Служба заботы о клиентах
27.05.2018

Как правильно работать с ключами в объявлениях рекламных кампаний: 10 лайфхаков

Разработка контекстной рекламной кампании неизменно начинается с подбора ключевых слов. С учетом ключей определяется соответствие запросов пользователя теме рекламного объявления, принимается решение: демонстрировать или нет ему конкретное сообщение.

 

Лайфхак 1. Бесплатно собираем ключи в Yandex Wordstat

 

Сервис «Подбор слов Яндекса» (или Yandex Wordstat) – это самый простой вариант поиска ключевых слов. Он отображает статистику запросов, а также количество показов в месяц по тому или иному ключевому слову.

Чтобы отобрать ключевые слова по своей теме, нужно войти в аккаунт «Яндекса», перейти в Yandex Wordstat, проверить, чтобы маркер стоял на пункте «По словам», и выбрать во вкладке «Все регионы» интересующий регион показа.

 

Вкладка «Все регионы» в Wordstat

 

Выбрав города и регионы, в которых будет показываться рекламное объявление, нужно ввести в строку поиска наименование (тематику) бизнеса без уточняющих слов, например, «грузоперевозки» и нажать «Подобрать».

Сервис выдаст список всех ключевых запросов, соответствующих теме, и число показов в отмеченном регионе. Останется только выбрать подходящие.

 

Лайфхак 2. Подбираем ключи для РК через платную программу Key Сollector

 

Key Collector – это базовая программа для автоматического подбора ключевых слов и продвижения интернет-сайта. Она имеет массу преимуществ:

  • собирает ключевые запросы по Yandex и Google;
  • имеет гибкие настройки по сбору данных и экспорту результатов;
  • поддерживает работу через прокси;
  • имеет наиболее богатый функционал в кругу аналогичных программ;
  • содержит руководство для пользователей и предлагает подсказки;
  • выдает стоимость запуска кампании в «Яндекс.Директе».

Эту программу используют многие SEO-специалисты и маркетологи, единственный минус – она платная.

 

Лайфхак 3. Быстро подбираем ключи для групп рекламных объявлений в Aori

 

В личном кабинете системы Aori есть удобная функция «Подобрать ключевые слова», воспользовавшись которой можно выбрать необходимые ключевики всего за пару минут.

В режиме «Стандарт» работа ведется не с отдельными объявлениями, а с их группами. Формируя группу, достаточно указать тематику бизнеса и нажать «Подобрать», чтобы получить ключевики от «Планировщика ключевых слов» Google AdWords (с 24.07 называется Google Реклама) и «Яндекса».

Подбор ключевых слов в Aori

 

Подборщик мгновенно выдаст наиболее популярные запросы пользователей по указанной тематике. Останется только отметить галочкой подходящие и нажать «Добавить».

 

Лайфхак 4. Используем правило: 1 ключ = 1 группа объявлений

 

Под группой понимается несколько объявлений с одинаковым ключевым словом. Как показала практика, при создании групп по 3–4 объявления возрастает эффективность рекламы: система имеет возможность выбирать и показывать наиболее эффективный вариант объявления в каждом конкретном случае.

Не думайте, что один ключ уменьшит количество показов. Объявление с ключевым словом «меховые детские шапки» будет демонстрироваться как при идентичном запросе, так и при запросах: «меховые детские шапки купить», «меховые детские шапки размеры» и т. п.

Не стоит размещать разные товары/услуги в одной группе объявлений. Это сильно снизит эффективность рекламной кампании.

 

Лайфхак 5. Выбираем ключевые фразы оптимальной длины

 

Иногда рекламодатели хотят сделать много уточнений, из-за чего ключ необоснованно раздувается. Нужно учитывать, что оптимальная длина ключевой фразы – 2–3 слова. Когда слов больше, намного сложнее выбирать релевантные страницы для показа, эффективность рекламы падает.

 

Лайфхак 6: Берем только идеально подходящие ключи

 

Для рекламных объявлений нужно использовать средне- и высокочастотные запросы. Для них проще найти демонстрационные площадки, обеспечить желаемый охват. Лучше всего использовать тематические ключи («детские шапки»), иногда уместно брать околотематические («одежда для детей»).

 

Лайфхак 7: Обязательно используем ключ в заголовке

 

Задача рекламного объявления – привлечь внимание пользователя и превратить его из заинтересованного лица в покупателя. Чтобы этого добиться, нужно использовать ключевую фразу в заголовке.

Заголовок объявления с ключом

 

Идеальный заголовок – это фраза, содержащая ключ, точно соответствующий запросу пользователя. Психологически объявление с таким заголовком воспринимается лучше, чем вариант с идентичным смыслом, но неточным соответствием.

К тому же, если ключ содержится в заголовке, он отображается полужирным шрифтом, что бросается в глаза и вызывает желание перейти по ссылке.

Если это уместно, стоит подчеркнуть выгоды для клиента, особенности продукта, обслуживания. Хорошо работают слова: «скидка», «от производителя», «брендовые», а вот субъективных суждений – «лучший», «эксклюзивный», «абсолютно», «максимально» и подобных – лучше избегать.

 

Лайфхак 7: Вводим ключевую фразу в текст рекламного объявления

 

Текст объявления не должен превышать 75 знаков с пробелами. Задача рекламодателя – вместить в этот объем всю важную информацию и добавить призыв к действию.

Для убеждения в клиента в том, что объявление соответствует его интересам, нужно еще раз вписать ключевую фразу, желательно в прямом виде и в первое предложение.

Если рассматривать предыдущий пример, это могут быть предложения: «Путевки на Кипр для всей семьи», «Путевки на Кипр со скидкой», «Недорогие путевки на Кипр с вылетами из 20 городов России» и т. п.

 

Лайфхак 8: Вписываем ключи органично

 

Ключ нужно органично вписать в заголовок и текст объявления. Не нужно оставлять его в изначальном виде, например, «Путевка на Кипр цена 2017». Для того чтобы ключ хорошо вписался в текст, можно:

  • поменять слова местами;
  • просклонять;
  • изменить по падежам.

Пишем читабельно, для людей: «Путевки на Кипр: актуальные цены на 2017 год».

 

Лайфхак 9: Используем операторы соответствия

 

При работе с ключевыми словами для рекламных объявлений нужно применять операторы соответствия, это повысит эффективность объявлений. Агрегатор Aori дает возможность использовать точное, фразовое, широкое соответствие и минус-слова.

 

Лайфхак 10: Верим в успех!

 

Грамотно составленные рекламные сообщения отлично работают, но чтобы объявление стало хитом и вызвало шквал продаж, нужно верить в успех! Если не воспринимать выбор ключевых слов и создание РК как скучную, механическую работу, а подойти к процессу творчески – урожай будет больше и слаще!

Эти лайфхаки по работе с ключевыми словами и удобный рекламный агрегатор Aori, позволяющий охватить все контекстные площадки рунета и автоматизировать РК, помогут добиться превосходных результатов и при этом сэкономить время и силы.

Интересные записи

16.07.2018

Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:

  • что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
  • как подготовиться к работе в данной соцсети;
  • какими способами можно строить рекламную деятельность.
16.07.2018

Instagram – одна из самых популярных социальных сетей в мире. По заявлениям ее представителей, в 2017 году количество зарегистрированных пользователей превысило отметку 700 млн. При этом каждый день сайт посещает более 100 млн человек.

 

Такая популярность сделала Инстаграм одним из самых востребованных современных рекламных каналов. Его используют для продвижения как крупные, так и небольшие компании. Некоторые из них с помощью этой площадки ведут бизнес в целом. Среди множества способов раскрутки в этой соцсети выделяются биржи рекламы, позволяющие покупать размещение в популярных аккаунтах с большим количеством подписчиков. Из этой статьи вы узнаете:

  • как управлять биржей, и что она из себя представляет;
  • на каких площадках стоит размещаться;
  • в чем особенности данного метода раскрутки;
  • какие существуют альтернативы.
08.07.2018

Хотите узнать больше про один из самых действенных методов быстрого привлечения клиентов из Интернета? Эта статья вам поможет. В ней мы расскажем:

  • что такое контекстная реклама и как она работает;
  • какие виды КР существуют;
  • от чего зависит цена контекстной рекламы;
  • каковы функции ключевых слов;
  • зачем нужна аналитика КР.

Чтобы вы сразу усвоили основные понятия из области контекстной рекламы в Интернете, мы собрали их в этой отдельной статье и дали им исчерпывающие определения. Однако это не просто своеобразный «словарь», а последовательное описание процесса настройки и управления кампаниями.