Разработка контекстной рекламной кампании неизменно начинается с подбора ключевых слов. С учетом ключей определяется соответствие запросов пользователя теме рекламного объявления, принимается решение: демонстрировать или нет ему конкретное сообщение.
Лайфхак 1. Бесплатно собираем ключи в Yandex Wordstat
Сервис «Подбор слов Яндекса» (или Yandex Wordstat) – это самый простой вариант поиска ключевых слов. Он отображает статистику запросов, а также количество показов в месяц по тому или иному ключевому слову.
Чтобы отобрать ключевые слова по своей теме, нужно войти в аккаунт «Яндекса», перейти в Yandex Wordstat, проверить, чтобы маркер стоял на пункте «По словам», и выбрать во вкладке «Все регионы» интересующий регион показа.
Выбрав города и регионы, в которых будет показываться рекламное объявление, нужно ввести в строку поиска наименование (тематику) бизнеса без уточняющих слов, например, «грузоперевозки» и нажать «Подобрать».
Сервис выдаст список всех ключевых запросов, соответствующих теме, и число показов в отмеченном регионе. Останется только выбрать подходящие.
Лайфхак 2. Подбираем ключи для РК через платную программу Key Сollector
Key Collector – это базовая программа для автоматического подбора ключевых слов и продвижения интернет-сайта. Она имеет массу преимуществ:
Эту программу используют многие SEO-специалисты и маркетологи, единственный минус – она платная.
Лайфхак 3. Быстро подбираем ключи для групп рекламных объявлений в Aori
В личном кабинете системы Aori есть удобная функция «Подобрать ключевые слова», воспользовавшись которой можно выбрать необходимые ключевики всего за пару минут.
В режиме «Стандарт» работа ведется не с отдельными объявлениями, а с их группами. Формируя группу, достаточно указать тематику бизнеса и нажать «Подобрать», чтобы получить ключевики от «Планировщика ключевых слов» Google AdWords (с 24.07 называется Google Реклама) и «Яндекса».
Подборщик мгновенно выдаст наиболее популярные запросы пользователей по указанной тематике. Останется только отметить галочкой подходящие и нажать «Добавить».
Лайфхак 4. Используем правило: 1 ключ = 1 группа объявлений
Под группой понимается несколько объявлений с одинаковым ключевым словом. Как показала практика, при создании групп по 3–4 объявления возрастает эффективность рекламы: система имеет возможность выбирать и показывать наиболее эффективный вариант объявления в каждом конкретном случае.
Не думайте, что один ключ уменьшит количество показов. Объявление с ключевым словом «меховые детские шапки» будет демонстрироваться как при идентичном запросе, так и при запросах: «меховые детские шапки купить», «меховые детские шапки размеры» и т. п.
Не стоит размещать разные товары/услуги в одной группе объявлений. Это сильно снизит эффективность рекламной кампании.
Лайфхак 5. Выбираем ключевые фразы оптимальной длины
Иногда рекламодатели хотят сделать много уточнений, из-за чего ключ необоснованно раздувается. Нужно учитывать, что оптимальная длина ключевой фразы – 2–3 слова. Когда слов больше, намного сложнее выбирать релевантные страницы для показа, эффективность рекламы падает.
Лайфхак 6: Берем только идеально подходящие ключи
Для рекламных объявлений нужно использовать средне- и высокочастотные запросы. Для них проще найти демонстрационные площадки, обеспечить желаемый охват. Лучше всего использовать тематические ключи («детские шапки»), иногда уместно брать околотематические («одежда для детей»).
Лайфхак 7: Обязательно используем ключ в заголовке
Задача рекламного объявления – привлечь внимание пользователя и превратить его из заинтересованного лица в покупателя. Чтобы этого добиться, нужно использовать ключевую фразу в заголовке.
Идеальный заголовок – это фраза, содержащая ключ, точно соответствующий запросу пользователя. Психологически объявление с таким заголовком воспринимается лучше, чем вариант с идентичным смыслом, но неточным соответствием.
К тому же, если ключ содержится в заголовке, он отображается полужирным шрифтом, что бросается в глаза и вызывает желание перейти по ссылке.
Если это уместно, стоит подчеркнуть выгоды для клиента, особенности продукта, обслуживания. Хорошо работают слова: «скидка», «от производителя», «брендовые», а вот субъективных суждений – «лучший», «эксклюзивный», «абсолютно», «максимально» и подобных – лучше избегать.
Лайфхак 7: Вводим ключевую фразу в текст рекламного объявления
Текст объявления не должен превышать 75 знаков с пробелами. Задача рекламодателя – вместить в этот объем всю важную информацию и добавить призыв к действию.
Для убеждения в клиента в том, что объявление соответствует его интересам, нужно еще раз вписать ключевую фразу, желательно в прямом виде и в первое предложение.
Если рассматривать предыдущий пример, это могут быть предложения: «Путевки на Кипр для всей семьи», «Путевки на Кипр со скидкой», «Недорогие путевки на Кипр с вылетами из 20 городов России» и т. п.
Лайфхак 8: Вписываем ключи органично
Ключ нужно органично вписать в заголовок и текст объявления. Не нужно оставлять его в изначальном виде, например, «Путевка на Кипр цена 2017». Для того чтобы ключ хорошо вписался в текст, можно:
Пишем читабельно, для людей: «Путевки на Кипр: актуальные цены на 2017 год».
Лайфхак 9: Используем операторы соответствия
При работе с ключевыми словами для рекламных объявлений нужно применять операторы соответствия, это повысит эффективность объявлений. Агрегатор Aori дает возможность использовать точное, фразовое, широкое соответствие и минус-слова.
Лайфхак 10: Верим в успех!
Грамотно составленные рекламные сообщения отлично работают, но чтобы объявление стало хитом и вызвало шквал продаж, нужно верить в успех! Если не воспринимать выбор ключевых слов и создание РК как скучную, механическую работу, а подойти к процессу творчески – урожай будет больше и слаще!
Эти лайфхаки по работе с ключевыми словами и удобный рекламный агрегатор Aori, позволяющий охватить все контекстные площадки рунета и автоматизировать РК, помогут добиться превосходных результатов и при этом сэкономить время и силы.
Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:
Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.
Вы узнаете:
В современном цифровом мире гораздо проще вести маркетинговую кампанию в интернете, учитывая большое количество методов продвижения, в том числе и бесплатных. Но в то же время доступность интернет-маркетинга означает чрезвычайно высокую конкуренцию.
В этой статье мы расскажем, какие методы помогут выделиться среди известных брендов и обойти прямых конкурентов в вашей нише.