Служба заботы о клиентах
29.06.2018

Реклама в Facebook

Facebook – один из самых посещаемых сайтов в мире. В июне 2017 года количество зарегистрированных пользователей этой социальной сети превысило 2 млрд человек. Еще в 2015 году средняя суточная аудитория сайта впервые преодолела цифру в 1 млрд пользователей. Все это говорит о том, что Facebook стал глобальным средством связи для всех людей мира.

 

В то же время это огромная площадка для продвижения любого бизнеса. Запустив рекламу на этом сайте, вы обеспечиваете огромный охват аудитории. А за счет того, что пользователи в соцсетях в среднем ведут себя более активно, чем на других сайтах, вы будете получать клики и обратную связь гораздо чаще.

 

Представители крупного и мелкого бизнеса стараются не упускать возможность разместить свою рекламу в Фейсбук. Предлагаем и вам узнать, в чем суть продвижения в этой соцсети. Вы узнаете:

  • какие способы раскрутки существуют в Фейсбуке;
  • какие рекламные цели можно настроить в Ads Manager;
  • как настроить параметры первой кампании;
  • какие секреты успеха важно учитывать при подаче объявлений;
  • почему для подачи рекламы в соцсети стоит использовать агрегатор Aori.

 

Способы раскрутки в Facebook


Социальная сеть предлагает несколько возможностей по продвижению. Они очень сильно отличаются друг от друга по типу взаимодействия с аудиторией. Расскажем подробнее о каждом из способов.

 

Ведение сообщества. Компания создает собственное сообщество, в которое привлекает пользователей. В рамках работы с целевой аудиторией представители бренда могут создавать различные виды активности. Например, они проводят опросы, информируют подписчиков о новых поступлениях, акциях и скидках, изменениях в работе и т. д. Данный способ не является рекламой в ее стандартном понимании. Работа с сообществами, или Social Media Marketing (SMM), требует значительных вложений времени и определенного опыта взаимодействия с аудиторией.

 

Таргетированная реклама. Вы можете использовать Facebook для создания рекламных кампаний, нацеленных на людей с определенными интересами. Таким образом, вы получаете только релевантные показы и переходы на сайт. Рекламу можно расположить в различных точках сайта: в ленте новостей, в правом столбце интерфейса, в моментальных статьях, в рекламных сообщениях и на главной странице приложения Messenger. Эти возможности в сочетании с гибким таргетингом в Ads Manager открывают для рекламодателя широкий простор для работы со своими кампаниями.

В данной статье мы рассмотрим раскрутку с помощью таргетированной рекламы.

 

Цели рекламы в Facebook


Перед созданием кампании вы должны определить ее цель. Социальная сеть предлагает большое количество вариантов рекламы, чтобы каждый смог подобрать для себя подходящий. Кратко опишем каждый из них.

 Выбрать цель для рекламы в Facebook

Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда. Позволяет молодым компаниям рассказать о себе.
  • Охват. Рекламу увидит максимальное количество пользователей с похожими интересами. 

Лиды

  • Трафик. Вы перенаправляете людей в нужную точку: на страницу сайта, в сообщество, в Messenger Facebook и т. д. 
  • Вовлеченность. Позволяет добиться высокой активности пользователей (отметок «Нравится», репостов и пр.). 
  • Установки приложения. Рекламу с призывом использовать приложение видят пользователи мобильных устройств. 
  • Просмотры видео. Помогает добиться большого количества просмотров ваших рекламных видеоматериалов. 
  • Генерация лидов. В качестве результативного действия засчитываться будут не клики, а подача заявки, заполнение формы на сайте, заказ товара и т. д. 
  • Сообщения. Эта цель позволяет увеличить количество заявок через Messenger Facebook. 

Конверсия

  • Конверсии. Благодаря такой рекламе вы сможете увеличить количество целевых действий (заявок, продаж) со страницы Фейсбука, сайта или через Messenger.
  • Продажи товаров из каталога. В объявлении пользователи увидят товары из вашего ассортимента, которые нужны именно им.  
  • Посещения точек. Реклама призывает пользователя прийти в офлайн-ритейл или посетить мероприятие, проводимое брендом. 

 

Способы ведения кампаний в Facebook


Запуск кампаний из веб-интерфейса. Вы можете воспользоваться встроенным инструментом социальной сети для запуска таргетированной рекламы. В Ads Manager вы будете запускать кампании, оптимизировать их и просматривать статистику. Работа с настройкой большого количества параметров, которые предлагает Фейсбук, может показаться сложной для новичка. Не зная всех особенностей ведения кампаний, пользователь рискует допустить ошибку и потратить деньги на рекламу, которая не принесет результатов. Данный способ продвижения отлично подходит опытным специалистам, профессионально занимающимся раскруткой в соцсетях.

 

Запуск рекламы с помощью агрегатора. С помощью специальных сервисов начинающие рекламодатели могут без проблем запустить свою первую кампанию и работать над ней в дальнейшем. Данный способ позволяет совмещать работу сразу на нескольких площадках. Например, контекстную и таргетированную рекламу в Facebook, Google, Yandex, ВКонтакте и т. д. Одним из лидеров среди агрегаторов является сервис Aori. В нем все необходимые для запуска кампании параметры логично сгруппированы и представлены в простом и удобном интерфейсе. Риск совершить ошибку снижается до минимума благодаря понятным всплывающим подсказкам.

 

Настройка рекламы в веб-интерфейсе Facebook


Зарегистрируйтесь в социальной сети и в нижней части левой колонки интерфейса нажмите кнопку «Создать рекламу». После этого вы перейдете в Ads Manager, где потребуется заполнить параметры вашего рекламного аккаунта. Укажите страну, в которой будете работать, валюту для оплаты продвижения и часовой пояс. После этого можно переходить к настройке.

  • Выбор цели. В этой статье мы опишем настройку параметров для одной из самых популярных целей – конверсии. С ее помощью можно точечно воздействовать на аудиторию с нужными интересами и сразу получать прибыль.

 Размер аудитории в Facebook

  • Название кампании. Используйте в имени теги, которые позволят легко узнать нужную кампанию среди других. Как правило, это регион продвижения, товарная категория и целевая аудитория. Например, «Мск-игрушки DIY-молодые мамы».

 Ввести название рекламной кампании в Facebook

  • Конверсия. Укажите, откуда будет совершаться целевое действие. Система предлагает 3 варианта: сайт, Messenger и приложение. Для сбора статистики вам нужно будет установить на веб-ресурс так называемый «пиксель». Он поможет управлять рекламой на основании полученной информации. Дайте название пикселю и разместите код на сайте. Выберите нужное событие конверсии, например «Добавление в корзину». 

 Выбрать событие конверсии в Facebook

  • Аудитория. В пункте «Места» укажите регион продвижения и радиус действия кампании. Это поможет ограничить круг людей, которые видят вашу рекламу в различных местах. Вы можете запустить одну кампанию в Facebook на несколько городов или областей одновременно, если в этих местах живет ваша целевая аудитория. Обратите внимание, вы можете выбрать один из четырех пунктов: «Все люди», «Местные жители», «Недавние посетители» или «Путешественники». Система при подборе аудитории будет опираться на данные GPS и места, указанные самими пользователями. 

Выбрать радиус действия рекламы в Facebook

Затем укажите предположительный возраст и пол представителей целевой аудитории. Для кампании, ориентированной на молодых мам, следует выставить параметры 18–35 лет и «Женщины». Чтобы сузить список людей, на которых направлена реклама, нужно заполнить меню «Детальный таргетинг». Здесь следует указать интересы целевых пользователей, например «Детство», «Материнство» и т. д.

 Выбрать параметры целевой аудитории для рекламы в Facebook

  • Виды плейсмента. Рекомендуется использовать автоматическую настройку мест размещения рекламы. Система сама определяет подходящие плейсменты и показывает объявления в тот момент, когда они будут наиболее эффективны. Подбор площадок вручную достаточно сложен. Разместив рекламу не на том плейсменте, вы рискуете потратить бюджет на нерелевантные показы. 

Виды плейсмента в Facebook

  • Бюджет и график. Определите, каким образом будут расходоваться средства из бюджета кампании. Вы можете задать лимит на день или на весь срок действия рекламы. Первый вариант подходит для длительных кампаний, второй – для коротких. Установите расписание показов. Объявления могут демонстрироваться с момент запуска таргетированной рекламы или в заданный период времени.

Настройки бюджета в facebook

  • Идентификационные данные. Укажите страницу в Фейсбук, которая будет представлять ваш бренд в социальной сети. Вы можете создать ее непосредственно в Ads Manager, указав название и ряд других данных.  
  • Написание объявлений. Создайте объявления, которые привлекут клиентов. Выберите подходящий шаблон из 5 вариантов. Наиболее популярным и универсальным является объявление «Одно изображение». Оно подходит практически любой цели в рекламе. Используйте релевантное изображение. Его можно загрузить со своего компьютера или выбрать из галереи. Напишите заголовок и текст с призывом к целевому действию: заказу, регистрации, заполнению формы и т. д. Укажите ссылку на свой сайт. Вы можете посмотреть, как будет выглядеть объявление на различных плейсментах Фейсбука, переключая их в режиме предварительного просмотра. 

 Пример объявления в Facebook

  • Оплата. Внесите нужную сумму, чтобы оплатить показы рекламы. Обратите внимание, Фейсбук принимает различные варианты оплаты: кредитной или дебетовой картой, PayPal, Qiwi Кошелек, Сбербанк Онлайн.  

 

Удобная настройка параметров кампании в Aori


В Aori рекламодатель может быстро запустить кампанию в социальных сетях, используя 2 режима:

  • Social – он позволяет вести кампании с текстово-графическими объявлениями в Facebook, ВКонтакте и Одноклассниках по отдельности или вместе;
  • Facebook+Instagram – для размещения объявлений в новостной ленте указанных социальных сетей.

Рассмотрим настройку только первой соцсети в режиме Social. Чтобы начать работу, зарегистрируйтесь в нашем сервисе и перейдите в Личный кабинет. Нажмите на кнопку «Создать кампанию» и выберите Social.

 Выбрать режим для продвижения в Aori

  • Назовите кампанию. При взгляде на имя должно быть понятно, за что отвечает кампания. Например, кампания «Мск-игрушки DIY-молодые мамы» показывается только на территории Москвы, рекламирует игрушки и нацелена на только что родивших женщин.  

Выбрать название кампании в Aori

  • Стратегии. Выбор оптимальной стратегии осуществляется в автоматическом режиме. Вы должны указать, чего хотите добиться от рекламы, и Aori самостоятельно подберет нужный вариант продвижения. Чтобы получить как можно больше конверсий, выберите цель «Продать товар или услугу». Справа появится лучшая стратегия, ориентировочный бюджет и описание работы такой кампании.  

 Выбрать стратегию продвижения в Aori

  • Даты показа. Определите, в течение какого времени будет работать кампания. Рекламная активность должна начинаться перед запуском сезонной акции и заканчиваться вместе с ней. Если вы планируете длительную работу таргетированной рекламы, установите дату ее окончания как можно дальше от текущего числа.  

Определить период показа объявлений в Aori

  • Временной таргетинг. Определите, в какие часы пользователи будут видеть ваши объявления. Если вы владелец интернет-магазина с доставкой по всей России, можете не отключать кампанию на ночь. Если ваш охват меньше, ориентируйтесь на текущий часовой пояс и не показывайте пользователям рекламу, когда магазин не работает. В Aori есть предустановленные параметры «Круглосуточно», «По будням», «В выходные дни», которые позволяют упростить настройку временного таргетинга. Обратите внимание, что кампания не может работать менее 40 часов в неделю. 

Настроить временной таргетинг в Aori

  • Бюджет. Именно этот параметр отвечает за то, сколько стоит ваша рекламная кампания. Бюджет также влияет на длительность и активность показов. Если вы намерены задействовать в продвижении большое количество групп объявлений, рекомендуется увеличить бюджет. 

Настройка бюджета в Aori

  • Выбор площадок. Вы можете заниматься продвижением в одной или сразу нескольких социальных сетях. Чтобы выбрать Фейсбук, переместите ограничители к краям полоски слева и справа, как указано на изображении. В данном случае весь бюджет направится на эту соцсеть и показы рекламы будут осуществляться только в ней. 

Выбрать площадку для рекламы в Aori

  • Создание объявления. Напишите привлекательный текст с призывом к действию. Используйте слова «акции», «скидки», «выгода» и т. д. Они побуждают пользователей кликать на рекламу и совершать конверсии. В качестве графического сопровождения вы можете выбрать картинку из собственной галереи или нашего фотостока с бесплатными изображениями. Большая библиотека готовых объявлений позволит не составлять тексты самому. Все они для удобства разделены на тематики. 

Создать объявление в Aori

  • Целевая аудитория. Внесите данные о людях, на которых нацелена кампания. Определите регион их проживания, возраст и пол. Для продажи игрушек ручной работы могут подойти следующие параметры: только замужние женщины в возрасте от 18 до 35 лет, проживающие в Москве.  

Настройки целевой аудитории Faceook в Aori

  • Интересы. Укажите, чем интересуется целевая аудитория. Система будет выбирать из всех пользователей только тех, которые делали репосты соответствующей тематики, ставили отметки «Нравится», подписаны на тематические сообщества и т. д. Так вы будете уверены, что рекламу видят только представители целевой аудитории. 

Указать интересы целевой аудитории для рекламы в Facebook

 

  • Ставка. Укажите максимальное значение, сколько денег вы готовы потратить за клик. Система никогда не превысит указанную сумму и будет оптимизировать показы, исходя из нее.  

Указать ставку в рекламной кампании Facebook

Нажмите на кнопку «Сохранить объявление», затем создайте еще одну группу или нажмите на «Запустить кампанию». Вам нужно будет пройти модерацию и пополнить личный счет, чтобы рекламные материалы появились в Facebook.

 

3 секрета улучшения объявлений


  1. Уделите особое внимание изображению. Оно должно быть уникальным, соответствовать тематике кампании и привлекать внимание пользователя. Изображения, перегруженные деталями или не относящиеся к продвигаемому товару, снижают вероятность конверсии. Так как картинка занимает почти всю площадь объявления, она должна быть красивой и хорошо представлять вашу компанию. 
  2. Определите свои преимущества. Определите уникальное торговое предложение своей компании и обозначьте его в тексте. Пользователь должен понимать, какие преимущества он получит, обратившись к вам за услугами или товарами. Среди достоинств можно выделить быструю доставку, низкую цену, большой срок гарантии и т. д. 
  3. Создайте позитивную атмосферу. Слишком серьезные объявления не пользуются популярностью на Facebook. Старайтесь создавать развлекательный контент с хорошим визуальным оформлением. 

 

Дополнительные преимущества Aori


Благодаря сервису Aori вы сможете добиваться высоких результатов без значительных усилий. Настройка рекламы занимает от 30 до 50 минут и не требует специальных знаний. Всю необходимую информацию можно получить из коротких и емких подсказок, расположенных рядом с каждым пунктом меню. Что еще предлагает Aori:

  • хранение всех отчетов по площадкам в одной базе, их удобный просмотр и выгрузка;
  • бесплатную настройку первой рекламы при пополнении бюджета на 10 000 рублей;
  • множество дополнительных услуг, освобождающих пользователя от необходимости вести и оптимизировать кампанию;
  • одно окно для оплаты Facebook и всех остальных площадок;
  • подробные отчеты по каждой площадке, вы всегда будете знать, сколько человек приходят на сайт и совершают целевые действия.

Зарегистрироваться в системе очень просто: укажите email и пароль, пройдите авторизацию и приступайте к работе. А специалисты нашей технической поддержки всегда будут готовы помочь вам.

Интересные записи

16.07.2018

Instagram – одна из ведущих мировых социальных сетей. Наряду с Facebook, ВКонтакте и Одноклассниками, этот сайт пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Ориентированность на визуальный контент, простота интерфейса и охват аудитории свыше 700 млн пользователей позволяют многим компаниям успешно продвигать продукцию или услуги. Мы предлагаем вам присоединиться к ним и начать работу в Instagram. Из этой статьи вы узнаете:

  • зачем нужно вести аккаунт в Инстаграм;
  • кто может этим заниматься;
  • на какие этапы делится запуск кампании в данной соцсети;
  • как стоит продвигать свой аккаунт.
06.04.2016

Прокачайте свои знания контекстной рекламы! Смотрите запись трансляции вебинара и скачивайте презентацию.  

16.07.2018

Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:

  • что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
  • как подготовиться к работе в данной соцсети;
  • какими способами можно строить рекламную деятельность.