8 800 333 58 78
  • Россия
    8 800 333 58 78
    звонок бесплатный
  • Остальные регионы
    +7 495 134 08 51
    звонок платный,
    за счет абонента

служба заботы о клиентах:


пн-вс 9:00-21:00 (Мск) (Мск)

8 800 333-58-78

пн-вс 9:00-21:00 (Мск)

help@aori.ru

Безалкогольный PR: рекламщики в поисках обходных путей06.08.2012

За короткое время, прошедшее с момента вступления в силу запрета на рекламу алкогольной продукции в сети, специалисты успели придумать несколько способов продвигать алкогольные бренды, оставаясь при этом в рамках закона — почти, как в «дореформенные времена». По мнению рекламистов, выход из сложившейся ситуации — в социальных сервисах: в первую очередь — в ЖЖ и Facebook.

Дело в том, что «Живой журнал» неоднократно подчёркивал, что в своей деятельности руководствуется исключительно американским законодательством. Что, с одной стороны, неоднократно приводило к юридическим курьёзам, а с другой — возможно, позволит сейчас рекламировать алкоголь при помощи баннеров и брендированных сообществ. Со своей стороны, ФАС России уточняет, что под «рекламой в интернете» понимает в том числе рекламу, размещённую на русскоязычных страницах сайтов других (отличных от .ru, .рф или .su) доменных зон. Ведь с точки зрения Федеральной Антимонопольной Службы, информация на русском языке предназначена для потребителей в России.

В Facebook имеются инструменты, позволяющие создать закрытую группу, брендированный контент которой будет виден пользователю только после вступления (для чего ему придётся подтвердить свой возраст). В этом случае, по утверждению авторов метода, группа в социальной сети не будет считаться рекламой. Это касается и приложений, доступных только членам закрытой группы. В Федеральной Антимонопольной Службе России подтверждают, что «Само по себе сообщество (группа) в социальной сети, принадлежащая производителю или продавцу алкогольной продукции, не может быть признано рекламой». Однако правомерность размещения отдельных сообщения в подобных группах и сообществах может потребовать дополнительной оценки со стороны ФАС.

В принципе, данные об эффективности рекламы алкоголя в соцсетях подкрепляются опытом западных коллег. Ведь по своей сути алкогольные бренды — социальные, призывающие потребителей к живому общению. Компания Simply Measured обнаружила, что к июлю 2012 года уровень вовлеченности американских пользователей Facebook — подписчиков страниц алкогольных брендов — значительно возрос по сравнению с январём 2012-го. Под вовлеченностью исследователи подразумевают любое взаимодействие пользователя с брендированным контентом: «лайк», оставление комментариев, размещение на своей странице и т.п.

Сами компании объясняют растущий интерес пользователей возможностью прямого общения и ведения диалога с потребителем. То есть западные бренды стараются использовать соцсети не только как средство «одностороннего вещания», но как форму обратной связи.

Кстати, в рекомендациях компании Promo Interactive, опубликованных на сайте Sostav.ru, содержится совет использовать публикации в популярных блогах (которые не являются СМИ, а мнение блогера не является рекламой). Обычно отечественные компании используют такую возможность, сочетая публикацию с присутствием в комментариях представителя бренда, ведущего диалог с читателями блога. В комментариях, которые ФАС дала порталу Roem.ru, уточняется: данные о товаре или производителе должны быть «органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Иными словами, роботизированные конструкции вроде «решили мы как-то с друзьями купить виски онлайн круглосуточно» заслуженно привлекут внимание антимонопольщиков. Остаётся лишь найти блоггера, чьи посты можно было бы признать «произведением литературы или искусства».

Оценка эффективности контекстной рекламы
09.07.2018

Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.

Вы узнаете:

  • как проводить оценку эффективности контекстной рекламы;
  • на какие показатели обращать внимание в первую очередь;
  • как быть, если у вас нет времени проводить анализ.
Биржа рекламы Instagram
16.07.2018

Instagram – одна из самых популярных социальных сетей в мире. По заявлениям ее представителей, в 2017 году количество зарегистрированных пользователей превысило отметку 700 млн. При этом каждый день сайт посещает более 100 млн человек.

 

Такая популярность сделала Инстаграм одним из самых востребованных современных рекламных каналов. Его используют для продвижения как крупные, так и небольшие компании. Некоторые из них с помощью этой площадки ведут бизнес в целом. Среди множества способов раскрутки в этой соцсети выделяются биржи рекламы, позволяющие покупать размещение в популярных аккаунтах с большим количеством подписчиков. Из этой статьи вы узнаете:

  • как управлять биржей, и что она из себя представляет;
  • на каких площадках стоит размещаться;
  • в чем особенности данного метода раскрутки;
  • какие существуют альтернативы.
Ведение Instagram
16.07.2018

Instagram – одна из ведущих мировых социальных сетей. Наряду с Facebook, ВКонтакте и Одноклассниками, этот сайт пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Ориентированность на визуальный контент, простота интерфейса и охват аудитории свыше 700 млн пользователей позволяют многим компаниям успешно продвигать продукцию или услуги. Мы предлагаем вам присоединиться к ним и начать работу в Instagram. Из этой статьи вы узнаете:

  • зачем нужно вести аккаунт в Инстаграм;
  • кто может этим заниматься;
  • на какие этапы делится запуск кампании в данной соцсети;
  • как стоит продвигать свой аккаунт.
И.К.Р.А. - Индекс Контекстной Рекламы Аори
15.10.2018

Индекс контекстной рекламы Aori: где клики дешевле