Продвижение сайта контекстной рекламой

Задача практически любого коммерческого сайта — повышать продажи. Если вы знакомы с понятием «воронка продаж», то понимаете: чтобы увеличить число реальных клиентов, нужно для начала увеличить количество посетителей сайта, заинтересованных в ваших товарах или услугах. Как? Давайте разбираться.

Основные способы продвижения в интернете:

1. Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization — SEO)
2. Контекстная реклама (контекст)
3. Таргетированная реклама в соцсетях (таргетинг)
4. Email-маркетинг — рассылки на электронную почту
5. SMM (Social Media Marketing) — ведение сообществ в социальных сетях

SEO-продвижение и контекстная реклама не случайно возглавляют этот список, ведь именно эти способы продвижения сайта приносят больше всего трафика и продаж.

Поэтому в этой статье мы ответим на следующие вопросы:

• чем SEO отличается от контекстной рекламы;
• какие преимущества дает продвижение сайтов с помощью контекста;
• может ли контекстная реклама заменить SEO;
• какова минимальная цена продвижения обоими способами;
• какой способ размещения контекстной рекламы лучше выбрать начинающему предпринимателю.

Контекстная реклама для продвижения сайта: плюсы и минусы

Суть контекстной рекламы в том, что вы размещаете платные объявления — напрямую в системах контекстной рекламы, например, в Яндекс.Директе, или с помощью специальных агрегаторов, таких как Aori. Когде потенциальный клиент вводит в поиске подходящий зарос, скажем, «купить велосипед», то видит ваше объявление и переходит на сайт. Это первый вариант контекстной рекламы — реклама в поиске.

Второй вариант — реклама на сайтах партнеров. У Яндекса есть своя рекламная сеть (РСЯ), в которую входит больше 40 000 площадок, от сайтов до мобильных приложений. С помощью РСЯ вы можете показывать рекламу тем, кто интересуется товарами или услугами, похожими на ваши, или посещает сайты нужной вам тематики.

Преимущества контекстной рекламы:

• Ваши объявления видят только действительно заинтересованные пользователи.
• Оплата не за показ рекламы, а за результат — переходы на ваш сайт.
• Точечный выбор географии (область, города). Выбор времени показа рекламы вплоть до часа.
• Возможность показывать ваши объявления над результатами поиска уже с 1-го дня.
• Быстрый результат: рост посещаемости сайта уже в первую неделю показов.
• Даже сравнительно небольшой бюджет может дать хороший результат. Главное — грамотно настроить рекламу.
• Работа с большим количеством ключевых слов без существенного увеличения стоимости рекламы.

Ограничения:

• Показы рекламы (и, следовательно, поток пользователей на сайт) напрямую зависят от средств на счете. Как только средства закончатся, показы моментально прекратятся.
• Некоторые пользователи негативно относятся к любой рекламе.
• Есть вероятность «скликивания» рекламы конкурентами (5–10% кликов).

SEO-продвижение сайта: плюсы и минусы

SEO-продвижение или поисковая оптимизация сайта работает по другому принципу. Вы не размещаете платные объявления, а работаете над постоянным улучшением сайта, чтобы в итоге выести его в ТОП выдечи Яндекса и других поисковых систем по тем или иным поисковым запросам.

Чтобы ваш сайт показывался на высоких позициях в органической выдаче, он должен иметь:

• качественные и уникальные тексты и изображения;
• логичную и простую структуру;
• удобный интерфейс;
• правильную внутреннюю перелинковку (ссылки);
• верно настроенные технические составляющие сайта;
• качественный дизайн.

Содержание вашего сайта должно быть максимально полезно для пользователя, набирающего запрос. Именно для этого страницы оптимизируются под определенные ключевые слова.

Работать над сайтом можно самостоятельно — либо с помощью подрядчиков.

Преимущества SEO-продвижения:

• Не нужно постоянно платить за то, чтобы занимать выгодные позиции в поисковой выдаче. Пользователи доверяют выдаче поисковых систем и чаще всего кликают по ссылкам с 1-й страницы).
• Сохранение позиций в течение полугода даже после прекращения работы.
• Повышение привлекательности сайта и, как следствие, увеличение конверсии.

Ограничения:

• Отложенный эффект: нужно потратить в среднем от 4–6 месяцев и больше, чтобы сайт вышел в ТОП по определенным запросам. Сроки зависят от конкуренции на рынке, состояния сайта, качества контента (статьи, которые будут писаться для продвижения по тем или иным запросам) и других факторов.
• Большой объем работ по раскрутке.
• Чем больше ключевых слов — тем дороже работы.
• Необходимость привлекать к продвижению разных специалистов: SEO-специалист, копирайтер, программист (для внесения доработок на сайт) и т. д.
• Возможность продвигаться в регионах только при наличии там представительств или офисов. 

Контекстная реклама или SEO: основные отличия двух способов продвижения

Можно ли обойтись только контекстной рекламой

Да, если:

• вам нужен быстрый результат;
• у вас молодой сайт;
• вы не хотите или не можете работать над оптимизацией сайта;
• ваш сайт по каким-то причинам невозможно вывести в ТОП.

Контекстная реклама имеет одно важное преимущество — она подходит всем без исключения. Молодым сайтам она просто необходима для быстрого увеличения трафика и роста продаж. Крупным и уже раскрученным компаниям она нужна для поддержания стабильного количества посетителей сайта и для увеличения известности бренда, а также в качестве «подушки безопасности» на случай проседания позиций в органической выдаче.

Не знаете, с чего начать продвижение сайта? Запустите рекламу в агрегаторе контекста

Если вы хотите начать привлекать первых клиентов уже в ближайшие дни и не готовы тратиться на SEO-специалиста и ждать несколько месяцев первых результатов, начните с контекста. А чтобы не тратить время и нервы и не разбираться во всех настройках рекламных систем, запустите свою первую рекламную кампанию в сервисе интернет-рекламы Aori. Мы сделали его специально для того, чтобы облегчить жизнь и продвижение в интернете малому и среднему бизнесу.

Aori — это комбинация самых важных преимуществ:

• отсутствие абонентской платы;
• контекстная реклама в Яндексе (поиск и РСЯ) + таргетированная реклама в социальных сетях;
• удобный интерфейс, понятный даже новичку;
• встроенные подборщики ключевых слов;
• автоматизированные рекламные стратегии и автоматическое управление ставками;
• работа со всеми площадками через 1 аккаунт;
• закрывающие документы по любым площадкам в конце месяца.