Служба заботы о клиентах
22.11.2016

10 бесплатных инструментов от Google, которые должны использовать все контент-маркетологи

Считаете ли вы себя профессионалом в сфере контент-маркетинга?

Независимо от только, какой у вас опыт и каких результатов вы уже смогли достичь, есть шаги которые позволят вам увеличить вашу производительность. Многие люди смотрят на Google и не видят ничего, кроме поисковой системы. Нет ничего неправильного в том, что вы хотите видеть ваш сайт в топе поисковой выдаче, но нельзя игнорировать процесс достижения этой цели.  Когда дело доходит до контент-маркетинга, инструменты и стратегии, которыми вы пользуйтесь, будут оказывать большое влияние на конечный результат. Не имеет значения, новичок ли вы в контент-маркетинге или у вас за плечами многолетний опыт, эта статья может изменить ваш подход к контент-маркетингу в будущем.

Ниже я расскажу о 10 бесплатных инструментах Google, которые должны использовать все контент-маркетологи. Вы можете использовать их не каждый день. Некоторые из этих инструментов могут не подойти под вашу маркетинговую стратегию. Тем не менее, я уверен, что вы найдете один или два, которые смогут улучшить ваши результаты.

 

1. Google AdWords: Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов)


Вы ищете инструмент, который поможет вам найти оптимальные ключевые слова для вашего бизнеса?

Несмотря на то, что таких сервисов много, и все из них предлагают что-то уникальное, Google Keyword Planner остается одним из лучших. В нем очень многое может понравится, в том числе и то, что он бесплатный и потрясающе простой в использовании. Как контент-маркетолог вы должны постоянно искать ключевые слова, которые принесут вашему сайту или блогу дополнительные просмотры.

Мое главное предложение по использованию этого инструмента простое: эксперименты, эксперименты и ещё немного экспериментов.

Чем больше вы пробуете разные ключевые слова, тем больше вы понимаете, как этот инструмент работает, и тем больше вы понимаете, какие ключевые слова больше всего подходят вашему сайту.

Например, «контент-маркетинг» может быть вашим основным ключевым словом. В идеальном мире вы были бы в топе поисковой выдаче с этим термином. Однако, вы знаете, что это может быть сложно. Вы также знаете, что есть ещё длинный «хвост» терминов, которые могут дать вам больше целевого трафика.

Этот инструмент поможет вам найти эти слова. Посмотрите на скриншот:

 

 Google AdWords: Keyword Planner

 

Имея это ввиду, у вас будет более глубокое представление о том, что делать дальше. Может быть, вы поймете, что «b2b контент-маркетинг» — это ключевое слово, которое имеет смысл для продвижения будущего блога. В этот момент, вы можете подключить этот термин как ваше основное ключевое слово, сделать ваш «хвост» ещё более длинным.  

Несмотря на то, что Google Keyword Planner кажется ничем большим, кроме как базовым инструментом, он очень помогает контент-маркетологам, которые хотят найти ключевые слова, которые могут привести целевой трафик.

 

2. Google Analytics

 

Какие цели стоят перед вашей стратегией по контент-маркетингу?

Если вы не знаете ответа на этот вопрос, сейчас самое время, чтобы сделать шаг назад и пересмотреть ситуацию. Если вы уже поставили некоторые цели, есть хороший шанс, что многие из них основаны на трафике и связанных статистических данных. Если да, то вам необходимо ознакомиться с внутренней работой Google Analytics. Нет двух людей, которые используют Google Analytics одинаково. Но есть несколько вещей, на которые вы должны обратить внимание, если вы профессиональный контент-маркетолог.

Для начала вы можете использовать этот инструмент, чтобы оценить свою результативность в течение определенного количества времени.

 

Google Analytics

 

Это само по себе даст вам четкое представление, находитесь ли вы на верном пути для достижения своей цели. И теперь у вас есть возможность глубже проанализировать данные.

 

Google Analytics

 

Вы можете просмотреть каждую секцию, и вы поймете, что копаете все глубже и глубже. Например, я всегда с удовольствием проверяю статистику моих страниц за определенный промежуток времени.

 

Google Analytics

Это дает мне четкое представление о том, что работает, а что нет по отношению к выбору темы и типу контента. Чем больше вы используете Google Analytics, тем легче сфокусироватся на данных, которые имеют наибольшее влияние на ваш сайт.

 

3. Google Search Console

 

Аналогично с Google Analytics, время, которое вы затратите на этот инструмент никогда не будет потрачено впустую. Так много можно узнать из Google Search Consol. Вы можете потратить часы, анализируя различные данные.

Помимо анализа общего самочувствия сайта, есть несколько других вещей, которые вы можете делать с помощью этого инструмента.

Мои фавориты связаны с поисковым трафиком:

 

Google Search Console

 

Например, Search Analytics позволяет быстро анализировать вашу результативность в поиске Google.

 

Search Analytics

 

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, какова эффективность ваших ключевых слов, вы можете нажать на поле «Позиция», чтобы узнать об этом. Это покажет вам среднюю позицию всех ключевых слов, которые появляются в поиске Google.

 

Google Search Console 

 

Контент-маркетологи должны быть знакомы со всем, что делает для них Google Search Console. Даже если вы используете его только для контроля нескольких ключевых метрик, это очень хорошо в долгосрочной перспективе.

 

4. Google Trends

 

Вам сложно постоянно генерировать новые идеи для вашего блога?

Нет никаких сомнений, что Google Keyword Planner может показать вам сотни ключевых слов, связанных с вашим бизнесом и индустрией. Тем не менее, это не всегда достаточно хорошо, когда речь идет о создании привлекательного контента. Именно поэтому я завел привычку проверять Google Trends во время мозгового штурма о новых идеях для блога. С помощью этого инструмента вы можете увидеть по любой теме, что сейчас в тренде. Вы также посмотреть «Истории, которые сейчас в тренде», чтобы понять, есть ли что-то, что соответствует вашей отрасли и подходу, которые вы хотите применить.

Например, президентские выборы — это, несомненно, горячая тема. Есть ли способ связать её в своем блоге или в других активностях по контент-маркетингу? Если вы пишите о политике, вы знаете, что у вас будет много информации, и вы будете загружены. Но даже если нет, вы  можете использовать для вдохновения Google Trends. 

Для иллюстрации приведенного выше примера, вы можете написать пост в блог с заголовком «Как Дональд Трамп использует контент-маркетинг». С этим заголовком вы предоставите целевой аудитории нужную информацию, в тоже затрагивая актуальную тему. Это лучшее из обоих миров. Вам не нужны опыт или большое количество времени, чтобы использовать этот инструмент. Просто введите тему и посмотрите, что говорит Google. И пусть креатив направит вас в правильном направлении.


5. Google Sheets

 

Контент-маркетологу нужна система для записи и отслеживания данных. Кроме того, могут быть случаи, когда вы захотите поделиться этой информацией с коллегами. Я думаю, что Google Sheets — один из самых простых и эффективных способов для записи данных и отслеживания изменений.  

Например, меня часто спрашивают о том, как лучше всего отслеживать электронные письма информационных кампаний. Хотя для этого существует множество инструментов, некоторые из которых обладают широким функционалом, многие люди не хотят расставаться с деньгами.  В то же время Google Sheets не могут похвастаться таким же широким перечнем возможностей, как другие сервисы, но это по-прежнему один из лучших способов оставаться организованным. Пока вы постоянно постоянно обновляете свои электронные таблицы, этот инструмент достаточно мощный, чтобы положительно влиять на ваши активности в контент-маркетинге.

Совет: вы также можете использовать Google Sheets для создания to-do листов, что и делают большинство контент-маркетологов. Даже с базовым списком вы будете иметь более четкое представление, что вам нужно сделать.

 

To-do list 

 

6. Google+

 

Несмотря на то, что Google+ перерастает в социальную сеть, на что надеются в компании, он по-прежнему остается мощным инструментом для всех специалистов по маркетингу. Если говорить коротко, Google+ — это место для коммуникации с другими людьми, в том числе с партнёрами, обмен контентом.

Я не так активен на этой платформе, как на других, но все равно это хорошая идея присутствовать и на этой площадке тоже.

Как контент-маркетолог, я предлагаю использовать этот инструмент по трём направлениям:

— Делиться своим контентом с подписчиками

— Растить свою сеть контактов

— Искать контент, который может повлиять на ваш бизнес.

Даже если вы ничего из этого не делаете, найдите время, что постить какие-то новости регулярно на вашей странице Googe+.

 

Google+

 

7. Gmail

Большая часть контент-маркетинга — это заводить новые знакомства и оставаться в контакте с большим количеством людей. 

Например, будет время, когда вы потратите несколько часов на то, что распространить ваше новое сообщение в блоге среди лидеров мнений в вашей сфере. Поскольку электронная почта — один из лучших способов сделать это, вам лучше использовать комфортное приложение. 

Gmail уже давно мой любимый почтовый сервис, в значительной степени благодаря встроенным функциям. Я использую различные плагины, чтобы убедиться, что мой аккаунт Gmail делает именно то, что мне нужно. Например, WiseStamp помогает мне создать подпись пользователя. Также я использую FollowUp.cc, так что я никогда не забуду важный email, связанный с моими маркетинговыми активностями.

 

gmail 

 

Вы не должны использовать Gmail в качестве вашего почтового сервиса, но если вы открыты для изменений, я настоятельно рекомендую вам дать ему второй шанс.  С таким большим количеством плагинов на выбор, вы сможете настроить свой почтовый ящик так, чтобы удовлетворить все ваши потребности как контент-маркетолога. Только это позволит сэкономить вам немного времени и денег. 

Совет: даже если вы предпочитаете другой почтовый сервис для ежедневного общения с коллегами и клиентами, вы все равно можете использовать аккаунт на Gmail, чтобы реализовывать многие аспекты вашей стратегии контент-маркетинга. 

8. Google My Business

 

Для некоторых компаний это не имеет большого значения. Для других, например, для локального бизнеса, это то, что вы не захотите пропустить. С помощью Google My Business вы можете легко и бесплатно разместить о себе информацию в Google. Сервис дает вам возможность предоставить разнообразную информацию, в том числе номер телефона, адрес и бизнес-категорию.

Преимущества использования Google My Business:

— возможность показать свой бизнес клиентам, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете

— люди могут больше узнать о вашей компании на основе информации, которую вы предоставляете.

— используйте изображения, чтобы показать, насколько ваша компания уникальна.

—  покажите отзывы клиентов.

 

Помните, что контент-маркетинг — это больше, чем чем просто написание качественных постов в блог. Подумайте о слове «контент» на секунду. Всё, что пишут о вашей компании и/или все, чем вы делитесь с другими — это большая часть вашего плана по контент-маркетингу.

Поскольку списки Google My Business находятся в начале или середине поисковой выдачи, вам возможно захочется их использовать как часть стратегии контент-маркетинга.

 

Google My Business

 

9. Google Docs

 

Многие годы я использую множество сервисов для повышения эффективности и Google Docs один из моих любимых. Он не только бесплатный, но ещё и очень простой в использовании. Помимо этого, в нем есть тонны инструментов, с которыми можно экспериментировать.

 Вот некоторые вещи, которые Google Docs делает для меня, пока я работаю над созданием поста в блоге:

— Проверяет наличие орфографических ошибок.
— Считает точное количество слов.
— Позволяет мне легко вставить скриншоты.
— Дает мне возможность делить документ с остальной частью моей команды, например, моим редактором.

Как вы знаете, большая часть контент-маркетинга — это создание контента. Если вы много пишите, вам должно быть на 100% комфортно с инструментом, который вы используете. Есть и другие варианты, например, Microsoft Word, но Google Docs — это мой выбор в течение уже многих лет.  

 

Google Docs

 

10. Google Calendar

 

Как вы организуете свой день, когда вы занимаетесь контент-маркетингом? Какие шаги вы предпринимаете, чтобы убедиться, что вы максимально эффективно используете свое время?

Google Calendar — один из главных организационных инструментов среди профессионалов в области маркетинга.  Он не обладает всеми функциями, которые могут быть включены в некоторые платные сервисы, но он предоставляет множество возможностей контролировать ваше время. Вот некоторые из способов, как я использую Google Calendar:

— создание событий для наиболее важных маркетинговых задач

— делюсь своим расписание с коллегами

— лучше понимаю «открытые окна» в своем расписании, что позволяет мне максимально эффективно проводить день

 Я не использую Google Calendar также часто, как другие сервисы из этого списка, но он определенно позволил мне улучшить организацию моего дня.

 Как человек, понимающий требования, предъявляемые к профессионалам в сфере маркетинга, я советую вам посмотреть, что вам может предложить Google Calendar. Он может предложить для вас функции, которые улучшат управляемые вами операции.

 

Google Calendar

 

Вывод

 

Менее 50% B2B маркетологов утверждают, что они эффективны в контент-маркетинге, но само собой, есть пространство для развития.

Лично мне нравится каждый инструмент, разработанный Google. Некоторые из них более мощные и эффективные, чем другие, но все они заслуживают того, чтобы вы на них обратили внимание ещё раз. 

Интересные записи

08.07.2018

Хотите узнать больше про один из самых действенных методов быстрого привлечения клиентов из Интернета? Эта статья вам поможет. В ней мы расскажем:

  • что такое контекстная реклама и как она работает;
  • какие виды КР существуют;
  • от чего зависит цена контекстной рекламы;
  • каковы функции ключевых слов;
  • зачем нужна аналитика КР.

Чтобы вы сразу усвоили основные понятия из области контекстной рекламы в Интернете, мы собрали их в этой отдельной статье и дали им исчерпывающие определения. Однако это не просто своеобразный «словарь», а последовательное описание процесса настройки и управления кампаниями.

08.07.2018

Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, будь то информационный портал или интернет-магазин, вам необходимо позаботиться о продвижении. Этим словом обозначается весь комплекс мер по привлечению посетителей из Интернета. Основными способами продвижения сайтов являются контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).

Сегодня мы расскажем:

  • в чем плюсы «контекста» по сравнению с другими рекламными методами;
  • за счет чего КР помогает увеличивать трафик на сайт;
  • как сочетаются SEO и контекстное продвижение сайтов.
16.07.2018

Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:

  • что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
  • как подготовиться к работе в данной соцсети;
  • какими способами можно строить рекламную деятельность.