Рекламные объявления Яндекс.Директ и Google Реклама

 

Чтобы писать контекстные объявления не надо быть Чеховым или Пушкиным. Но необходимо знать основные правила и законы эффективных текстов. Рассказываем о требованиях площадок и 15 правилах крутого объявления в Яндекс.Директ и Google Ads.

 

Количество символов в объявлениях Яндекс.Директ

 

В Яндекс.Директ есть три типа объявлений: для поиска, рекламной сети (РСЯ), рекламы мобильных приложений. И требования для них отличаются:

• Объявление на поиске состоит из двух заголовков и одного описания. Длина первого заголовка должна быть не более 35 символов, второго — не более 30 символов, а описания — не более 81 символа. Желательно, чтобы сумма двух заголовков составляла менее 50 символов, иначе есть вероятность, что в выдаче вы увидите только первый.
• Яндекс ограничивает ширину объявления — максимум 517 пикселей, из-за чего второй заголовок отображается не всегда

Пример текста для поиска

• в РСЯ — один заголовок не более 35 символов и описание не более 81 символа.

Пример объявления для РСЯ

• Реклама мобильных приложений — заголовок 33 символа, описание 75 символов.

Пробелы считаются, а спецсимволы такие как (.), (,), (!), (:), (« »), (;) не учитываются при подсчете символов. Поэтому если при написании текстов используйте для подсчета символов следующую формулу:

 

=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ ((ПОДСТАВИТЬ(E4;":";""));";";""));",";""));".";""));"!";""));"""";""))

Где E4 — ячейка нужного заголовка или описания.

 

К тексту также относятся URL, быстрые ссылки, уточнения и контакты:

• URL — это посадочная объявления, ограничение до 1024 символов. Отдельно можно прописать часть видимой ссылки, которая будет отвечать запросу пользователя.
• Быстрые ссылки показываются на поиске и РСЯ. Они ведут пользователей на важные разделы сайта. Это может быть страница с акциями, разделы товаров и услуг, описание преимуществ — за переход вы заплатите столько же, сколько за клик по объявлению.

Быстрые ссылки состоят из заголовка до 30 символов и описания до 60 символов, которые не могут содержать восклицательный и вопросительный знаки, квадратные скобки.

Описания показываются только на десктопах и планшетах. Можно добавить до 8 быстрых ссылок, ведущих на разделы основного сайта, Яндекс.Маркет, соцсети или турбо-страницы. Сумма символов заголовков должна быть не более 132 — 66 с первого по четвертый и 66 с пятого по восьмой.

 

• Уточнения — короткие и ясные тексты, в которые добавляется дополнительная информация об особенностях товаров и услуг. Отображаются под основным описанием на поиске и в рекламной сети. В отличие от быстрых ссылок уточнения не кликабельны и могут показываться в любом порядке, поэтому делайте их независимыми друг от друга.
  
  Длина каждого уточнения должна быть не более 25 символов, а сумма всех не превышать 66 символов. По исследованиям Яндекса уточнения повышают CTR объявлений в среднем на 3%.

• Контакты — телефон, адрес и время работы компании. Если ваша компания есть в Яндекс.Справочнике, привяжите ее в разделе «Контактная информация». Если нет, ее можно быстро создать. Также в разделе контактной информации можно добавить виртуальную визитку. Переход по контактным данным оплачивается как клик по объявлению. Контакты незаменимы для «горячих» услуг, таких как заказ еды или такси — это сокращает путь к покупке, ведь человек может сразу позвонить и сделать заказ.

 

 

На этом изображении показано первое и второе спецразмещение. Видно, что они отличаются — объявление на первом спецразмещении показывается в расширенном формате, дополнительные ссылки занимают отдельный блок, что делает объявление заметнее.

 

Количество символов в объявлениях Google Adwords

 

Сейчас в Google Реклама доступно два варианта текстов для поиска и контекстно-медийной сети: расширенные и адаптивные.

• Расширенные объявления состоят из трех заголовков не более 30 символов каждый и двух описаний по 90 символов. При этом третий заголовок и второе описание показываются только при наличии достаточного места. Иногда второе описание сокращается, а в конце ставится многоточие. Заголовки отображаются друг за другом и разделяются в выдаче вертикальной черточкой или знаком тире. Этот формат текстов также корректно работает на мобильных устройствах.

 

 

Пример расширенного текста для Google Реклама

 

• Адаптивные объявления. Просто добавьте до 15 заголовков и 4 описаний, а Google покажет их в различных комбинациях и выберет самые эффективные варианты. Длина объявления зависит от размера экрана устройства. Нужно учитывать, что по умолчанию показываться заголовки и описания могут в разном порядке. Но при желании их можно закреплять на нужной позиции. Если важно, чтобы какая-то информация отображалась всегда, ее нужно вписать в первый и второй заголовки и в первое описание. Каждое объявление включает в себя не более трех заголовков и двух описаний. Подробнее об особенностях настройки, плюсах и минусах адаптивных текстов читайте в нашей статье.

В текстах можно использовать отображаемый URL, например, вписав в него ключевое слово — он будет показан сразу после домена.

В Google Реклама к объявлениям также как и в Яндексе можно добавить дополнительные ссылки и уточнения.

• Дополнительные ссылки состоят из заголовков длиной не более 25 символов и двух описаний не более 35 символов каждое. Можно добавить не более 10 дополнительных ссылок. Описания показываются одно за другим.
• Уточнения — длина каждого не более 25 символов, всего может показываться не более десяти уточнений.

Также в Google Рекламе и Яндекс.Директ можно дополнительно указать цену товара. А в Google Ads есть возможность добавить структурированные описания с перечнем брендов, услуг, удобств, мест, моделей. Выбор категории зависит от сферы бизнеса.

 

Правила грамматики в рекламных объявлениях

 

В соответствии с грамматикой Яндекса и Google текст должен представлять собой связное предложение. Необходимо соблюдать правила стиля и орфографии. Яндекс запрещает использовать грубые выражения, слова трагической тематики, агрессивные призывы к действию, повторы фраз и слов. Также должны быть расставлены нужные знаки препинания.

 

Нельзя применять к своим товарам и услугам слова в превосходной степени, такие как «лучший» и «самый». Если только это не подтверждено независимыми исследованиями или рейтингами. Также в заголовке и тексте нельзя использовать контактные данные и п и с а т ь р а з р я д к о й, ну, вы поняли. А Google может заблокировать объявление по жалобе владельца товарного знака, указанного вами в тексте.

 

Использование восклицательных знаков

 

Восклицательные знаки в объявления Директа можно добавлять в заголовки и тексты в неограниченном количестве, но подряд не более трех. Например, «Спешите!!!» допустимо, а «Спешите!!!!» уже нельзя. В Google Рекламе запрещено использование «!» в заголовках, в описание можно добавить не более одного «!».

 

Знаки препинания и спецсимволы в рекламных текстах

 

В Директе и Ads запрещена избыточная пунктуация, использование эмодзи и символов не по назначению. Например, «пицца^^^», «почт@» и т.п. В рекламе можно использовать знаки препинания, математические символы (+, -, =, % и т.п.), апостроф, хештеги. Помните, что добавление двух решеток ## в Директе сработает как оператор автоподстановки ключевого слова в текст. Также в Яндексе поддерживаются спецсимволы ₽, ™, ®, ©, ° и верхний регистр цифр (м²).

 

Заглавные буквы в объявлениях

 

С заглавными буквами лучше не борщить и использовать их по назначению. На обеих площадках запрещено написание слов большими буквами — «БЕСПЛАТНО», «ЗВОНИТЕ» и т.д. А Яндекс и вовсе приравнивает такое написание к крику на пользователей. Исключения: аббревиатура или официально признанное название бренда (BMW, IBM, IKEA). При этом Google разрешает каждое слово объявления писать с заглавной буквы.

 

Чек-лист: Как написать эффективное объявление для контекстной рекламы

 

1. Учитывайте все редакционные требования площадок, перечисленные выше.

 

2. Соблюдайте ограничения по символам.

 

3. Не пишите одно объявление для всех запросов, разделите их на более подробные подтематики и добавьте максимально релевантные тексты для каждой группы.

 

4. В идеале заголовок и текст должны содержать ключевое слово, так как оно подсвечивается в выдаче. Но не нужно перегибать палку. Если такой вариант выглядит несуразно или мешает ограничение по символам, добавьте ключевой запрос либо в текст, либо в заголовок.

    

   

 

5. Добавляйте быстрые ссылки, уточнения, расширения, контактные данные. Это делает ваше объявление более информативным и заметным в выдаче.

 

6. Пишите правду о том, что действительно важно вашим потенциальным покупателям. Указывайте преимущества и размер скидки. Вместо «воды» добавляйте конкретику.

 

7. Используйте автоподстановку ключевых слов, это повысит CTR объявления. В Директе она добавляется с помощью оператора ##, в Google — {KeyWord:цветы}. В Яндексе фразы подставляются в том виде, в каком вы их добавили, поэтому их нужно корректировать для грамотного отображения в тексте. В Google словоформы также сохраняются, но можно автоматически добавлять большие буквы: Keyword — только первое слово фразы с заглавной, KeyWord — все слова с заглавной, keyword — все слова с маленькой.

 

8. Указывайте цены. Это поможет отсечь нецелевую аудиторию.

 

9. Используйте призыв к действию: «Оставьте заявку», «Успейте купить», «Закажите с доставкой».

 

10. Добавляйте слова-стимуляторы: «Скидки», «Бесплатная доставка». Но не обманывайте. Если акция ограничена, обязательно укажите это в объявлении.

 

11. Используйте доступные символы по максимуму — чем больше объявление, тем оно заметнее в выдаче.

 

12. Не обязательно писать название компании в тексте, зачастую оно не является конкурентным преимуществом.

 

13. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к сайту.

 

14. Добавьте ключевое слово в описание основной ссылки, оно тоже будет подсвечиваться.

 

15. Пишите разные тексты для поиска и рекламных сетей. На поиске важно включить ключевое слово в текст или заголовок, в сетях — привлечь внимание чем-то необычным.

 

Идеально написанные тексты — половина успеха. Вторая половина в корректном подборе ключевых слов и настройках таргетинга в кампании. Проверьте, все ли вы учли при запуске контекстной рекламы — наша статья с подробным чек-листом поможет в этом.

 

Как видите, есть много деталей. Если вам кажется, что все слишком сложно, доверьте написание и ведение вашей рекламы специалистам Aori. Они сделают это в лучшем виде и недорого — напишите на help@aori.ru и узнайте подробнее об услугах, сроках и стоимости.