Служба заботы о клиентах
29.02.2020

Кто такой директолог, и как им стать?

Директолог или специалист по настройке Яндекс.Директ – одна из востребованных профессий в интернет-рекламе. Сегодня на HeadHunter опубликовано более 1 500 вакансий, требующих этой компетенции. Уровень зарплаты варьируется от 30 000 до 200 000 ₽. И это без учета огромного рынка фриланса.

 

Разберемся, от чего зависит ставка, и какими навыками должен обладать директолог. Тем, кто хочет развиваться в этом направлении, статья расскажет, где и как всему научиться.

 

Как стать директологом?

 

 

Базовое представление о том, чем занимается директолог, дадут тематические блоги и бесплатные видеоуроки. Получить первые знания легко на ресурсах Aori:

 

 

Как только поймете, что заинтересовались темой и готовы двигаться дальше, можно переходить к полноценным учебным курсам. Информации в них гораздо больше, она лучше структурирована и обычно позволяет официально подтвердить знания – пройти сертификацию Директа. О ней речь пойдет позже.

 

Вот примеры таких курсов:

 

Учебный центр

Название курса

Часы

Формат

Дополнительно

Цена

ConvertMonster

Идеальный Яндекс.Директ

20

Видеоуроки

Личный куратор, чат Telegram, интеграция в рабочий процесс

29 900 ₽

Авторский блог Филиппа Царевского

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

54

Видеоуроки

Обязательный тест, вспомогательные материалы, проверка заданий

18 900 ₽

Онлайн-тренинг Константина Горбунова

Монстры маркетинга

до 100

Видеоуроки, вебинары

7 рекламных каналов, личный куратор, реальные проекты, диплом

25 000 ₽ – 80 000 ₽

MAXGEN PROMO

Мини-курс по контекстной рекламе

Статьи

Бесплатно

 

Почти все курсы начинаются с основ (понятие контекстной рекламы, работа с Вордстат) и доходят до продвинутых областей (Директ.Коммандер, аудитории, наружная реклама). Поэтому проходить их можно даже без опыта работы в сервисах Яндекса. Ознакомьтесь с программой обучения, чтобы в этом убедиться.

 

Уровни подготовки

 

 

Условно можно выделить три уровня подготовки специалиста по Яндекс.Директ. Они соответствуют стандартной градации должностей во многих сферах. Доступный оклад растет вместе с квалификацией:

 

  1. Стажер (Junior) – 30 000-50 000 ₽,

  2. Специалист (Middle) – 50 000-80 000 ₽,

  3. Профи (Senior) – 80 000-200 000 ₽.

 

Посмотрим, какие требования предъявляют к кандидатам на каждом уровне.

 

1. Стажер

 

 

В Яндекс.Директ стажер обычно выполняет базовую настройку кампаний и сопутствующие задачи:

  • подбор и анализ ключевых слов;

  • написание объявлений;

  • настройка таргетингов;

  • выбор стратегии показов и ставки за клик;

  • мониторинг эффективности кампаний.

Для этого он должен разбираться в таких областях как:

 

Ключевые слова. Контекстная реклама показывается согласно запросов пользователей, и стажер  должен понимать, как это работает. Какие бывают типы соответствия ключевых слов, почему та или иная фраза приводит к показу объявления.

 

Яндекс Wordstat. Сервис со статистикой поисков Яндекса. Здесь стажер находит часто используемые фразы для добавления в рекламу, а также оценивает уровень конкуренции по ним.

 

Основные настройки кампании. Временной и географический таргетинг, стратегии показов, корректировки ставок, исключение площадок и т.п.

 

Написание объявлений. Стажер умеет составлять заголовки и тексты объявлений, соответствующие поисковым запросам. Пользуется быстрыми ссылками, уточнениями и другими дополнительными функциями.

 

Стратегии показов. Как управлять ставками в Директе, автоматически и вручную. Где смотреть уровни ставок для обеспечения нужного числа переходов по объявлению.

 

2. Специалист

 

 

Специалист по Яндекс.Директу делает то же, что и стажер, плюс:

 

 

Сбор семантического ядра. Поиск необходимых ключевых слов с нуля, оценка их стоимости и эффективности, подбор посадочных страниц. С использованием автоматизированных инструментов, таких как Key Collector.

 

Минус-фразы. Специалист знает, как использовать минус-слова, чтобы избежать убытков. Умеет проводить кросс-минусацию, чтобы объявления не конкурировали между собой.

 

Директ Коммандер. Объем работы увеличивается, поэтому важно уметь экономить свое время. Для массового редактирования кампаний специалист использует Коммандер.

 

Аналитика. Яндекс.Метрика и Мастер Отчетов – лучшие друзья директолога этого уровня. В них он строит отчеты, определяя, как люди реагируют на рекламу и взаимодействуют с сайтом компании.Специалист понимает куда нужно смотреть и что искать, если что-то идет не так.

 

3. Профи

 

 

Помимо перечисленного, профи по Директу в совершенстве освоил:

 

Все настройки Директа и Коммандера. На этом уровне не возникает вопросов, как скорректировать ставку для отдельных аудиторий, настроить ретаргетинг или таргетироваться на конкретную аудиторию.

 

Цели Метрики. Профи знает, какие действия на сайте отслеживать и зачем. Он умеет назначать событиям ценность и оптимизировать по ним показы объявлений.

 

Специфику отрасли. Профи может сказать, сколько примерно стоит продвижение в той или иной тематике, ведь за его плечами много успешных кампаний. На достижение этого уровня подготовки уходит не меньше 2-3 лет.

 

Сертификация

 

 

Карьера может потребовать сертификат Яндекс.Директа – официальное подтверждение квалификации директолога. Для работодателей это не только показатель знаний. Маркетинговое агентство не может претендовать на статус рекламного партнера Яндекса, не имея сотрудников с сертификатом.

 

Сегодня единственный способ его получить – пройти тестирование с прокторингом. Задания выполняются под наблюдением веб-камеры десктопа с удостоверением личности. Поэтому воспользоваться посторонней помощью не удастся.

 

Получить необходимые знания можно в Школе Директа. Для всех, кто готов к сертификации по Яндекс.Директ, доступен ознакомительный тест без видеонаблюдения.

 

Вывод

 

Директолог – профессия с большими возможностями роста и развития. Однако не стоит идти в нее только ради денег. Если вы поняли, что контекстная реклама – ваш путь, смело начинайте практиковаться. А Aori вам в этом поможет.


Интересные записи

09.07.2018

Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.

Вы узнаете:

  • как проводить оценку эффективности контекстной рекламы;
  • на какие показатели обращать внимание в первую очередь;
  • как быть, если у вас нет времени проводить анализ.
03.07.2018

Количество посетителей на сайте – один из основных показателей его успешности. Целевой трафик значительно увеличивает узнаваемость бренда, число лидов и конверсий. Компании используют различные пути для повышения этого показателя.

 

Среди известных способов привлечения трафика можно выделить SEO-продвижение, контекстную и таргетированную рекламу. Однако в этой статье мы рассмотрим не менее эффективные, которые подойдут как начинающим, так и опытным рекламодателям.

25.08.2016

Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.