Служба заботы о клиентах
03.08.2018

Как подать рекламу в Яндекс Директ

Слоган Людвига Метцеля «Объявление есть двигатель торговли» как нельзя лучше подходит к контекстной рекламе (КР). Ведь в современном мире очень сложно обойтись без продвижения в Интернете. Для этого многие пользуются одним из самых быстрых способов разместить рекламу и начать получать результат – системой Яндекс.Директ. Мы поможем вам разобраться в ней: подробно рассмотрим, как можно подать объявление, и расскажем вам об основных этапах старта кампании.

Что вы узнаете из этой статьи:

  • какие существуют варианты объявлений и управления рекламой;
  • как запустить кампанию в Яндекс.Директ и какие сложности при этом могут возникнуть;
  • как быстро и без проблем разместить объявления через сервис Aori.

 

Как можно запустить рекламную кампанию


Через веб-интерфейс Директа


Некоторые используют традиционный способ работы напрямую. Вы регистрируетесь в системе и начинаете вести контекстные кампании, управляя ими из личного кабинета. Через веб-интерфейс вы сможете указать точные параметры таргетинга, работать со ставками, задать расписание показов на доступных платформах и пр. Директ дает своим пользователям достаточно большое количество инструментов для настройки контекста. Такое разнообразие отлично подходит для профессионалов, но для новичков разобраться во всех тонкостях настроек может оказаться сложным . Яндекс утверждает, что запустить кампанию сможет любой, однако это не совсем так. Веб-интерфейс Директа рассчитан на опытных специалистов, поэтому может показаться достаточно сложным в освоении.

 

С помощью агрегатора


Агрегаторы представляют собой набор универсальных инструментов для запуска «контекста». Благодаря таким сервисам вы сможете работать не только в Директе, но и других поисковых системах. Управление всеми кампаниями осуществляется из личного кабинета, а для оплаты расходов используется единый кошелек. К тому же агрегаторы зачастую не взимают плату за свои услуги. Запуск кампаний осуществляется в облегченном режиме за счет удобного интерфейса . При этом вы не лишаетесь тех параметров, которые предлагает Директ. Все они оформлены в логические блоки с подсказками и предоставлены пользователю в более дружелюбном интерфейсе. Это обеспечивает удобство и высокую скорость настройки кампаний. Каждый пункт меню снабжен короткой и емкой подсказкой, дающей ответ на возможные вопросы. Рекламу можно настроить всего за 30 минут. А если у вас возникают затруднения, на помощь всегда придут квалифицированные специалисты техподдержки. Ярким примером такого сервиса является Aori. Во второй части статьи мы рассмотрим настройку «контекста» в нем.

 

Что нужно сделать для размещения кампании в Директе


Чтобы начать заниматься контекстом в Яндексе, вам нужно создать там аккаунт. После этого перейдите на главную страницу Директа. Здесь нажмите на кнопку «Запустить рекламу». Выберите «Текстово-графические объявления», потому что остальные форматы являются экспериментальными или узкоспециализированными. Они вам не понадобятся для продвижения на поиске и в рекламных сетях Яндекса (РСЯ). Далее начинается процесс запуска вашей первой кампании. Мы опишем его по пунктам, чтобы вы знали, за что именно отвечает тот или иной параметр, и смогли установить нужные значения.

 

  • Название кампании. Дайте имя своей новой рекламной кампании. Обратите внимание, что оно должно точно описывать ее особенности. В будущем вы будете создавать множество других кампаний, поэтому постарайтесь сделать их названия узнаваемыми. Так вы не запутаетесь и сэкономите время при оптимизации.

 

  • Расписание показов. Определите время наибольшей активности своих клиентов. Так вы сможете представить им свое предложение в оптимальный момент и получить релевантный трафик. Укажите время, когда будет показываться реклама, с учетом того, что в неделю она должна работать не менее 40 часов. Обратите внимание на то, что существуют тематики с напряженными периодами работы, когда те или иные услуги особенно востребованы. Для такого прайм-тайм в системе Директ существует возможность поднять ставки на определенное количество процентов в строго заданный промежуток времени. Например, работники офисов ищут компании по доставке еды в период с 11:00 до 15:00. В эти часы вы можете выставить 150 % от максимальной ставки в Яндекс, чтобы остаться в спецразмещении или гарантии (зависит от выбранной стратегии).

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

  • География. Обязательный пункт, без которого нельзя перейти к следующему этапу настройки кампании. Здесь вам нужно будет указать, в каком регионе пользователи будут видеть объявления. Яндекс предлагает довольно точный таргетинг по населенным пунктам. Выберите географию своей кампании, укажите повышенный коэффициент для приоритетных регионов и не забудьте проставить галочку «Расширенный географический таргетинг». Она актуальна для сфер бизнеса, в которых поездки в другие города за товаром или услугой являются нормальной практикой. Например, в сфере медицины, когда пациенты едут на МРТ из прилежащих городов в Москву.

 

  • Управление показами. Яндекс предлагает настроить параметры управления ценой за клик вручную или автоматически. Ручной режим создан для профессионалов, у которых есть время каждый день отслеживать изменения в кампаниях и вносить корректировки. Этот вариант не подходит новичкам. Автоматизированные стратегии предлагают более простые алгоритмы управления контекстной рекламой. Вы можете выбрать один из 5 методов управления кампанией. Каждый из них рассчитан на определенную специфику бизнеса и позволяет достичь определенных целей. Например, если вы просто хотите рассказать о себе аудитории, можете выбрать вариант «Средняя цена клика». Если вам важно лимитировать траты на Яндекс.Директ, вам подойдет «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)». Убедитесь, что к сайту подключена Яндекс.Метрика. Часть автоматических стратегий без нее не работает.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ
  • Оптимизация фраз. Здесь вы можете добавить список общих минус-фраз на кампанию. Они будут работать со всеми объявлениями. Обычно это нежелательные слова, которых не должно быть в поисковом запросе целевого пользователя. Например, если вы торгуете теми или иными товарами, для вас окажутся вредными слова бесплатно, обзор, своими руками, видео и т. п. Вы можете перечислить их через запятую. Также здесь можно включить функцию добавления дополнительных релевантных фраз в семантическое ядро. Яндекс подберет подходящие ключевые слова и будет показывать объявления также и по ним.

 

  • Визитка. Важный элемент кампании. Статистика показывает, что пользователи охотнее выбирают компании, у которых указаны контактные телефоны, адрес и юридическая информация. Кроме удобного поиска на картах, эти данные повышают доверие потенциального клиента.

 

  • Метрика. Позволяет добавить к контекстной рекламе нужные счетчики и отслеживать эффективность выбранной стратегии продвижения. Просто скопируйте их номера и вставьте в соответствующее окно через запятую или пробел. Счетчики автоматически привяжутся к кампании. Не забудьте проставить галочку «Размечать ссылки для метрики».

 

  • Уведомления. Яндекс может присылать вам оповещения на электронную почту или номер телефона. Это полезно, чтобы сразу решать возникающие проблемы. Например, вы можете получить извещение о блокировке некоторых объявлений и быстро исправить ситуацию. Также SMS отправляются рекламодателю, когда на балансе слишком мало средств и вести кампанию дальше нет возможности. Сообщения бесплатные.

 

  • Специальные настройки. Здесь вы можете сформировать список запрещенных площадок, что актуально при продвижении через РСЯ. Использовать данную функцию стоит, когда вы не доверяете сайтам-партнерам и боитесь большого количества нерелевантных переходов с них. Также в этом меню Яндекс.Директу можно запретить показы объявлений некоторым пользователям. Просто внесите их IP в список через запятую. Далее вы должны выбрать приоритет кампании, особенности работы относительно конкурентов и пр. Эти параметры будут довольно сложными для новичков и поэтому мы рекомендуем выбрать настройки по умолчанию или изучить все детали в справке Яндекса.

 

  • Создание групп объявлений. Один из самых ответственных этапов. Вы должны изучить правила Яндекса, чтобы объявления прошли модерацию. В заголовках должны быть использованы ключевые фразы, при этом объем ограничен 35 символами. Прописывать второй заголовок не обязательно, так как он отображается не всегда. Яндекс допускает не более 81 символа в текстах, поэтому сделайте их как можно более емкими и точными. Добавьте ссылку на посадочную страницу сайта. Адрес может быть не длиннее 1017 символов. Пункт «Отображаемая ссылка» позволяет придать ей более красивый вид. Вы самостоятельно указываете, как должен выглядеть ваш интернет-адрес. Не забудьте добавить дополнительные релевантные ссылки для рекламы в Яндекс. Они помогут пользователю получить больше информации о вашей компании и предложении. Создавайте несколько объявлений на каждую группу ключевых слов. Например, у службы доставки еды это могут быть виды блюд (роллы, пицца, пироги и т. д.).

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  • Настройки на всю группу. Указанные в этом меню параметры будут действовать на все объявления группы. Ваша задача заполнить список ключевых фраз. Для этого используйте заранее подготовленные с помощью Wordstat группы. Если вы не проводили работ по сбору семантического ядра, можно воспользоваться встроенным функционалом Директа. Количество высокочастотных и низкочастотных запросов будет различаться в зависимости от ваших целей. Рекомендуем не использовать общие фразы, так как по ним пользователи обычно ищут информационные ресурсы и не планируют ничего покупать. Обратите внимание, что к каждому ключевому слову в системе Директ нужно добавлять операторы соответствия. Они используются, чтобы ограничить спектр показов по нерелевантным запросам. При широком соответствии, которое без операторов работает по умолчанию, объявления появляются, даже если пользователь применил синоним вашего ключевого слова в сочетании с различными дополнительными фразами. Таким образом, реклама может приводить на сайт людей, не заинтересованных в вашем предложении. Нельзя игнорировать этот фактор, так как вы рискуете быстро потратить бюджет. Работа с операторами соответствий в Яндекс.Директ занимает большое количество времени и требует определенного опыта. Также в этом пункте меню вы должны добавить минус-фразы узкого спектра. Они будут действовать только на эту группу объявлений, поэтому должны относиться только к рекламируемой группе товаров/услуг.  

 

  • Работа со ставками. Вы назначаете цену клика для каждой ключевой фразы. В верхней части меню можно задать правило для группы. Например, стоимость входа в гарантию не может быть выше 300 рублей. Выставляйте отвечающие вашим целям и бюджету параметры и отправляйте кампанию на модерацию в Яндекс. 

 

Что нужно знать при размещении рекламных кампаний через Aori


Сервис Aori открывает широкие возможности для ведения рекламных кампаний. Мы сделали работу с интерфейсом удобной и постоянно улучшаем качество нашей системы.  Ниже мы опишем основные этапы работы в нашей системе для простой и удобной настройки кампании в Яндекс.Директ .

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Для начала зарегистрируйтесь в Aori (нужна только почта и пароль) Зайдите в свой профиль и нажмите на большую зеленую кнопку «Создать кампанию». На экране выбора режима нужно кликнуть на вариант Standard. Он нужен для размещения объявлений в поиске Яндекса и в РСЯ.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Несмотря на то, что в Aori вы можете создавать кампании в двух системах одновременно (Директ и AdWords), мы рекомендуем разделять их. Это позволит эффективнее распределять бюджет и учитывать особенности каждой площадки. Также правильным решением будет создать для поисковой выдачи и рекламных сетей разные кампании. Это позволит уделить больше внимания оформлению объявлений и работе со ставками и, как следствие, добиться более высоких результатов. В этой статье мы рассмотрим нюансы размещения на поиске.

 

Настройки


На данном этапе вы должны задать основные параметры своей кампании. Рекомендуем посмотреть видео «Как создать эффективную рекламную кампанию ». Оно поможет вам ответить на многие вопросы еще до начала продвижения.

  • Название. Не оставляйте имя по умолчанию. Для грамотного обозначения и быстрого поиска среди других кампаний в Яндекс используйте в названии различные опознавательные знаки. Наиболее популярные – районы продвижения и группы товаров/услуг. Их часто комбинируют, если объект рекламы – крупная фирма с представительствами во многих городах. Например, «Шубы_МО_Поиск».

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  •  Язык объявлений. В этом пункте по умолчанию указан «Русский». Обратите внимание, даже если вы решили запустить контекст в Украине, Казахстане или Беларуси на русском языке, выбирать надо именно этот вариант. В отличие от похожего пункта меню в Директе вы не будете привязаны к определенной валюте после выбора языка. Как оплачивать рекламу, решаете вы сами, и указываете это в настройках аккаунта Aori.  
Как подать рекламу в Яндекс.Директ
  • Ссылка на сайт. Скопируйте и вставьте в поле доменное имя своего веб-ресурса. Обратите внимание, что все ссылки внутри кампании должны вести на его внутренние страницы. Если у вас несколько сайтов, запустите для каждого из них отдельную рекламную кампанию.

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  • Площадки. Как говорилось выше, мы рассматриваем продвижение в Яндекс.Директе только на поиске. Это значит, что в Google вы выставляете параметр «Выключено». На изображении показано, как должен выглядеть этот пункт меню с правильными настройками. Если вы хотите запустить кампанию и в Google, просто включите эту опцию.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  • Дата старта. Позволяет запустить кампанию в Яндексе сразу или сделать отложенный старт. Полезная функция для компаний с высокой сезонной активностью. Например, вы можете запускать рекламные объявления с акциями перед 23 февраля или 8 марта, подготовив их заранее, например в январе. Если нет причин для отложенного старта, оставляете параметр по умолчанию.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  • Дата окончания. Установка ограниченных сроков необходима для временных кампаний в Директ, чтобы не было риска забыть их отключить и продолжать тратить деньги на клики, которые уже не имеют смысла. Если планируется долгосрочная рекламная работа, оставляйте «Пока не закончатся деньги». Настроив автопополнение кошелька, вы сможете не беспокоиться о том, что кампания внезапно остановится из-за нехватки средств.
Как подать рекламу в Яндекс.Директ
  • География. Мы предлагаем удобный интерфейс таргетинга. Если вы не можете найти какой-либо населенный пункт, включите раздельную географию для Яндекса. С ее помощью можно более точно определить регионы, где будет работать ваша кампания. Отметьте нужные города галочкой и нажмите «Готово».

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  • Время показа. Облегченный интерфейс позволит вам быстрее сориентироваться с определением часов работы кампании в Директ. Нажимайте на зеленые галочки, чтобы запретить показы в определенные дни и временные промежутки. Чтобы упростить задачу, мы создали шаблоны «Все», «Рабочее время» и «Выходные». Формируя расписание, не забудьте, что Яндекс требует от кампании минимум 40 часов работы в неделю. Чтобы сохранить настройки, нажмите кнопку «Готово».

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

  • Расширения. Пункт меню находится в блоке дополнительных параметров. Чтобы открыть его, нужно нажать соответствующую кнопку. Эти настройки позволяют создать карточку (визитку) или импортировать ее из Яндекса. Просто зайдите в пункт «Управление карточками пользователя» и нажмите «Создать». Все новые визитки сохраняются в аккаунте Aori и доступны для других кампаний. В дальнейшем будет достаточно выбрать подходящую из выпадающего меню. Укажите до 4 дополнительных ссылок на релевантные страницы вашего сайта. Они могут содержать информацию о вашей компании, условиях доставки и т. д. Как и в веб-интерфейсе Директ, нужно будет указать минус-слова на кампанию. Если ваша сфера бизнеса не предполагает общих ограничений по ключевым фразам, данный список можно не заполнять.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ
  • Яндекс. В Aori очень удобно реализована функция автоматических стратегий. Вы просто выбираете, в каком блоке хотите видеть свои объявления, и указываете размер максимальной ставки. Наша система будет управлять ценой клика по рекламе сама, находя оптимальные варианты для соблюдения условий стратегии. Как и в системе Директ, мы предлагаем воспользоваться автоподбором дополнительных релевантных слов. Благодаря этой функции вы сможете значительно расширить охват аудитории. Однако не стоит выставлять слишком большой показатель расхода на такие показы. Старайтесь не превышать 50 %, указанных по умолчанию.

 

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Вы также можете подключить к кампании в Aori Яндекс.Метрику, чтобы получать точные статистические данные и оценивать успешность рекламной деятельности. Как и в Директе, вы можете запретить показы на некоторых площадках, однако для поиска данная функция не будет нужна, так как показы на РСЯ отключены в соответствии с нашей инструкцией. Здесь же можно настроить ставки для показов на мобильных устройствах. В веб-интерфейсе Директа этот пункт расположен неудобно (скрыт за другими элементами и новички часто упускают из виду возможность получить больше трафика с мобильных устройств.

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Слова и объявления


Мы переработали оригинальный интерфейс Яндекса, чтобы сделать его проще и доступнее для неопытных пользователей. Для этого в Aori остались только основные элементы, необходимые при создании объявлений. Заполните поля заголовков, напишите привлекательный текст и укажите посадочную страницу сайта. Не ограничивайте свою кампанию одним объявлением, напишите несколько вариантов для одной группы ключевиков, чтобы выяснить, на какие тексты кликают лучше. Удаляя неэффективные объявления, вы постепенно увеличите CTR (кликабельность) и улучшите конверсию. Всего можно написать не более 50 штук, однако зачастую достаточно 3–6 в зависимости от тематики.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Сбор ключевых слов в Aori осуществляется с помощью Wordstat. Введите желаемый запрос, например купить шубу, нажмите «Подобрать» и отметьте галочками подходящие фразы из списка «Что искали с этим словом». В отличие от контекстной системы Яндекс, вам не придется вручную проставлять операторы соответствия. Вы можете оставить список ключей без изменений. Затем заполните минус-слова так, чтобы ваши объявления не показывались по нерелевантным запросам. Подробно об этом читайте в нашей статье «Что такое минус-слова и как с ними работать ».

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Ставки


Просто подать рекламу в Яндекс.Директ не достаточно. Нужно выигрывать аукционы, чтобы находиться на хороших местах в выдаче. В данном пункте меню наша система рассчитывает оптимальные ставки для достижения поставленных целей по попаданию в спецразмещение или гарантию. Вам не нужно участвовать в этом процессе, потому что кампанией в контекстной системе Яндекс управляет автоматизированная стратегия. Именно на этом этапе нужно проставить тип соответствия у ключевых слов. Но к счастью, для этого не нужно изучать тонкости употребления операторов. Aori предлагает более легкий путь. Просто выберите в выпадающем меню один из вариантов. Ориентируйтесь на свои цели. Если вам важен трафик, можно выбрать «фразовое» или «широкое». Когда на первом месте стоит конверсия, лучше использовать «точное» соответствие.

 

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

 

Группы объявлений


На этом этапе вы можете создать новую группу объявлений под другие ключевики. Такой подход удобен тем, что на модерацию в Яндекс отправляются сразу все тексты. Мы выделили написание дополнительных групп объявлений в отдельный этап для того, чтобы акцентировать ваше внимание на важности данного действия. Кроме того, у вас появляется возможность отредактировать сохраненные ранее тексты и ключевые слова. Если вы уверены, что кампания готова к запуску, можете смело переходить к последнему шагу.

Бюджет


На данном этапе вы определяете свои затраты на рекламные нужды. Обратите внимание на пункт «Дневное ограничение». Его необходимо заполнить, чтобы в течение дня кампания не израсходовала слишком много. Как только суточный лимит заканчивается, показы в Яндекс отключаются. Чтобы не попасть в экстренную ситуацию, когда у кампании закончились деньги, а пополнить счет вручную по какой-то причине невозможно, включите функцию автоматического платежа. При достижении определенного рубежа средства будут списаны с вашей банковской карты или электронного кошелька. Таким образом, вы всегда будете уверены, что реклама работает. Теперь можно нажать на кнопку «Запустить кампанию» и ждать решения модераторов Яндекса.

 

Как подать рекламу в Яндекс.Директ

Какие еще преимущества есть у Aori


Мы предлагаем своим клиентам квалифицированную помощь в настройке контекста. Если вы пополнили баланс на 10 000 рублей и более, то настройку первой кампании в Директ мы выполним для вас бесплатно сами. Если модераторы нашли нарушения в вашей рекламе, наши специалисты помогут с исправлением недочетов. Кроме того, они будут на связи ежедневно с 9:00 до 21:00, чтобы ответить на любой ваш вопрос о специфике работы с сервисами Яндекс и другими площадками .

Интересные записи

03.07.2018

Количество посетителей на сайте – один из основных показателей его успешности. Целевой трафик значительно увеличивает узнаваемость бренда, число лидов и конверсий. Компании используют различные пути для повышения этого показателя.

 

Среди известных способов привлечения трафика можно выделить SEO-продвижение, контекстную и таргетированную рекламу. Однако в этой статье мы рассмотрим не менее эффективные, которые подойдут как начинающим, так и опытным рекламодателям.

03.07.2018

Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.

 

Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем:

  • какие существуют виды и способы продвижения в Инстаграм;
  • сколько стоит запуск рекламы в Инстаграм;
  • почему продвижение в агрегаторе Aori выгодно и удобно.  
25.08.2016

Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.