла. От них зависит, в каких регионах пользователи будут видеть ваши объявления. Выставляйте их в зависимости от своих целей. Например, если вы хотите расширить охват и открыть представительство в другом городе, запустите кампанию с таргетингом не только на «родной», но и на новый регион. Так вы сможете поддержать текущий результат и привести на сайт еще больше потенциальных клиентов. Существует возможность сузить рамки геотаргетинга, нажав на кнопку «Расширенный поиск». В открывшемся меню вы получаете возможность значительно ограничить зону показов. Выберите пункт «Радиус», определите нужное место и охват вокруг него. Расстояние можно измерять в километрах или милях. При необходимости вы можете задать несколько параметров. Например, настроить кампанию Google AdWords в Москве на Печатники и Химки. 

• Языки. Выберите языки, на которых говорят ваши клиенты. Этот пункт важен, поскольку с его помощью вы настроите кампанию на более широкую аудиторию. В этом пункте меню вы нацеливаете рекламу на людей с определенными пользовательскими параметрами. Например, в Москве живут люди разных национальностей, которые используют при поиске в Google родной язык. Вы можете включить их в охват, если эти пользователи соответствуют портрету потенциального клиента. 

• Бюджет. Задайте дневной лимит расходов на показы и клики. Следует учесть, что данная сумма приблизительная и не всегда будет совпадать с реальными затратами на продвижение в Гугле за сутки. Однако вы никогда не потратите больше запланированного бюджета. Когда деньги на балансе закончатся, система пришлет оповещение и остановит демонстрацию рекламных материалов. От метода показа зависит, насколько быстро Google AdWords потратит вложенные деньги. При стандартном варианте средства расходуются равномерно, а при ускоренном кампания быстрее получит максимум кликов и остановит показы, когда закончатся средства. 

• Ставки. Управление ценой кликов – один из основных параметров при работе с настройками рекламной кампании. Выберите, какого результата вы хотите добиться. Система предлагает варианты: «Конверсии», «Ценность конверсии» и «Клики». Управлять ставками можно автоматически и в ручном режиме. Оптимальными для новичков являются автоматизированные стратегии. В данном случае вам даже не обязательно ограничивать максимальную стоимость клика. Google AdWords сделает все за вас в рамках указанного дневного бюджета и в соответствии с заданной целью. 

• Даты начала и окончания. Если вы планируете длительную рекламную деятельность, не нужно ограничивать кампанию датой окончания. Этот параметр больше подходит для акций и сезонных активностей. Когда нужен отложенный старт, установите планируемое время начала.  

• Дополнительные ссылки. Вы можете добавить ссылки на несколько релевантных страниц. Они будут отображаться со всеми объявлениями кампании в Google и помогут сделать рекламу более полезной для пользователя.  
• Номера телефонов. Под текстом будут показаны номера телефонов вашей компании. Пользователи мобильных устройств могут кликнуть по ним и сразу позвонить. 
• Цены. Чтобы клиенты могли ознакомиться с ценами товаров или услуг , настройте данный параметр. Для этого нужно создать «набор цен», заполнив несколько карточек товаров.

• Ротация объявлений. Напишите несколько объявлений, и система AdWords в автоматическом режиме определит наиболее эффективные из них. С течением времени она уберет из показов тексты с низким показателем кликов и будет чаще демонстрировать «успешную» рекламу.  

Настройка групп объявлений

В этом разделе вам нужно сформировать семантическое ядро для группы объявлений. Если у вас уже есть подготовленные ключевые слова, можете перечислить их в столбик, проставляя для каждого типы соответствий. Это достаточно длительный процесс. Тщательно продумайте, по каким запросам будет показываться реклама в Google. От этого будет зависеть ее успешность и точность попадания в целевую аудиторию. Введите название своей деятельности, чтобы получить список релевантных запросов. Из них выберите наиболее подходящие и нажмите на плюс, чтобы добавить в свои слова на группу.

В этом меню можно создать сразу несколько групп объявлений для кампании. На следующем этапе для каждой из них вы будете писать заголовки и тексты.

Создание объявлений

В настройках кампании доступно для создания не больше 50 объявлений, однако для эффективного продвижения редко нужно более 10. Заполните оба заголовка, используйте в них ключевые слова из семантического ядра. Учтите, что первый будет показываться всегда, а второй – только на некоторых позициях и платформах. Напишите текст и выберите отображаемый путь. Обратите внимание, в описании вашего предложения нужно использовать привлекающие пользователей слова: скидки, акции, выгода и пр. Посмотреть, как будет выглядеть объявление в Google на десктопах и мобильных устройствах, можно в правой части экрана.

Проверить настройки

На этом этапе вы можете изменить любые параметры кампании, если они не соответствуют текущим задачам. Данная настройка необходима для того, чтобы вы могли подвести итоги и чтобы при запуске Google AdWords все важные элементы работали на достижение цели. В дальнейшем вы также при необходимости сможете скорректировать параметры, увеличив эффективность кампании.

Простая настройка Google AdWords с помощью агрегатора Aori

Как вы уже поняли, самостоятельно запускать контекстную рекламу непосредственно в веб-интерфейсе может оказаться достаточно сложно . Он предлагает большое количество настроек, разобраться в которых для новичка может стать непосильной задачей. Если вы хотите создать кампанию быстро и без продолжительного выяснения, для чего нужен тот или иной параметр, воспользуйтесь Aori. С помощью нашего агрегатора вы сможете вести рекламу не только в Google AdWords, но и на многих других платформах. Рассмотрим, как запустить контекстную кампанию в удобном интерфейсе Aori.

Начало работы

Зарегистрируйтесь и зайдите в личный кабинет. Для этого кликните на свой логин в правой верхней части экрана. Здесь нажмите на кнопку «Создать кампанию». Система предложит вам режим работы. Из трех доступных вариантов нужно выбрать Standard. Именно он позволяет запускать контекстную рекламу в поисковых сетях. Нажмите на кнопку «Создать кампанию» и переходите к основным настройкам.

 

 

Настройки

В этом меню вам нужно задать основные параметры. Они будут влиять на каждую группу объявлений, которую вы создадите в рамках данной кампании.

• Название. Сделайте имя кампании как можно более узнаваемым. Оно должно отражать следующие параметры: продвигаемый товар или услугу, район продвижения и, при необходимости, дополнительный тег (например, акция, скидка, новые клиенты и пр.). Это поможет не запутаться в дальнейшем, когда количество кампаний вырастет. 

Язык объявлений

 Выберите, на каком языке вы будете писать объявления. 

• Ссылка на ваш сайт. Укажите, на продвижение какого веб-ресурса ориентирована ваша рекламная деятельность. Обратите внимание, в рамках одной кампании можно указать только одну ссылку на сайт. Вы не сможете использовать в объявлениях адреса страниц других ресурсов.

 

• Площадки. В режиме Standard вы можете работать одновременно в Яндекс.Директ и Google AdWords. В каждой из этих систем доступны кампании в поиске, партнерских сетях или обеих площадках одновременно. Специалисты не рекомендуют совмещать рекламную деятельность в разных системах в рамках одной кампании в агрегаторе Aori, поскольку каждая из них требует индивидуального подхода. Для показов объявлений только в результатах выдачи установите вариант «Поиск», как на изображении ниже.

• Даты начала и окончания. Кампания может работать ограниченный срок или пока не кончатся деньги на клики. Если вы планируете длительное продвижение товаров, услуг или бренда, не нужно выставлять срок окончания. Данный параметр зачастую используют, чтобы запустить временную деятельность по информированию целевой аудитории о текущих акциях и скидках. Если в дате старта вы оставите «Сегодня», реклама будет запущена сразу, как только объявления пройдут модерацию. Для отложенного старта кампании выберите в этом пункте нужный день и кликните по нему.

 

• География. Определите, в каких регионах, областях или городах вы хотите демонстрировать свои объявления. Достаточно начать вводить название населенного пункта, и наша система предложит подходящий вариант. Отметьте его галочкой, и он автоматически добавится в список. Можно выбрать неограниченное количество городов и даже стран.  

• Время показа. У каждой компании есть часы работы. Даже интернет-магазины на некоторое время приостанавливают показы своей рекламы в определенное время дня. Настройте этот параметр в соответствии с периодами подъема и спада активности целевой аудитории. Не стоит ориентироваться на собственные выводы, не подкрепленные фактами. Мы рекомендуем сначала провести исследование, чтобы понять, когда лучше всего показывать рекламу. Например, некоторые компании запускают опросы в социальных сетях с целью выяснить, когда пользователи чаще всего интересуются их услугами или товарами.  

• Карточка пользователя. Заполните информацию о своей компании. В Aori вы можете сделать это один раз и использовать одну и ту же карточку для разных кампаний, продвигающих ваши товары или услуги. Юридические данные, адрес и номер телефона значительно повысят вероятность кликов по объявлениям. Потенциальные клиенты смогут найти вас на карте и связаться с менеджерами, чтобы уточнить возникшие вопросы.

 

• Дополнительные ссылки. Чтобы сделать объявление более информативным и привлекательным, вы можете добавить к нему дополнительные ссылки. С их помощью клиент узнает об условиях оплаты и доставки, специальных предложениях и пр. Ссылки задаются на кампанию и отображаются под каждым объявлением. Укажите адрес страницы и дайте ей название, которое будет видеть пользователь. Всего доступно 4 дополнительные ссылки. 
• Минус-слова на кампанию. Вы можете составить список нежелательных слов, по которым объявления не будут демонстрироваться. Всего можно ввести не больше 20 000 символов. Как правило, такие минус-слова – это бесплатно и подобные, мешающие коммерческой деятельности. Также можно включить в список названия брендов, не представленных в вашем ассортименте, чтобы избежать нерелевантных показов.  

• Стратегия для поиска. Вы можете выбрать ручное или автоматизированное управление. Самостоятельный контроль ставок не рекомендуется для новичков, поскольку вы можете быстро потратить весь рекламный бюджет или поставить слишком низкую/высокую цену за клик. В любом из этих случаев кампания не принесет ожидаемых результатов. Мы рекомендуем воспользоваться параметром «Оптимальная позиция», установить коэффициент, на который может быть увеличена ставка, и указать максимальную стоимость перехода по рекламе. Система сама определит наиболее выгодную цену для достижения цели кампании. 

• Оптимизация показов. В зависимости от выбранного параметра система будет действовать по одному из двух алгоритмов. При первом она автоматически определит наиболее успешные тексты и будет чаще показывать объявления с высоким CTR. При втором – станет чередовать объявления, равномерно показывая пользователям все варианты из группы.  

• Языки. Выберите, какие параметры указаны в браузерах у ваших потенциальных клиентов. Если ваша целевая аудитория говорит на нескольких языках, внесите их в список.

 

• Ставка на мобильные устройства. Если кампания ориентирована на пользователей смартфонов и планшетов, вы можете повысить цену за клик на этих платформах, чтобы обеспечить объявлениям высокие позиции.  

Слова и объявления

На этом этапе вы должны создать группу объявлений для своей кампании. В зависимости от того, какую оптимизацию показов вы выбрали, количество текстов будет разным. Для автоматизированной стратегии достаточно 6–7 вариантов, для равномерного чередования – 10. Введите узнаваемое название для группы, чтобы не перепутать ее в дальнейшем, и приступайте к написанию.

• Объявления. Введите заголовки, в каждом из которых можно использовать не более 30 символов. В тексте допускается до 80 символов. Постарайтесь сделать свое предложение привлекательным для пользователей и обозначить в нем главные достоинства своих товаров или услуг. Нажмите на кнопку «Добавить вариант объявления» и напишите еще несколько текстов.

 

• Ключевые слова. Нажмите на кнопку «Подобрать», введите запрос и подберите близкие в нему ключевики. Например, для погружной насос это будут фразы насосная станция, купить погружной насос, циркуляционные насосы и др. В список минус-слов добавьте такие запросы, по которым объявления из этой группы показываться не должны. Например, вы продвигаете только циркуляционные модели, тогда нужно исключить слово вихревой. 

 

Ставки

В зависимости от выбранной стратегии управления ценой за клик на этом этапе вам понадобится скорректировать ставки или только выставить тип соответствия. При автоматизированном варианте выберите в разворачивающемся меню один из следующих параметров: «фразовое», «точное» или «широкое». При первом в запросе пользователя могут быть морфоформы ключевых слов и предлоги, при втором требуется полное совпадение с ключевиком, при третьем допускаются дополнительные слова и синонимы. Вам не придется изучать специальные операторы, как в веб-интерфейсе Google.

 

 

Группы объявлений

Добавьте новые группы объявлений для продвижения других товаров и услуг или переходите к завершающему этапу. При написании новых текстов и определении ключевиков руководствуйтесь алгоритмом, описанным выше.

 

Бюджет

Определите сумму, которую потратите на продвижение в Google AdWords. Aori предлагает очень удобную функцию автопополнения баланса при достижении нижнего порога, который вы определяете сами. Не забудьте выставить дневной лимит затрат на кампанию, чтобы не потратить все деньги на рекламу в течение суток.

 

Дополнительные преимущества Aori

С нашим агрегатором вы можете заниматься контекстной и таргетированной рекламой в поисковых и социальных сетях, управляя всеми кампаниями из одного личного кабинета. Однако это еще не все достоинства Aori!

Мы также предлагаем:

• множество дополнительных услуг: ведение кампаний нашими специалистами, медиапланирование, написание объявлений и т. д.;
• удобные отчеты по всем площадкам;
• отсутствие логинов и паролей для каждой системы – достаточно аккаунта в Aori;
• услуги внимательной службы поддержки в любой день недели с 09:00 до 21:00;
• при пополнении счета на сумму от 10 000 рублей – бесплатная настройка первой кампании.

 

Для работы достаточно только вашей электронной почты и пароля.