Служба заботы о клиентах
29.02.2020

Кто такой директолог, и как им стать?

Директолог или специалист по настройке Яндекс.Директ – одна из востребованных профессий в интернет-рекламе. Сегодня на HeadHunter опубликовано более 1 500 вакансий, требующих этой компетенции. Уровень зарплаты варьируется от 30 000 до 200 000 ₽. И это без учета огромного рынка фриланса.

 

Разберемся, от чего зависит ставка, и какими навыками должен обладать директолог. Тем, кто хочет развиваться в этом направлении, статья расскажет, где и как всему научиться.

 

Как стать директологом?

 

 

Базовое представление о том, чем занимается директолог, дадут тематические блоги и бесплатные видеоуроки. Получить первые знания легко на ресурсах Aori:

 

 

Как только поймете, что заинтересовались темой и готовы двигаться дальше, можно переходить к полноценным учебным курсам. Информации в них гораздо больше, она лучше структурирована и обычно позволяет официально подтвердить знания – пройти сертификацию Директа. О ней речь пойдет позже.

 

Вот примеры таких курсов:

 

Учебный центр

Название курса

Часы

Формат

Дополнительно

Цена

ConvertMonster

Идеальный Яндекс.Директ

20

Видеоуроки

Личный куратор, чат Telegram, интеграция в рабочий процесс

29 900 ₽

Авторский блог Филиппа Царевского

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

54

Видеоуроки

Обязательный тест, вспомогательные материалы, проверка заданий

18 900 ₽

Онлайн-тренинг Константина Горбунова

Монстры маркетинга

до 100

Видеоуроки, вебинары

7 рекламных каналов, личный куратор, реальные проекты, диплом

25 000 ₽ – 80 000 ₽

MAXGEN PROMO

Мини-курс по контекстной рекламе

Статьи

Бесплатно

 

Почти все курсы начинаются с основ (понятие контекстной рекламы, работа с Вордстат) и доходят до продвинутых областей (Директ.Коммандер, аудитории, наружная реклама). Поэтому проходить их можно даже без опыта работы в сервисах Яндекса. Ознакомьтесь с программой обучения, чтобы в этом убедиться.

 

Уровни подготовки

 

 

Условно можно выделить три уровня подготовки специалиста по Яндекс.Директ. Они соответствуют стандартной градации должностей во многих сферах. Доступный оклад растет вместе с квалификацией:

 

  1. Стажер (Junior) – 30 000-50 000 ₽,

  2. Специалист (Middle) – 50 000-80 000 ₽,

  3. Профи (Senior) – 80 000-200 000 ₽.

 

Посмотрим, какие требования предъявляют к кандидатам на каждом уровне.

 

1. Стажер

 

 

В Яндекс.Директ стажер обычно выполняет базовую настройку кампаний и сопутствующие задачи:

  • подбор и анализ ключевых слов;

  • написание объявлений;

  • настройка таргетингов;

  • выбор стратегии показов и ставки за клик;

  • мониторинг эффективности кампаний.

Для этого он должен разбираться в таких областях как:

 

Ключевые слова. Контекстная реклама показывается согласно запросов пользователей, и стажер  должен понимать, как это работает. Какие бывают типы соответствия ключевых слов, почему та или иная фраза приводит к показу объявления.

 

Яндекс Wordstat. Сервис со статистикой поисков Яндекса. Здесь стажер находит часто используемые фразы для добавления в рекламу, а также оценивает уровень конкуренции по ним.

 

Основные настройки кампании. Временной и географический таргетинг, стратегии показов, корректировки ставок, исключение площадок и т.п.

 

Написание объявлений. Стажер умеет составлять заголовки и тексты объявлений, соответствующие поисковым запросам. Пользуется быстрыми ссылками, уточнениями и другими дополнительными функциями.

 

Стратегии показов. Как управлять ставками в Директе, автоматически и вручную. Где смотреть уровни ставок для обеспечения нужного числа переходов по объявлению.

 

2. Специалист

 

 

Специалист по Яндекс.Директу делает то же, что и стажер, плюс:

 

 

Сбор семантического ядра. Поиск необходимых ключевых слов с нуля, оценка их стоимости и эффективности, подбор посадочных страниц. С использованием автоматизированных инструментов, таких как Key Collector.

 

Минус-фразы. Специалист знает, как использовать минус-слова, чтобы избежать убытков. Умеет проводить кросс-минусацию, чтобы объявления не конкурировали между собой.

 

Директ Коммандер. Объем работы увеличивается, поэтому важно уметь экономить свое время. Для массового редактирования кампаний специалист использует Коммандер.

 

Аналитика. Яндекс.Метрика и Мастер Отчетов – лучшие друзья директолога этого уровня. В них он строит отчеты, определяя, как люди реагируют на рекламу и взаимодействуют с сайтом компании.Специалист понимает куда нужно смотреть и что искать, если что-то идет не так.

 

3. Профи

 

 

Помимо перечисленного, профи по Директу в совершенстве освоил:

 

Все настройки Директа и Коммандера. На этом уровне не возникает вопросов, как скорректировать ставку для отдельных аудиторий, настроить ретаргетинг или таргетироваться на конкретную аудиторию.

 

Цели Метрики. Профи знает, какие действия на сайте отслеживать и зачем. Он умеет назначать событиям ценность и оптимизировать по ним показы объявлений.

 

Специфику отрасли. Профи может сказать, сколько примерно стоит продвижение в той или иной тематике, ведь за его плечами много успешных кампаний. На достижение этого уровня подготовки уходит не меньше 2-3 лет.

 

Сертификация

 

 

Карьера может потребовать сертификат Яндекс.Директа – официальное подтверждение квалификации директолога. Для работодателей это не только показатель знаний. Маркетинговое агентство не может претендовать на статус рекламного партнера Яндекса, не имея сотрудников с сертификатом.

 

Сегодня единственный способ его получить – пройти тестирование с прокторингом. Задания выполняются под наблюдением веб-камеры десктопа с удостоверением личности. Поэтому воспользоваться посторонней помощью не удастся.

 

Получить необходимые знания можно в Школе Директа. Для всех, кто готов к сертификации по Яндекс.Директ, доступен ознакомительный тест без видеонаблюдения.

 

Вывод

 

Директолог – профессия с большими возможностями роста и развития. Однако не стоит идти в нее только ради денег. Если вы поняли, что контекстная реклама – ваш путь, смело начинайте практиковаться. А Aori вам в этом поможет.


Интересные записи

16.07.2018

Instagram – одна из самых популярных социальных сетей в мире. По заявлениям ее представителей, в 2017 году количество зарегистрированных пользователей превысило отметку 700 млн. При этом каждый день сайт посещает более 100 млн человек.

 

Такая популярность сделала Инстаграм одним из самых востребованных современных рекламных каналов. Его используют для продвижения как крупные, так и небольшие компании. Некоторые из них с помощью этой площадки ведут бизнес в целом. Среди множества способов раскрутки в этой соцсети выделяются биржи рекламы, позволяющие покупать размещение в популярных аккаунтах с большим количеством подписчиков. Из этой статьи вы узнаете:

  • как управлять биржей, и что она из себя представляет;
  • на каких площадках стоит размещаться;
  • в чем особенности данного метода раскрутки;
  • какие существуют альтернативы.
25.08.2016

Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.

09.07.2018

Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.

Вы узнаете:

  • как проводить оценку эффективности контекстной рекламы;
  • на какие показатели обращать внимание в первую очередь;
  • как быть, если у вас нет времени проводить анализ.