Рекламная сеть Яндекса (сокращенно РСЯ) – это десятки тысяч сайтов, на которых показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. На них можно размещать простые текстово-ссылочные объявления, однако чаще всего используются визуально более привлекательные форматы с изображениями.
Аудитория РСЯ, по заявлению представителей самого Яндекса, составляет десятки миллионов пользователей, что обеспечивает широкий рекламный охват.
Сегодня вы узнаете:
Ваши объявления могут показываться на разных сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. Сайтами-партнерами Яндекса являются многие ресурсы, в том числе и такие известные, как «Афиша», LiveJournal, Lenta.ru, AVITO и многие другие. Реклама на них отличается от поисковой следующими параметрами.
Так могут выглядеть объявления в сетях:
Поисковые объявления прицельно ориентированы на удовлетворение потребностей людей, набирающих определенный запрос. Поэтому они в целом более кликабельны и результативны. Рекламные материалы в РСЯ в большей степени привязаны к тематике страницы, на которой показываются. Они ориентированы на более «холодную» аудиторию, поэтому обычно имеют меньший, чем в поиске, показатель CTR.
Однако у рекламы в сетях есть иные преимущества: она работает на охват, делает бренд более узнаваемым, формирует лояльную аудиторию и приводит сравнительно дешевый трафик на сайт. Новички часто спрашивают: «Что лучше, реклама в поиске или в РСЯ?». Лучше выполнить настройку показов и там, и там. Если ваш бюджет сильно ограничен, начните с поиска, а затем подключите сети.
В сетях Яндекса работают следующие принципы отбора объявлений для показа пользователям.
Вот основные форматы объявлений в сетях:
Создайте отдельную рекламную кампанию, в названии которой обязательно обозначьте, что это сети.
Шаг 1. Создание кампании. На главной странице Яндекс.Директ кликните на «Создать кампанию» и выберите «Текстово-графическое объявления». Остальные форматы, указанные в этом окне, не подходят для рекламы в сетях.
Затем указываем:
В разделе «Управление показами» указываем стратегию: выбираем настройку «Только в сетях» и выставляем дневное ограничение бюджета.
При необходимости задаем процент корректировки ставок для отдельных объявлений и ставим галочку возле пункта «Останавливать объявления при неработающем сайте».
Если у вас подключена Яндекс.Метрика, добавьте номер ее счетчика в соответствующее поле и оставьте галочку напротив «Размечать ссылки». Вы можете настроить email-оповещения о нужных событиях.
Шаг 2. Написание объявлений. Придумайте заголовок и текст вашего предложения. Объявление должно содержать ключевые слова, соответствующие содержанию страницы сайта, на которое оно ведет. Для рекламы в РСЯ рекомендуется добавить картинку, выбрав подходящий для вас формат по превью.
Вы можете задать уточнения для объявлений в РСЯ – ссылки на самые важные разделы вашего сайта.
Шаг 3. Подбор ключевых слов. Если вы хотите собрать собственное семантическое ядро запросов для РСЯ, воспользуйтесь сервисом подбора ключевых слов в поле ниже. Введите основную тематическую фразу, а система выдаст вам запросы, которые набирали люди.
Добавьте минус-фразы, по которым вы хотите запретить показы. В случае с рекламой обручальных колец это могут быть слова сделать, своими руками, на заказ (если вы не изготавливаете, а только продаете кольца), ремонт, отремонтировать, ломбард и др.
Шаг 4. Указание ставок. Они устанавливаются после настройки кампании. Для каждого ключевого слова необходимо указать ставку за клик в рублях. Аукцион проводится не за позиции (как в поиске), а за процент охвата аудитории. Дороже всего стоит стопроцентный охват. В столбце «Охват» отражается текущий показатель охвата при установленной цене за клик.
После указанных настроек можно отправлять рекламу на модерацию. Черновик рекламной кампании будет сохранен.
При ведении и оптимизации кампаний нужно выполнять 2 основные операции (для получения полной статистики нужно настроить цели в Яндекс.Метрике).
Сервис Aori создан специально для тех, кто хочет просто и удобно настраивать рекламу в Яндекс.Директ, Google AdWords, популярных соцсетях и управлять ею из одного аккаунта. Мы создали облегченный, интуитивно понятный интерфейс с пояснениями и подсказками, который, с одной стороны, не даст вам запутаться, а с другой, сэкономит время на настройку.
1. Зарегистрируйтесь в сервисе (нужна только электронная почта и пароль).
2. Создайте кампанию в режиме Standard.
3. Укажите название кампании, ссылку на сайт, географию и время показа. В блоке «Площадки» выставите параметры, как на скриншоте.
4. Напишите тексты объявлений, добавьте картинки. Для каждого товара вы можете создать как только 1 объявление, так и группу объявлений. Во втором случае вы пишете несколько вариантов заголовков и текстов. Они будут чередоваться друг с другом в показе, после чего система автоматически выявит, какой из вариантов пользовался большим спросом у людей. Это позволяет отбирать более эффективные рекламные тексты.
Интерфейс для написания групп объявлений в Aori
5. Подберите ключевые и минус-фразы. Сначала введите слово или словосочетание, которое характеризует ваше предложение (1). Потом проставьте галочки возле подходящих фраз в блоке «Что искали с этим словом» (2) и нажмите «Добавить» (3). Вы можете перейти на другие страницы со словами, чтобы взять релевантные оттуда (4) и добавить фразы из блока «Что еще искали» (5). После подбора нажмите «Сохранить» (6).
При подборе вы наверняка увидите фразы, по которым не хотите показывать рекламу. В нашем случае это на каком пальце, на какой руке, носят, сериал, песня.
Все эти слова нужно добавить в поле минус-слов:
6. Укажите ставки за клик.
7. При необходимости создайте еще несколько групп объявлений в РСЯ.
Как видите, процесс настройки очень прост. После этого можно отправлять кампанию на модерацию.
Посмотрите, как просто запустить рекламу в Aori:
Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:
Instagram – одна из самых быстро развивающихся социальных сетей. Под данным представителей организации, на начало 2018 года аудитория составляла более 700 млн человек, однако количество активных пользователей увеличивается каждый год примерно на 100 млн. Это значит, что рекламу в соцсети увидит большое количество потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах.
Продвижение в Инстаграм с течением времени становится одним из обязательных условий комплексной раскрутки для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Как следствие, представители бизнеса задумываются, какова стоимость продвижения в данной соцсети. В этой статье мы расскажем:
Индекс контекстной рекламы Aori: где клики дешевле