Служба заботы о клиентах
26.03.2018

Как настроить РСЯ в Яндекс.Директе в 2018 году

 

Рекламная сеть Яндекса (сокращенно РСЯ) – это десятки тысяч сайтов, на которых показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. На них можно размещать простые текстово-ссылочные объявления, однако чаще всего используются визуально более привлекательные форматы с изображениями.

Аудитория РСЯ, по заявлению представителей самого Яндекса, составляет десятки миллионов пользователей, что обеспечивает широкий рекламный охват.

Сегодня вы узнаете:

  • как выглядит реклама в РСЯ;
  • какие виды таргетинга есть в сетях;
  • как настроить РСЯ в интерфейсе Яндекс.Директ;
  • какие форматы объявлений можно выбрать;
  • про что необходимо помнить во время ведения кампании;
  • как упростить запуск и управление рекламой в сетях Яндекса с помощью агрегатора Aori.

 

Принцип работы и примеры рекламы в РСЯ


Ваши объявления могут показываться на разных сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. Сайтами-партнерами Яндекса являются многие ресурсы, в том числе и такие известные, как «Афиша», LiveJournal, Lenta.ru, AVITO и многие другие. Реклама на них отличается от поисковой следующими параметрами.

  • Формат объявлений. Если среди результатов поиска показываются только текстово-ссылочные блоки, то в сетях можно настроить несколько вариантов отображения материалов: от текстового объявления до большого интерактивного баннера и даже короткого видеоролика.
  • Параметры таргетинга. В поиске показ рекламы настраивается непосредственно в ответ на введенный запрос, если время его ввода и местоположение пользователя совпадают с выставленными рекламодателем. В сетях запросный принцип не работает напрямую, а среди видов таргетинга большое значение имеет тематический.
  • Особенности аудитории. Задача поисковых объявлений – удовлетворять уже сформированный спрос, объявлений в РСЯ – помогать формированию этого спроса, рассказывая о предложении конкретного бренда, либо «догонять» потенциальных покупателей и превращать их в реальных. Поэтому готовность к покупке у аудитории в этих двух рекламных направлениях различается.

Так могут выглядеть объявления в сетях:

Пример объявления в РСЯ

 

Пример объявления в РСЯ

 

 

Поиск и РСЯ: главное отличие


Поисковые объявления прицельно ориентированы на удовлетворение потребностей людей, набирающих определенный запрос. Поэтому они в целом более кликабельны и результативны. Рекламные материалы в РСЯ в большей степени привязаны к тематике страницы, на которой показываются. Они ориентированы на более «холодную» аудиторию, поэтому обычно имеют меньший, чем в поиске, показатель CTR.

Однако у рекламы в сетях есть иные преимущества: она работает на охват, делает бренд более узнаваемым, формирует лояльную аудиторию и приводит сравнительно дешевый трафик на сайт. Новички часто спрашивают: «Что лучше, реклама в поиске или в РСЯ?». Лучше выполнить настройку показов и там, и там. Если ваш бюджет сильно ограничен, начните с поиска, а затем подключите сети.

 

Таргетинг и форматы объявлений в РСЯ


В сетях Яндекса работают следующие принципы отбора объявлений для показа пользователям.

  • Поведенческий таргетинг. При отборе рекламных блоков система учитывает предыдущие поисковые запросы человека. Эта функция отключается, если поставить галочку напротив «не учитывать предпочтения пользователя» при настройке РСЯ.
  • Тематический таргетинг. Объявления в сетях размещаются на площадках, по тематике совпадающих с ключевыми словами, либо на сайтах, подобранных Яндексом автоматически.
  • Таргетинг по интересам. Он доступен только для рекламы мобильных приложений в сетях и учитывает тематику приложений, которыми в целом интересуются пользователи. Среди интересов могут быть спорт, финансы, ЗОЖ, образование и др.
  • Ремаркетинг. Это «нацеливание» объявлений на тех людей, которые так или иначе взаимодействовали с вашим сайтом: просто заходили на него, просматривали конкретные страницы, добавляли что-то в «Корзину» и т. д. Настройку ремаркетинга нужно проводить, уже имея статистику по посещаемости сайта и совершению целевых действий на нем. 

 

Вот основные форматы объявлений в сетях:

  1. текстовые;
  2. текстово-графические (разноформатные картинки);
  3. графические (интерактивные баннеры);
  4. видео до 15 секунд (находятся в бета-тестировании).

 

Поэтапная настройка РСЯ в Яндекс.Директ


Создайте отдельную рекламную кампанию, в названии которой обязательно обозначьте, что это сети.

 

Шаг 1. Создание кампании. На главной странице Яндекс.Директ кликните на «Создать кампанию» и выберите «Текстово-графическое объявления». Остальные форматы, указанные в этом окне, не подходят для рекламы в сетях. 


Создать кампанию для РСЯ

 

Затем указываем:

  • название кампании;
  • дату старта и остановки;
  • время показов;
  • регионы показа.

В разделе «Управление показами» указываем стратегию: выбираем настройку «Только в сетях» и выставляем дневное ограничение бюджета.

 

Выбираем стратегию показов

 

При необходимости задаем процент корректировки ставок для отдельных объявлений и ставим галочку возле пункта «Останавливать объявления при неработающем сайте».

Управление показами для РСЯ

 

 

Если у вас подключена Яндекс.Метрика, добавьте номер ее счетчика в соответствующее поле и оставьте галочку напротив «Размечать ссылки». Вы можете настроить email-оповещения о нужных событиях.

 

Настроить уведомления

 

Шаг 2. Написание объявлений. Придумайте заголовок и текст вашего предложения. Объявление должно содержать ключевые слова, соответствующие содержанию страницы сайта, на которое оно ведет. Для рекламы в РСЯ рекомендуется добавить картинку, выбрав подходящий для вас формат по превью. 

 

Создание объявления для РСЯ

 

Вы можете задать уточнения для объявлений в РСЯ – ссылки на самые важные разделы вашего сайта.

Уточнения для объявлений

 

Шаг 3. Подбор ключевых слов. Если вы хотите собрать собственное семантическое ядро запросов для РСЯ, воспользуйтесь сервисом подбора ключевых слов в поле ниже. Введите основную тематическую фразу, а система выдаст вам запросы, которые набирали люди.

 

Подбор ключевых слов

 

Добавьте минус-фразы, по которым вы хотите запретить показы. В случае с рекламой обручальных колец это могут быть слова сделать, своими руками, на заказ (если вы не изготавливаете, а только продаете кольца), ремонт, отремонтировать, ломбард и др.

 

Шаг 4. Указание ставок. Они устанавливаются после настройки кампании. Для каждого ключевого слова необходимо указать ставку за клик в рублях. Аукцион проводится не за позиции (как в поиске), а за процент охвата аудитории. Дороже всего стоит стопроцентный охват. В столбце «Охват» отражается текущий показатель охвата при установленной цене за клик. 


Указать ставки

 

После указанных настроек можно отправлять рекламу на модерацию. Черновик рекламной кампании будет сохранен.

 

Особенности ведения кампаний в сетях Яндекса


При ведении и оптимизации кампаний нужно выполнять 2 основные операции (для получения полной статистики нужно настроить цели в Яндекс.Метрике).

  1. Анализировать эффективность площадок. Информацию по ним можно найти в отчете «По площадкам» в статистике кампании. Если у объявлений на сайте низкий CTR и конверсия в целевые действия (даже при высоком трафике), площадку лучше отключить. 
  2. Анализировать эффективность ключевых слов. Для этого можно использовать «Мастер отчетов» в Директе. Для формирования отчета по словам надо выбрать срез «Условия показа» и столбцы, как показано на скриншоте ниже. Если по фразе наблюдается высокий расход и мало целевых действий, ее можно отключить или снизить по ней ставку. А по эффективным ключевикам можно поднять ставку. 

Анализировать эффективность ключевых слов в Яндекс Директ

 

Простая настройка рекламы в РСЯ с Aori


Сервис Aori создан специально для тех, кто хочет просто и удобно настраивать рекламу в Яндекс.Директ, Google AdWords, популярных соцсетях и управлять ею из одного аккаунта. Мы создали облегченный, интуитивно понятный интерфейс с пояснениями и подсказками, который, с одной стороны, не даст вам запутаться, а с другой, сэкономит время на настройку.

 

Настройка РСЯ в Aori требует выполнения нескольких простых действий

 

1. Зарегистрируйтесь в сервисе (нужна только электронная почта и пароль).

2. Создайте кампанию в режиме Standard.

 

Создать кампанию в режиме Aori Standard

 

3. Укажите название кампании, ссылку на сайт, географию и время показа. В блоке «Площадки» выставите параметры, как на скриншоте.

Выбрать площадку для размещения в Aori

4. Напишите тексты объявлений, добавьте картинки. Для каждого товара вы можете создать как только 1 объявление, так и группу объявлений. Во втором случае вы пишете несколько вариантов заголовков и текстов. Они будут чередоваться друг с другом в показе, после чего система автоматически выявит, какой из вариантов пользовался большим спросом у людей. Это позволяет отбирать более эффективные рекламные тексты.

Интерфейс для написания групп объявлений в Aori

Создать объявление в Aori

 

5. Подберите ключевые и минус-фразы. Сначала введите слово или словосочетание, которое характеризует ваше предложение (1). Потом проставьте галочки возле подходящих фраз в блоке «Что искали с этим словом» (2) и нажмите «Добавить» (3). Вы можете перейти на другие страницы со словами, чтобы взять релевантные оттуда (4) и добавить фразы из блока «Что еще искали» (5). После подбора нажмите «Сохранить» (6).

Подобрать ключевые слова в Aori

 

При подборе вы наверняка увидите фразы, по которым не хотите показывать рекламу. В нашем случае это на каком пальце, на какой руке, носят, сериал, песня.

 

Все эти слова нужно добавить в поле минус-слов:

 

Подобрать минус-слова в Aori

 

6. Укажите ставки за клик.

 

Задать ставки для ключевых слов в Aori

 

7. При необходимости создайте еще несколько групп объявлений в РСЯ.

 

Как видите, процесс настройки очень прост. После этого можно отправлять кампанию на модерацию.

 

Aori предлагает вам еще массу преимуществ:

 

  • бесплатную настройку рекламной кампании при пополнении баланса на 10 тыс. рублей;
  • помощь квалифицированной службы поддержки с 9:00 до 21:00;
  • единый удобный центр отчетов;
  • закрывающие документы для бизнеса по любым площадкам;
  • широкий спектр дополнительных услуг и многое другое.

 

Посмотрите, как просто запустить рекламу в Aori:


Интересные записи

06.04.2016

Прокачайте свои знания контекстной рекламы! Смотрите запись трансляции вебинара и скачивайте презентацию.  

09.07.2018

Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.

Вы узнаете:

  • как проводить оценку эффективности контекстной рекламы;
  • на какие показатели обращать внимание в первую очередь;
  • как быть, если у вас нет времени проводить анализ.
16.07.2018

Instagram – одна из самых популярных социальных сетей в мире. По заявлениям ее представителей, в 2017 году количество зарегистрированных пользователей превысило отметку 700 млн. При этом каждый день сайт посещает более 100 млн человек.

 

Такая популярность сделала Инстаграм одним из самых востребованных современных рекламных каналов. Его используют для продвижения как крупные, так и небольшие компании. Некоторые из них с помощью этой площадки ведут бизнес в целом. Среди множества способов раскрутки в этой соцсети выделяются биржи рекламы, позволяющие покупать размещение в популярных аккаунтах с большим количеством подписчиков. Из этой статьи вы узнаете:

  • как управлять биржей, и что она из себя представляет;
  • на каких площадках стоит размещаться;
  • в чем особенности данного метода раскрутки;
  • какие существуют альтернативы.