Что такое контекстная реклама «Яндекс.Директ»

Представить современный бизнес без использования ресурсов глобальной сети очень сложно. Компании, не оптимизирующие свои сайты под запросы пользователей и не использующие интернет-рекламу, зачастую менее успешны, чем конкуренты, применяющие эти маркетинговые инструменты. И самой популярной в России рекламной системой является «Яндекс.Директ» – специализированный сервис от «Яндекса». У людей, которые только начинают свой путь в сфере интернет-маркетинга, возникает логичный вопрос: «Что это такое?»

Сегодня вы узнаете:

• для чего нужно заниматься контекстной рекламой и в чем ее преимущества;
• какие термины нужно знать, чтобы работать в «Яндекс.Директ»;
• какие места размещения рекламы существуют;
• как формируется стоимость рекламной кампании и др.

Главные преимущества контекстной рекламы «Яндекса»

«Директ» – это инструмент для размещения различных типов рекламы в «Яндекс»: текстовых, текстово-графических, графических объявлений. С помощью «Яндекс.Директа» можно самостоятельно настраивать рекламные кампании (РК) и управлять ими, прогнозировать затраты на КР, анализировать ее результаты.

• Точный таргетинг на ЦА. Это главное преимущество контекстной рекламы через «Яндекс». Во-первых, вы можете задать время и географию показа объявлений, чтобы сузить аудиторию. Во-вторых, рекламу «Яндекс.Директ» можно прямо «нацелить» на людей, интересующихся вашим предложением, тщательно и вдумчиво подбирая ключевые слова.
• Широкий охват. По данным TNS, сервисы «Яндекса» сегодня привлекают самую большую аудиторию – свыше 12 млн пользователей в сутки. На территории России «Яндекс.Директ» является наиболее популярной системой контекстной рекламы.
• Оперативность в управлении. Вы можете настроить кампанию за несколько часов, а после запуска быстро вносить в нее корректировки (минусовать слова, править объявления, отключать неэффективные и т. д.).

Все это дополняется гибкими настройками рекламы в поисковой системе и сетях. Если вы хотите рассказать о себе как можно большему числу пользователей, пользуйтесь способом демонстрации рекламы через «Яндекс».

Но, выбирая «Директ», помните, что ваши объявления не будут показываться в Google! Для расширения охвата используйте его рекламный инструмент – Google AdWords.

Основные термины

Где размещается реклама в «Яндекс»

В выдаче поисковой системы

• Спецразмещение – первые 3-4 строки, расположенные над выдачей. Все они маркируются тэгом «реклама» на желтом фоне.
• Гарантированные показы – блок рекламы на «Яндексе» внизу страницы под результатами, найденными по поисковому запросу пользователя.
• Динамические показы – все остальные зоны на 2-й и последующих страницах поиска.

Пример в зоне спецразмещения в поиске Яндекс:

В рекламной сети «Яндекса»

Пользователь увидит контекстную рекламу в РСЯ, если он недавно искал что-то на ту же тему в «Яндексе». Например, если его интересовала виртуальная телефония, то в течение некоторого времени на сайтах, относящихся к РСЯ, он будет видеть рекламу, размещаемую провайдерами. Данные объявления могут выглядеть по-разному, но все они имеют изображение, заголовок, текстовое описание, ссылку на сайт и маркировку «Яндекс.Директ».

Сколько нужно тратить на контекстную рекламу

Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Крупные компании ежемесячно тратят сотни тысяч рублей, чтобы их рекламу увидело как можно больше людей в блоке спецразмещения. Однако небольшим фирмам для достижения эффекта совершенно не обязательно закладывать на это огромные бюджеты.

Вот основные сведения о цене контекстной рекламы.

• Порог для начала работы в системе – 300 рублей. Однако этого хватит всего на несколько кликов. Малому бизнесу следует выделять на рекламу около 10 000 руб. ежемесячно.
• Деньги со счета рекламодателя списываются не за показы, а только за клики по его объявлению.
• Пользователь «Яндекс.Директ» сам устанавливает ставку за один клик по контекстной рекламе. Поэтому итоговая сумма зависит от ставок по всем собранным ключевым фразам и от количества кликов.
• «Яндекс.Директ» работает по принципу аукциона: чем выше ставка и показатель качества объявления (который зависит от многих факторов), тем выше вероятность оказаться на выбранной позиции в поисковой выдаче. Следует тщательно отслеживать эффективность кампании по каждому запросу и грамотно управлять ценой за клик, чтобы оптимизировать бюджет.

Aori: упростите свою работу в «Яндекс.Директ»

На грамотную настройку контекстной рекламы уходит достаточно много времени. Требуется правильно подобрать ключевые и минус-слова, составить заголовки, объявления, создать баннеры и др. Человеку, не имеющему достаточного опыта в интернет-маркетинге, трудно сделать все это самостоятельно. Итогом неправильной настройки может стать расход части средств на нецелевые клики.

Решением проблемы может стать сервис Aori!

• Он объединяет обе крупные контекстные системы: «Яндекс.Директ» и Google AdWords, включая сети – РСЯ и КМС (режим Standard).
• Он освобождает пользователя от необходимости создавать аккаунт в «Директе», система сделает все сама.
• Он имеет простой интерфейс с множеством подсказок, помогающих новичку.
• В интерфейс Aori встроены подборщики ключевых слов от «Яндекса» и Google.
• Специалисты службы поддержки Aori на связи с 9:00 до 21:00 7 дней в неделю, чтобы помогать вам настраивать и вести рекламу.
• Вы можете удобно оплачивать КР на любых площадках в одном окне.

Мы не берем абонентскую плату за пользование Aori. Все средства при самостоятельной работе расходуются только на контекстную рекламу в выбранной системе, например «Яндекс.Директ».