Руководство
Режим Standard
- Как создать кампанию в режиме Standard
- Шаг 1. Основные настройки
- Шаг 2. Ключевые слова и объявления
- Шаг 3. Ставки
- Шаг 4. Группы объявлений
- Шаг 5. Бюджет
- Шаг 6. Работа с готовой кампанией
Режим Social
- Как запустить рекламную кампанию в режиме ВКонтакте и Одноклассники
- Параметры кампании
- Ставки и бюджет
- Библиотека объявлений и фототека
Как оплатить
Требования к рекламным материалам
Одноклассники, Mail.ru
Количество символов в объявлении:
- заголовок – до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания;
- текст объявления – до 90 символов, включая пробелы и знаки препинания;
- объявление содержит изображение – рекомендованный размер 90х75 пикселей (jpg, png, gif).
Правила грамматики и требования к тексту
Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения). Исключение могут составлять слова на иностранном языке, если они общеупотребимые аббревиатуры (например, USB, ADSL) или товарные знаки (например, Danone, iPhone).
Если товарный знак не носит общепринятый характер, то до размещения рекламы нужно предоставить скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака. Так же для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.
В тексте объявления не должно содержаться жаргонизмов, сленга, выражений оскорбительного характера, нецензурного содержания, нарушающих законодательство РФ, или предназначенных «только для взрослых».
Заголовок и текст
Заголовок объявления не должен завершаться точкой. Текст объявления не может быть продолжением заголовка.
Релевантность
Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого сайта и описывать суть рекламного предложения.
Специальные символы
Запрещается использовать:
- специальные символы,
- написание в р а з р я д к у,
- набор слов ЗАГЛАВНЫМИ буквами (кроме общепринятых, как «КАСКО», «НИИ» и т.п.);
- слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.;
- номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, icq или других систем онлайн-пейджинга; восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;
- намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;
- обращение по фамилии, имени, отчеству;
- html-код.
Призывы к действию и использование превосходной степени
Разрешается использовать, если формулировка корректна и поясняет действие, следующее после перехода по объявлению («Узнать подробности», «Купить прямо сейчас»), запрещены формулировки, описывающие самое действие (клик) или размытые («Я жду», «Кликай сюда»).
Использование превосходной степени (слов «лучший», «самый», «номер один», «единственный эффективный» и т. п.) разрешается, если рекламодатель может подтвердить утверждение документом, составленным сторонней организацией, подтверждающим заявленные свойства товара или услуги. Документ должен быть представлен и на сайте рекламодателя.
Изображение в объявлении
Размер файла не более 100 килобайт. Размер изображения: 90х75 px, цветовая модель RGB.
Изображение должно соответствовать тексту объявления и тематике рекламируемого сайта.
Запрещаются к использованию изображения:
- имитирующие фирменный стиль/логотип площадки Mail.ru ,
- раздражающие изображения, провокационного и сексуального характера;
- защищенные авторским правом (без разрешения правообладателя);
- флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований;
- религиозные символы фотографии или изображения публичных людей без их письменного разрешения;
- материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства.
Ссылка объявления
Ссылке должна указывать на рекламируемый сайт. Перенаправление на другие страницы запрещено.
Запрещенные для рекламы категории товаров и услуг
Запрещается реклама товаров\ услуг, чья производство\реализация запрещены законодательством РФ или противоречит внутренней рекламной политике Mail.ru Group, в их числе:
1. Взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий.
2. Заработок в Сети.
3. Казино, тотализаторы, любые азартные игры и пари.
4. Финансовые пирамиды.
5. Политическая реклама.
6. Алкогольная и спиртосодержащая продукция.
7. Табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубки, кальяны, сигаретная бумага, зажигалки, электронные сигареты.
8. Лекарства, отпускаемые строго по рецепту, контрацептивы.
9. Медицинские услуги, методы профилактики, диагностика, лечение и медицинская реабилитация.
10. Искусственное прерывание беременности.
11. Наркотические средства, психотропные вещества и средства их употребления.
12. Органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи.
13. Оружие, в том числе оружие самообороны, спортивное, охотничье и сигнальное оружие.
14. Нелегальное программное обеспечение, книги, музыка или фильмы.
15. Подделки (копии, реплики) товаров.
16. Предсказания, астрологические прогнозы, колдовство, целительство и т.п.
17. Продукция и услуги эротического характера.
18. Продажа услуг по SMS.
19. Онлайн-игры (кроме размещённых на Одноклассниках и Моём Мире).
20. Сетевые сервисы: знакомства, чаты, поиск работы и найм сотрудников, прогноз погоды, поиск товаров (сбор и размещение ценовых предложений товаров), социальные сети, игровые порталы; афиши (городские развлечения).
Товары и услуги, допускаемые для рекламы с ограничениями
1) Интернет-магазины
На сайте рекламодателя, в разделе "контакты" должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; для ИП: фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
2) Лекарственные средства, изделия медицинского назначения
До размещения рекламы необходимо предоставить загрузить в разделе «Лицензии и сертификаты» Личного кабинета пользователя или прислать в службу поддержки Aori скан-копии следующих документов: инструкций по медицинскому применению; сертификатов соответствия; декларации о соответствии.
3) Медицинская деятельность (мед. учреждения)
До размещения рекламы необходимо предоставить загрузить в разделе «Лицензии и сертификаты» Личного кабинета пользователя или прислать в службу поддержки Aori скан-копии следующих документов: копии лицензии на осуществление медицинской деятельности и приложения к ней.
Реклама медицинской деятельности не должна:
- содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний,
- улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
- создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
- содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.
ВАЖНО: Согласно изменениям в законе "О рекламе", начиная с 01.01.2014, реклама медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, запрещена в интернете.
Запрещено рекламировать медицинские услуги, в том числе:
- Консультации врачей;
- УЗИ,
- МРТ;
- Отбеливание зубов;
- Пилинг
- и т.д.
Разрешено рекламировать медицинскую деятельность:
- Сеть стоматологических клиник;
- Медицинский центр;
- Дерматолог;
- Косметология
- и т.д.
В некоторых случаях для прохождения модерации необходимо предоставить гарантийное письмо о том, что размещение и содержание рекламных материалов не нарушает действующее законодательство Российской Федерации, в том числе ФЗ "О рекламе".
Примеры объявлений для сравнения
4) Биологически активные добавки, пищевые добавки, продукты детского питания
До размещения рекламы необходимо предоставить скан-копии: сертификации соответствия; свидетельство о регистрации.
Реклама подобных продуктов не должна:
- создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и/или обладают лечебными свойствами;
- содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
- побуждать к отказу от здорового питания;
- создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок..
5) Финансовые услуги
6) Социальная реклама
Не допускается:
упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных законодательством. Упоминание спонсоров не должно составлять более 5% рекламного пространства (не распространяется на упоминание в социальной рекламе органов государственной власти, также разрешено упоминание физических лиц, нуждающихся в оказании благотворительной помощи).
7) Реклама средств, методов и услуг по снижению веса
Для рекламы средств, методов и услуг по снижению веса необходимо:
- заключить договор от имени юридического лица и оплачивать рекламу со счета юридического лица;
- предоставить все необходимые разрешительные документы (лицензии, сертификаты).
8) Ювелирные изделия и бытовые изделия из драгоценных металлов и природных драгоценных камней
До размещения рекламы необходимо предоставить скан-копии свидетельства о постановке продавца на специальный учет в пробирной палате.
Владельцы системы управления контекстной рекламой Aori оставляют за собой право отказать в размещении рекламы без объяснения причин
В современном цифровом мире гораздо проще вести маркетинговую кампанию в интернете, учитывая большое количество методов продвижения, в том числе и бесплатных. Но в то же время доступность интернет-маркетинга означает чрезвычайно высокую конкуренцию.
В этой статье мы расскажем, какие методы помогут выделиться среди известных брендов и обойти прямых конкурентов в вашей нише.
Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.
Хотите узнать больше про один из самых действенных методов быстрого привлечения клиентов из интернета? Эта статья вам поможет. В ней мы расскажем:
- что такое контекстная реклама (контекст) и как она работает;
- какие виды контекстной рекламы существуют;
- от чего зависит цена контекстной рекламы;
- каковы функции ключевых слов;
- зачем нужна аналитика контекста.
Чтобы вам было проще во всём разобраться, мы собрали основные понятия из области контекстной рекламы в своеобразный «словарь», а также последовательно описали процесс настройки кампаний и управления ими.
Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, будь то информационный портал или интернет-магазин, вам нужно позаботиться о его продвижении, т. е. о привлечении посетителей из интернета. Основными способами продвижения сайтов являются контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).
Читайте статью, чтобы узнать:
- в чем плюсы контекста по сравнению с другими методами продвижения;
- за счет чего контекст помогает увеличивать трафик на сайт;
- как сочетаются SEO и контекстное продвижение сайтов.
Одноклассники, Mail.ru
Количество символов в объявлении:
- заголовок – до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания;
- текст объявления – до 90 символов, включая пробелы и знаки препинания;
- объявление содержит изображение – рекомендованный размер 90х75 пикселей (jpg, png, gif).
Правила грамматики и требования к тексту
Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения). Исключение могут составлять слова на иностранном языке, если они общеупотребимые аббревиатуры (например, USB, ADSL) или товарные знаки (например, Danone, iPhone).
Если товарный знак не носит общепринятый характер, то до размещения рекламы нужно предоставить скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака. Так же для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.
В тексте объявления не должно содержаться жаргонизмов, сленга, выражений оскорбительного характера, нецензурного содержания, нарушающих законодательство РФ, или предназначенных «только для взрослых».
Заголовок и текст
Заголовок объявления не должен завершаться точкой. Текст объявления не может быть продолжением заголовка.
Релевантность
Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого сайта и описывать суть рекламного предложения.
Специальные символы
Запрещается использовать:
- специальные символы,
- написание в р а з р я д к у,
- набор слов ЗАГЛАВНЫМИ буквами (кроме общепринятых, как «КАСКО», «НИИ» и т.п.);
- слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.;
- номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, icq или других систем онлайн-пейджинга; восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;
- намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;
- обращение по фамилии, имени, отчеству;
- html-код.
Призывы к действию и использование превосходной степени
Разрешается использовать, если формулировка корректна и поясняет действие, следующее после перехода по объявлению («Узнать подробности», «Купить прямо сейчас»), запрещены формулировки, описывающие самое действие (клик) или размытые («Я жду», «Кликай сюда»).
Использование превосходной степени (слов «лучший», «самый», «номер один», «единственный эффективный» и т. п.) разрешается, если рекламодатель может подтвердить утверждение документом, составленным сторонней организацией, подтверждающим заявленные свойства товара или услуги. Документ должен быть представлен и на сайте рекламодателя.
Изображение в объявлении
Размер файла не более 100 килобайт. Размер изображения: 90х75 px, цветовая модель RGB.
Изображение должно соответствовать тексту объявления и тематике рекламируемого сайта.
Запрещаются к использованию изображения:
- имитирующие фирменный стиль/логотип площадки Mail.ru ,
- раздражающие изображения, провокационного и сексуального характера;
- защищенные авторским правом (без разрешения правообладателя);
- флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований;
- религиозные символы фотографии или изображения публичных людей без их письменного разрешения;
- материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства.
Ссылка объявления
Ссылке должна указывать на рекламируемый сайт. Перенаправление на другие страницы запрещено.
Запрещенные для рекламы категории товаров и услуг
Запрещается реклама товаров\ услуг, чья производство\реализация запрещены законодательством РФ или противоречит внутренней рекламной политике Mail.ru Group, в их числе:
1. Взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий.
2. Заработок в Сети.
3. Казино, тотализаторы, любые азартные игры и пари.
4. Финансовые пирамиды.
5. Политическая реклама.
6. Алкогольная и спиртосодержащая продукция.
7. Табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубки, кальяны, сигаретная бумага, зажигалки, электронные сигареты.
8. Лекарства, отпускаемые строго по рецепту, контрацептивы.
9. Медицинские услуги, методы профилактики, диагностика, лечение и медицинская реабилитация.
10. Искусственное прерывание беременности.
11. Наркотические средства, психотропные вещества и средства их употребления.
12. Органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи.
13. Оружие, в том числе оружие самообороны, спортивное, охотничье и сигнальное оружие.
14. Нелегальное программное обеспечение, книги, музыка или фильмы.
15. Подделки (копии, реплики) товаров.
16. Предсказания, астрологические прогнозы, колдовство, целительство и т.п.
17. Продукция и услуги эротического характера.
18. Продажа услуг по SMS.
19. Онлайн-игры (кроме размещённых на Одноклассниках и Моём Мире).
20. Сетевые сервисы: знакомства, чаты, поиск работы и найм сотрудников, прогноз погоды, поиск товаров (сбор и размещение ценовых предложений товаров), социальные сети, игровые порталы; афиши (городские развлечения).
Товары и услуги, допускаемые для рекламы с ограничениями
1) Интернет-магазины
На сайте рекламодателя, в разделе "контакты" должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; для ИП: фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
2) Лекарственные средства, изделия медицинского назначения
До размещения рекламы необходимо предоставить загрузить в разделе «Лицензии и сертификаты» Личного кабинета пользователя или прислать в службу поддержки Aori скан-копии следующих документов: инструкций по медицинскому применению; сертификатов соответствия; декларации о соответствии.
3) Медицинская деятельность (мед. учреждения)
До размещения рекламы необходимо предоставить загрузить в разделе «Лицензии и сертификаты» Личного кабинета пользователя или прислать в службу поддержки Aori скан-копии следующих документов: копии лицензии на осуществление медицинской деятельности и приложения к ней.
Реклама медицинской деятельности не должна:
- содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний,
- улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
- создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
- содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.
ВАЖНО: Согласно изменениям в законе "О рекламе", начиная с 01.01.2014, реклама медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, запрещена в интернете.
Запрещено рекламировать медицинские услуги, в том числе:
- Консультации врачей;
- УЗИ,
- МРТ;
- Отбеливание зубов;
- Пилинг
- и т.д.
Разрешено рекламировать медицинскую деятельность:
- Сеть стоматологических клиник;
- Медицинский центр;
- Дерматолог;
- Косметология
- и т.д.
В некоторых случаях для прохождения модерации необходимо предоставить гарантийное письмо о том, что размещение и содержание рекламных материалов не нарушает действующее законодательство Российской Федерации, в том числе ФЗ "О рекламе".
Примеры объявлений для сравнения
4) Биологически активные добавки, пищевые добавки, продукты детского питания
До размещения рекламы необходимо предоставить скан-копии: сертификации соответствия; свидетельство о регистрации.
Реклама подобных продуктов не должна:
- создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и/или обладают лечебными свойствами;
- содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
- побуждать к отказу от здорового питания;
- создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок..
5) Финансовые услуги
6) Социальная реклама
Не допускается:
упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных законодательством. Упоминание спонсоров не должно составлять более 5% рекламного пространства (не распространяется на упоминание в социальной рекламе органов государственной власти, также разрешено упоминание физических лиц, нуждающихся в оказании благотворительной помощи).
7) Реклама средств, методов и услуг по снижению веса
Для рекламы средств, методов и услуг по снижению веса необходимо:
- заключить договор от имени юридического лица и оплачивать рекламу со счета юридического лица;
- предоставить все необходимые разрешительные документы (лицензии, сертификаты).
8) Ювелирные изделия и бытовые изделия из драгоценных металлов и природных драгоценных камней
До размещения рекламы необходимо предоставить скан-копии свидетельства о постановке продавца на специальный учет в пробирной палате.
Владельцы системы управления контекстной рекламой Aori оставляют за собой право отказать в размещении рекламы без объяснения причин