Служба заботы о клиентах
19.08.2019

Сколько B2B тратит на рекламу в Яндексе и Google

Сервис управления интернет-рекламой Aori проанализировал, как менялись средние цены клика и CTR объявлений в различных отраслях B2B-сегмента с января по июнь 2019 года. В исследовании использовались данные рекламных кампаний клиентов с учетом специализации бизнеса: 

 

  • строительные материалы;

  • вентиляция, отопление, газоснабжение;

  • грузоперевозки;

  • запчасти;

  • кровельные материалы, водостоки;

  • металлопрокат;

  • оборудование;

  • бизнес-консалтинг;

  • продвижение сайтов.



Результаты наглядно представлены на инфографике - с динамикой по неделям и в разрезе по географии и площадкам. Рекомендуем специалистам по контекстной рекламе использовать ее при планировании и распределении бюджетов своих клиентов.

 

Индекс контекстной рекламы Aori за первое полугодие 2019

 

 

Ключевые результаты

  • С середины января средняя цена клика в Google выросла с 14,1 до 19,1 рублей, а в Яндексе - с 25,4 до 30,5. В период майских праздников цены за клик резко снизились на обеих площадках.

  • Наиболее низкие цены клика показывает Поволжье, а наиболее высокие - Северный Кавказ. В Москве средняя цена клика составляет 28 рублей в Яндексе и 17,8 - в Google, а в Санкт-Петербурге - соответственно 25,3 и 13,9.

  • Наиболее высокий CTR в тематике кровельных материалов (5,8% в Яндексе и 7,2% в Google) и продвижении сайтов (соответственно 4,1% и 7,5%). Наименее низкий - в тематике бизнес-консалтинга: 1,3% в Яндексе и 3,7% в Google. 

  • На площадках в B2B-сегменте сохраняется та же тенденция, что и в сфере услуг по результатам предыдущего мониторинга: цены клика, как правило, в Яндексе выше, чем в Google, а вот кликабельность ниже. Поэтому если вы не рекламируетесь в Google, стоит оценить потенциал такого размещения - с учетом процентной доли трафика, который вы получите, а также количества и стоимости конверсий из него. 

Как использовать инфографику в работе? 


  • Рассчитайте бюджет при запуске первых кампаний в тематике услуг. Ориентируйтесь на среднюю цену клика и CTR, а также на желаемое количество кликов, желаемую стоимость клика и прогнозные показатели цены клика и CTR по каждому ключевому слову. 

  • Оцените возможности оптимизации. Сравните показатели ваших кампаний со средними значениями - и вы увидите, насколько эффективно они работают на фоне отрасли в целом.

  • Корректируйте цены клика в регионах. Если вы выставляете одну цену клика для всей России, но в некоторых регионах она существенно ниже, корректировки помогут вам сэкономить часть бюджета.

 

Вы также можете ознакомиться с нашими предыдущими исследованиями:

ИКРА за 1-й квартал 2019 года.

ИКРА за 2018 год.

 

Об Aori

Aori - простая платформа управления интернет-рекламой для предпринимателей малого и среднего бизнеса. Позволяет  из одного окна управлять рекламой в Яндексе, Google, Facebook, Instagram, «Вконтакте», Одноклассниках. Партнёр Google по работе с малым и средним бизнесом (SMB) в России. 

 

Интересные записи

15.10.2018

Индекс контекстной рекламы Aori: где клики дешевле

16.07.2018

Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:

  • что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
  • как подготовиться к работе в данной соцсети;
  • какими способами можно строить рекламную деятельность.
03.07.2018

Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.

 

Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем:

  • какие существуют виды и способы продвижения в Инстаграм;
  • сколько стоит запуск рекламы в Инстаграм;
  • почему продвижение в агрегаторе Aori выгодно и удобно.